打造消费电子春晚 促销激活万亿产业

1月20日，“广货行天下”春季行动手机专场促销活动现场。

1月20日，东莞这座以制造业闻名的城市，成为“广货行天下”春季行动的核心舞台——当天上午，由广东省工业和信息化厅、东莞市人民政府共同主办的“广货行天下”春季行动手机专场促销活动在东莞正式启动。

本次活动以“优中选品、政企联动”为核心，线上联动主流电商平台与媒体直播，线下走进社区与政务中心，线上线下同步推进的模式，打破了传统促销的时空限制，让消费者无论身处何地，都能便捷地参与到这场购物狂欢中。华为、OPPO、vivo、荣耀等广东本土品牌共同参与，助力新一年“广货出圈”。

优惠力度“比‘双11’还便宜”

启动仪式上，广东省工业和信息化厅党组成员陈绩表示，此次手机专场要继续打响广货新品牌形象，汇聚各大电商平台、媒体等赋能资源，让广东手机行销天下，为企业拓市场、拿订单、促生产。现场设置有109个展台线上直播，参展企业通过国补、平台补贴、企业让利等方式，给予消费者6折到9折不等的优惠并赠送专属大礼包，给消费者带来真金白银的实惠。

据介绍，本次活动将通过“线上线下融合、展销体验一体”的方式展开。线上，联合京东、快手、抖音等平台开设“广货行天下”春季行动专区或话题。届时，人气主播将深入产线、对话工程师，通过实景呈现与互动体验，让广东手机的硬核实力与匠心品质直达消费者。

线下，华为、OPPO、vivo、荣耀等品牌还将在东莞多个行政服务中心与重点社区开展线下专场促销，构建起“线下引流、线上转化”的流量聚合生态，实现传播热度与销售势能的双重叠加，切实提升广东手机等消费电子优质产品的曝光度和市场影响力，多家企业产品销售额创新高，真正实现了“广货通天下，好品聚人气”的预期目标。

此外活动期间还将同步举办相关活动，发布年度促销政策、解读平台扶持方案，并设立新品发布与沉浸式体验专区，着力构建“线下可触、线上可感”的融合展销场景，助力企业贯通产销链路、拓展市场空间。

“活动效果非常直观!”OPPO电商销售总监刘振宇介绍，当天上午该公司直播间开播一个半小时，互动率、增粉、停留时长均占高位，停留时长环比日播提升87%。

OPPO公共事务部总监任然表示，本次“广货行天下”春季行动带来了如手表、平板、耳机等OPPO最新的旗舰产品，而且“这次活动折扣力度非常大，比如我们最新款的　OPPO　Find　X9　pro系列，原价5299元，这次活动的限时促销叠加国补可以减免700元，还加赠孙颖莎的这个限定礼盒”。任然还强调，这个优惠力度甚至比往年的“双11”“双12”还要大。

“通过这个活动，会让不少一直在观望的用户，拿出真金白银购买手机。”vivo东莞零售经理林立说，“因为这次活动优惠力度真的很大，除了国补外还叠加我们商家的额外补贴。”林立举例称，本次活动vivo推出的以旧换新补贴政策，就算不是vivo品牌的旧手机拿来换新，也可以额外补贴200元以上，“最高可以补贴2026元，而且现在买手机还能额外赠送vivo原价299元的蓝牙耳机”。

新秀场展示2000多种智能产品

本次“广货行天下”春季行动手机专场促销活动更是一次科技创新的盛宴。华为、vivo、OPPO、荣耀、中兴、TCL等6家手机龙头企业现场发布了多款AI手机，展示了广东手机产业在人工智能领域的领先地位。除了AI手机外，本次活动还展示共2000多种智能产品，如AI眼镜、智能穿戴、智能音箱等。这些产品构成了一个完整的智能生态体系，为用户提供了更加丰富、便捷的智能生活体验。

“非常感谢‘广货行天下’这个平台，我们昨天晚上刚刚发布了全新的Magic8　Pro　Air，应该说是全球最轻的一款直板机。”荣耀政府事务总监李正在接受南都湾财社等媒体记者采访时，举起手上的手机展示。其介绍，荣耀每年的研发投入都超过100亿元，“我们把营收超过10%投入到研发，才能够把那些最基础的技术从0到1孵化。这次新机电池是5500mAh青海湖电池，而友商相似的air产品只有3000多毫安时”。

在“广货行天下”春季行动中，不仅展示了华为最新的搭载鸿蒙系统终端，实现了从芯片到操作系统的全栈自主，让“中国系统”真正走进千家万户。OPPO、vivo等广东品牌也在影像技术、折叠屏设计等领域推出创新产品，展现了广东手机产业的“十八般武艺”。高端市场上，华为以折叠屏创新引领风潮。全球首款三折叠屏手机Mate　XT非凡大师搭载10.2英寸3K超高清大屏与天工铰链系统，支持多形态自由切换；Mate　80系列凭借无网应急通信、第二代鸿蒙影像及天通卫星通话功能，树立全能旗舰新标杆。vivo　X300　Pro则凭借2亿像素蔡司超级长焦，刷新移动影像追焦速度。

而中端机型同样吸引人眼球:荣耀Magic　8以骁龙旗舰芯片、7000mAh大电池及3840Hz高频护眼屏，精准适配办公人群；OPPO　Reno15系列主打轻薄设计与融合哈苏自然色彩，深受年轻用户青睐。此外，vivo　S50以超薄机身与AI自拍聚焦学生群体，iQOO　Z11　Turbo则以高性能体验为核心卖点，成为游戏玩家首选……

IDC数据显示，2025年第三季度vivo市场份额位列全球第五、国内第一，华为、OPPO市场份额位列国内第三、第五，vivo、华为、OPPO三大品牌国内市场份额合计达47%，展现出“广货”强大的市场凝聚力。

广东手机产业集群成链

2024年，广东以智能手机为代表的通信终端设备制造业实现营收1.96万亿元，占全省新一代电子信息产业总营收的38.7%，成为驱动数字经济的核心引擎。

本次“广货行天下”春季行动手机专场促销活动吸引了700多家产业链企业，这些企业涵盖了手机制造的所有环节，从零部件生产到整机装配，从研发设计到品牌运营，形成了一个完整的产业生态系统。

以此次活动举办方东莞为例，其以松山湖国家高新技术区和长安镇为核心打造全国领先的智能移动终端生产制造基地，拥有华为终端、OPPO、vivo等全球领先的智能移动终端整机制造企业，华贝电子、航天电子等大型整机代工企业和生益科技、长盈精密、华茂等智能手机配套企业，产业配套率达到90%以上，基本形成完备的智能手机产业体系，2024年东莞手机产量19490.22万台，同比增长10.9%，占全省手机产量的28.6%。

在业界，有一个说法广泛流传:一部手机里95%的零部件，都能在东莞的一小时通勤圈内迅速找到并配齐。一部智能手机的诞生，离不开多个配套企业的协作，以整机制造商为核心，从上游到下游的核心零部件均在东莞找到。比如，一部智能手机的“心脏”——锂离子电池，来自松山湖的新能源(ATL)，全球有一半以上的智能手机、无人机、平板电脑都搭载着ATL的锂电芯；手机主板的核心基础材料则源自全球第二大的覆铜板生产商——位于东城的生益科技，为电子产品提供着“钢筋铁骨”；手机的充电器，全球十分之一比例产自塘厦镇的东莞市奥海科技股份有限公司，这家全球领先的智能终端充储电企业，是众多国际品牌的合作伙伴。

广东手机产业的蝶变还体现在产业链的完善和升级上。从芯片设计、屏幕制造到电池技术，广东已形成完整的手机产业链，能够在本地完成大部分零部件的生产和组装。这种产业链优势不仅提高了生产效率，还降低了成本，增强了广东手机产业的全球竞争力。

策划:王莹

统筹:马建忠

采写/摄影:南都记者 孔学劭