特朗普为何如此热衷于冠名？

要论特朗普第二任期最喜欢干的事儿，冠名绝对是其中之一。

上台一年来，特朗普四处“留名”，从特朗普账户、特朗普金卡，到特朗普研究所、特朗普艺术中心，再到特朗普级战列舰、“门罗主义”的特朗普推论，特朗普的名字正以前所未有的速度和广度覆盖美国国家公共资源，形成了一种奇特的政治景观。

2025年12月，特朗普将肯尼迪中心正式更名为“特朗普—肯尼迪中心

疯狂冠名的现任总统。

重返白宫后，“特朗普”不再只是总统署名，而逐步演变为一种贯穿国家与市场的统一标识，涵盖了国家治理的多个领域。

在政治领域，去年5月，在美国介入亚美尼亚-阿塞拜疆冲突相关谈判期间，美方推动的过境与通行安排在舆论和政治表述中被称为“特朗普走廊”。

前些天，美军掳走委内瑞拉总统马杜罗后，特朗普高调宣布“门罗主义”当然重要，但现在我们明显超越了这一主义。现在这一主义叫做“唐罗主义”，即“唐纳德·特朗普版门罗主义”。

在文化领域，去年12月，特朗普将华盛顿的肯尼迪中心正式更名为“特朗普—肯尼迪中心”。目前，中心官方网站及部分社交媒体账号也已同步更名。

在军事领域，去年12月，特朗普在介绍新一代大型水面舰艇构想时，以“特朗普级”指代该项目的说法，直接将现任总统姓名与尚处规划阶段的主战装备绑定。

在民生领域，特朗普为2025年1月1日至2029年1月1日期间在美国出生且拥有社会安全号码的每位儿童，设立了一个1000美元的“特朗普账户”。

在移民政策上，特朗普政府在对外推介新的投资与居留安排时，使用价值500万美元的“特朗普金卡（Trump Gold Card）”这一称谓替代传统政策编号与技术名称。

在商业产品上，2025年以来，一系列以特朗普姓名或任期编号命名的商业产品集中推出，包括特朗普虚拟币（$Trump）、特朗普手机（Trump Mobile）、特朗普伏特加（Trump Vodka）以及特朗普香水（Victory 45-47）等。

这些商品多通过授权方式上市，核心卖点集中于总统个人符号，而非产品本身的技术或工艺。

一系列以“特朗普”命名的品牌标识。

特朗普为何如此执着于冠名？

特朗普式冠名，呈现出明显的“在位即冠名、跨领域冠名、高频率冠名”特征，背后有着多重政治与经济算计。

提振中期选举选情。

今年11月，美国国会即将举行中期选举，选举结果将直接影响特朗普接下来两年总统任期的权力边界。

去年12月，多项美国民调显示，特朗普的全国支持率持续在30%-40%区间徘徊，甚至一度跌至其本届任期低位。特别是在独立选民与温和选民群体中，特朗普执政满意度明显下降。

在这一背景下，出台复杂的政策难以在短期内取得明显效果，而将“特朗普”三字直接嵌入公共机构、政策工具与国家项目，则是一种成本低、可见度高、短期内可见效的政治传播方式。

特朗普将名字嵌入公共空间以及政治和历史叙事，既能使个人获得象征性不朽，又能塑造“美国强大”的宣传素材，吸引选民支持。同时，还可以利用冠名作为交换资源，拉拢军工复合体的支持。

对MAGA群体而言，“特朗普”三个字早已超越政治符号，成为一种身份认同。特朗普每一处新的冠名，都是对支持者的一次精神激励，其动员效果往往超过具体政策本身。

主动抢占历史叙事。

在支持率承压、政策争议不断的背景下，难以继续连任的特朗普不得不面对一个问题，即如何留下政治遗产，让自己被后世铭记。

从历史上看，美国尚无以现任总统名字命名公共设施的先例。华盛顿纪念碑、林肯纪念堂乃至肯尼迪中心等地标性建筑，均是在相关人物逝世后才以其名字命名的。

而作为一位横跨政商两界的非传统政治人物，特朗普缺乏传统意义上的政策遗产，按照美国政治惯例，等特朗普结束任期后，很难出现其名字命名的纪念场所。

因此，特朗普才选择采取更直接的方式来青史留名。

特朗普希望通过冠名的方式，将个人印记同时刻入美国的公共领域记忆与军事历史传承，在总统任期内打造更多“政治遗产”，宣扬个人荣誉和历史地位，实现特朗普和MAGA精神“象征性不朽”。

2025年12月22日，特朗普介绍海军新型“特朗普级”战列舰。

大搞权力变现。

对商人出身的特朗普而言，冠名从来不只是政治象征，更是品牌经营的重要一环。将商业逻辑嵌入白宫运作，是特朗普一以贯之的执政风格。

再次执政以来，特朗普的商业版图不断扩张。特朗普大厦、特朗普酒店、特朗普国家高尔夫俱乐部等已形成品牌集群效应。在金融方面，还延伸出特朗普模因币以及自有品牌周边产品，形成跨政治与商业的复合品牌效应。

特朗普甚至还打算在美国佛罗里达州迈阿密市的‌特朗普多拉尔高尔夫俱乐部‌举办2026年二十国集团（G20）峰会，将重大外交活动与个人商业利益深度绑定。

此外，冠名活动还将为特朗普家族积累政治资本，帮助特朗普将商业豪门打造成政治豪门。

总的来看，特朗普热衷于冠名，并非单纯是爱慕虚荣或个人性格使然，而是在支持率压力、选民动员需求、商业变现逻辑与历史焦虑共同作用下的一种现实选择。

冠名固然可以制造声量，放大个人存在感，带来可观的经济收益和政治影响力，甚至在短时间内让自己“名扬四海”。

但一个历史人物能否在时间的长河中真正留得住名，并不简单取决于重复多少次自己的姓名，而是取决于其个人贡献、施政效果、社会评价能否经得起历史的检验。

文中图片源自网络