从“自由火把”到“秋天第一杯奶茶”：我们如何掉入同一个欲望陷阱？

1929年复活节，纽约第五大道，一群衣着光鲜的美女，现在所谓的名媛女神，在这里组织了一场表演秀，在人来人往熙熙攘攘的大街上，众目睽睽之下，做出了一个当时可谓惊世骇俗的举动。他们从尼龙丝袜里抽出一支支香烟，当众点燃它，吞云吐雾，女士们动作统一，姿态妩媚，行事高调。一时风头无两。

大家请看时间点，那可是1929年，当时女性是严禁吸烟的，当众吸烟更被视为下流，不守妇道的举动，和当众脱了衣服裸奔，没什么区别，只有风尘女子，才会做出这种动作，和一个美女当众对人竖中指一样不雅。 而此时已有记者，在等着拍下这惊天一幕，带头的姑娘，对着镜头说，“我们点燃的不是香烟，是自由的火把”。

这一幕，瞬间被媒体报道，引爆了全美国的舆论，各大报纸都在醒目的位置，讨论“女性独立”和“打破禁忌”的话题，你可能觉得，这不是一场女权主义运动吗？

我想说的是，你可能想简单了，其实这是一场，彻头彻尾的商业策划。那一句”自由的火把“，其实是一个叫爱德华.伯内斯的男人，坐在办公桌后面，苦思冥想得来的一句广告词。

伯内斯，这是一个传媒界和营销界，如雷贯耳的名字。有着”公共关系之父“的美称，他还有一个显赫的身世，是心理学大师弗洛伊德的亲侄子，虽然，弗洛伊德的理论现在有些衰微，可在当时，它的潜意识，以及其他理论可谓名噪一时，持续火了几十年。

说回伯内斯，他以一人之力，开启了我们这个时代的魔咒，消费主义和拜金主义。这种物质主义的消费观，把人们对商品的有用属性，转化成了一种心理饥渴的欲望属性。

他说，人根本不是理性的动物，人是集欲望、恐惧和虚荣心驱动的一团火，风向哪里吹，火势变向那里蔓延，所以你要买的不是丝袜，而是性感，你要买的也不是汽车，而是地位，你要买的不是钻石，而是炫耀。

于是伯内斯，在女性吸烟这个宣传片中，一战成名，当时香烟在男性市场，已经趋于饱和，他们还想把女性也拉进来，让伯内斯给他们策划，伯内斯通过心理学分析，了解到香烟是和男性力量，个性，无形捆绑在一起的。于是他才提出，把抽烟和挑战男性，及个性解放绑定。于是女人们像被自由女神唤醒了一样，集体背叛，彰显个性和叛逆，这就是心理暗示的威力。不需要宣传香烟的口味，也不要价格战的那一套，只是移花接木的，赋予女性解放的暗示，便大获成功。

他的商业成功，案例很多，我就不一一列举了，总之就是把所有商品都和人类底层的欲望本能捆绑起来。他这样做的结果，贻害无穷，无数的商家都学会了这一招，到处贩卖情感焦虑，什么秋天的第一杯奶茶，情人节的情绪价值，你买的不是一杯星巴克咖啡，而是精致的生活。等等全是这一套。

所以这些东西，早已不是商品了，而是你向世界展示的一张幻灯片，你省吃俭用几个月，买了一个爱马仕包，不是爱马仕那个logo有多值钱？是他赋予了你，一种虚幻的身份和地位象征，你借此，好像逃离了牛马的属性，不再是一个朝九晚五的打工仔，而是一个朝九晚五的打工皇帝，你在虚幻中。阶级跃迁了。

要对自己好一点，不再是有闲暇，舒服的享受阳光，洒满自己的全身，不再享受下午茶和动听的音乐，而是拥有一件，并不需要的金属链子，或者，一件并不能让你更加舒服的限量版手办。你为了这些不需要的东西，出卖自己的劳动力，这才是当代人越活越累的原因，其实你想想，你的刚需并不多，但世界强加给你的欲望，却让你不得不加班加点，满足你没有穷尽的欲望，让你在那个无底洞中劳作终身。