桂林首例广告语著作权侵权案落槌！

桂林首例广告语著作权侵权案落槌

一句看似普通的包装广告语

背后，竟是历时多年的法律确权

当“分享自然美味”遭遇仿冒

一场著作权“保卫战”悄然打响

“分享自然美味”——这六个字出现在桂林漓江鱼食品有限公司（以下简称漓江鱼）的产品包装上已超过十年。早在2016年10月26日，这句广告语经广西版权局核准登记，正式成为受保护的文字作品。

今年1月19日，记者了解到，自2025年下半年开始，漓江鱼发现临桂区的一贸易商行（以下简称商行）在相似商品的包装上使用了完全相同的广告语。多次协商无果后，漓江鱼食品有限公司于2025年底通过12345热线进行正式投诉，要求临桂区市场监管相关部门对此进行查处。

随后，临桂区文化市场综合行政执法大队介入调查核实，并于2026年1月12日与该商行取得联系，传达了漓江鱼公司的诉求。经过沟通，该商行同意停用"分享自然美味"文字内的商行品牌产品，并销毁余下的库存侵权包装，并承诺主动与漓江鱼公司取得联系进行沟通和协商。

PART 01 广告语背后的原创故事

2009年4月，漓江鱼创作完成“分享自然美味”文字作品，并将其作为广告语正式使用在商品包装上。这句简洁的广告语不仅传递了产品理念，更成为企业品牌形象的重要组成部分。

7年后，该公司为这句广告语办理了版权登记手续。2016年10月26日，广西版权局核发了登记号为“桂作登字-2016A-000688”的作品登记证书。

正是这份证书，在未来的侵权纠纷中发挥了关键作用。漓江鱼公司负责人表示，“分享自然美味”不仅是商业标语，更是公司独立创作的文字作品，依法享有著作权。

PART 02 侵权与维权之路

2025年下半年，漓江鱼在市场中发现，临桂区一家贸易商行生产的啤酒鱼商品包装上，赫然印着与本公司完全相同的“分享自然美味”广告语。

该公司立即与对方交涉，要求停止侵权行为。然而该商行以“包装广告语不受法律保护”为由予以拒绝。多次协商无果后，漓江鱼于2025年底向12345热线正式投诉。

投诉中明确提出了两点要求：商行立即停止使用含“分享自然美味”内容的包装，并下架相关产品；在媒体上公开道歉并赔偿经济损失。临桂区文化市场综合行政执法大队接到转来的投诉举报后，迅速展开调查核实工作。

PART 03 法律认定与侵权后果

执法人员经调查确认，该商行的行为同时违反了多项法律规定：《广告法》第五十三条、《著作权法》第三条、《反不正当竞争法》第五十七条。

侵权行为的直接后果是导致两家公司的产品包装产生混淆，降低了漓江鱼食品有限公司产品的市场识别度和竞争力，造成了实际经济损失。

“这种行为不仅侵犯了我们的著作权，也损害了我们的商业利益。”漓江鱼食品有限公司负责人表示。经过执法部门的调解和教育后，该商行最终认识到自身行为的违法性。

1月20日，记者了解到，目前在执法部门的协调下，双方已经顺利达成和解：商行承诺立即停止在产品包装上使用“分享自然美味”广告语，并下架所有相关产品，销毁剩余库存侵权包装。

漓江鱼公司则展现了宽容态度，不再追究对方的其他责任。这场桂林首例广告语著作权侵权纠纷，以权利人的胜利告终。

行业警示

广西钛扬律师事务所主任律师、原桂林版权协会副会长张扬说，广告语作为在文学和商业领域内具有独创性的文字表达，一经创作即享有著作权。

“如果进行了版权登记，保护力度将远优于未登记状态。”张扬律师强调。他列举了“怕上火，就喝某某某”、“好空调，某某造”等知名广告语案例，说明广告语著作权保护的重要性和普遍性。

同时，张扬律师就此案向业界提出两点明确建议：首先，企业应及时对具有独创性的商业广告文字进行版权登记，筑牢法律保护屏障；其次，切忌擅自使用他人具有独创性的广告语，否则将面临法律制裁。

来源丨记者阳颜 通讯员胡思进

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