“购物车”映照美好生活新模样

本文转自：人民网

财经观察

“购物车”映照美好生活新模样

人民网记者 郝帅

为一杯茶背后的山间清风付费，为一个文创设计传递的情绪价值心动，为一款智能产品的无形便利买单……如今人们的“购物车”中承载的，早已超越商品本身。这些看似微小的选择变迁，正悄然重塑消费市场，映照出“美好生活”的全新模样。

一片茶叶品出“新味道”

“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。大山深处自然美，这是我们‘卖’给消费者的新东西。”站在陕西镇巴县兴隆镇黑水塘村的生态茶园里，“新茶农”李田话中满是笃定。在他看来，自己卖的不只是茶叶，更是一段可触摸、可感知的“山间时光”。

李田在茶园进行采摘工作。受访者供图

几年前，李田辞去城市工作返乡。面对大片茶山，他想改变乡亲们只能靠零散卖茶为生的局面。从打理第一片生态茶园起步，他摸索着把茶做出新味道、新模样。

真正让他感受到消费变迁的，是越来越多城里人专程走进他的茶园——他们不只为买茶而来，更想住进茶山民宿，品尝“茶膳”农家饭，亲手体验采茶、炒茶的乐趣。“很多人说，在这里找到了久违的宁静与放松。”李田笑着回忆。

渐渐地，村里的道路修宽了，增设了停车场，不少外出打工的年轻人也陆续返乡，在家门口就能实现就业。在李田眼中，这一切早已超越了生意本身，成为一种温暖的连接——把山里的自然气息、淳朴的人情味，传递给渴望远离城市喧嚣的人。

他畅想，未来人们能随时通过VR“漫步”茶山，用一杯清茶，连接起更便利、更丰富、更有获得感的田园生活。

情绪价值催生“新刚需”

“以前消费是解决‘有没有’的温饱需求，后来是追求‘好不好’的品质升级，现在很多人更看重‘爱不爱’的情绪共鸣。”在北京丰台区的一间工作室里，“90后”设计师陈宜诚这样总结他眼中的消费变迁。

陈宜诚在校园时期设计的文创钥匙链。受访者供图

陈宜诚的办公桌上，整齐摆放着多款他设计的文创产品。其中最早期的作品，是他大学时期创作的一款钥匙链。那时他就发现，很多纪念品虽然印着地标图案，却缺乏让人眼前一亮、心中感动的温度。

“为什么不能让文创产品既有文化内涵，又充满趣味与心意？”这个简单的疑问，指引他走上了文创设计之路。在陈宜诚看来，这几年消费者购物越来越“跟着感觉走”：“以前买东西看重实用，现在很多人为‘喜欢’买单，哪怕只是为了一份小小的确幸。”

前不久印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确提出“拓展多元兴趣消费供给”“积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品”，这与当下“为情绪买单”的消费趋势不谋而合。

最近，陈宜诚正专注于设计一系列以体育运动为主题的文创小物，希望每一位购买者能从中感受到运动的活力与美感。他期待新技术为创作赋能，让设计更自由：“或许有一天，每个人都能轻松设计出专属的文创礼物，把心意精准传递给重要的人。”

贴心技术应当“被遗忘”

当一副眼镜不仅能帮你看清世界，还能“看懂”信息、“记住”场景时，它会是什么模样？

“是一副你几乎感觉不到它存在的日常工具。”杭州某科技公司创始人祝铭明给出的答案朴素却深刻。在他看来，技术的终极价值从不是被仰望，而是被“遗忘”——“最受消费者青睐的功能，恰恰是那些能解决微小却真实痛点的设计。”

在祝铭明眼中，购买智能眼镜的人群画像逐渐清晰，热爱探索的年轻人、频繁出国的商务人士、注重效率的科技爱好者……他们不只想购买科技产品，更希望科技能“无缝融入生活”，悄然消解不便。

随着人工智能技术的广泛渗透，消费市场的形态与体验正被深刻重塑，成为激活消费潜力的“催化剂”。祝铭明对行业前景充满信心，2025年国家部署“人工智能+”行动，其中“人工智能+”消费提质是重点之一，这让他更加确认了前进的方向。

他常构想未来的场景，技术不再以“炫技”为目的，而是帮人们从繁琐操作中解放双手，重新聚焦生活本身的美好。“当用户平静地说‘哦，它本来就该这样’，这才是科技真正成功的时刻。”