“短剧出海”下半场，迎来效率和生态的较量

文丨文娱价值官 陈桐

回望2025年，短剧无疑是中国文娱市场最具活力与增长势能的内容品类。DataEye数据显示，中国微短剧、漫剧全年产值突破千亿元，大幅超越此前约600亿元的市场预期，其市场规模已接近当年国内电影票房（518.32亿元）的两倍。

行业已告别早期依赖单一"爽点"刺激的阶段，步入精品化深水区。这不仅体现在内容题材的创新与新亮点的涌现，头部作品的制作质感也已具备比肩中长剧集和电影的实力。

随着竞争核心从"拼流量"转向"拼质量"，"草根玩法"逐渐失灵，资源加速向头部集中，"赢者通吃"效应凸显。激烈的竞争在挤压中小玩家生存空间的同时，也推动出海成为众多公司应对内卷、消化过剩产能、寻求利益最大化的战略选择。

过去一年，中国短剧出海实现规模化爆发。行业正以高度工业化的模式向全球批量输出故事，成功吸引了大批国际观众。相较于渐趋成熟的国内市场，海外市场仍处于拓展用户、群雄逐鹿的阶段。

然而，随着新玩家加速入场与旧有规则被打破，2026年的短剧出海在继续抢占风口的同时，也将进入一个必须证明其长期价值与产业可持续性的关键时期。

出海狂飙但困于"风口陷阱"

2025年，中国短剧出海迎来"量价齐升"的爆发式增长，产品已覆盖全球200多个国家和地区，成为内容出海领域表现最亮眼赛道。

光大证券研报显示，去年中国海外微短剧市场收入飙升至23.8亿美元，下载量突破12.1亿次，同比增速分别高达263%与135%，远超同期国内增速。

市场集中度较高、收入前三的平台ReelShort、DramaBox与GoodShort合计占据超53%的市场份额，头部出海短剧APP收入格局基本稳定。

从区域市场看，北美仍是核心盈利区，贡献了超60%的出海收入，且增速领先；东南亚则拥有最高的市场份额（约35%），付费转化率持续提升；中东、日韩及欧洲市场亦在快速扩张。

从东南亚观众痴迷的"逆袭打脸"剧情，到美国用户追捧的"中式霸总"，中国短剧正在世界各地掀起追看狂潮。

全球各个区域发展飞速、遍地开花的态势，让中国短剧成功打破传统视听产品以东南亚等文化认同度高的海外市场为重点市场的局面，开拓了美国等用户付费能力强的地区为核心市场，并逐渐拓展到其他国家和地区。

在发行与变现上，头部公司正从过度依赖社交媒体投流，转向与海外电信运营商及主流OTT平台合作，通过套餐捆绑等方式降低获客成本。变现模式也更趋多元，在付费订阅之外，"广告变现+免费分账"模式快速发展，以适配更广泛的用户群体。

在文娱价值官看来，去年中国短剧出海的高速增长并非偶然，而是本土市场成熟与全球碎片化消费需求激增的双重结果。不过，斐然的成绩下，内容创新乏力、本土化不足、成本高企等问题伴随着市场的扩张也越来越明显。

和国内市场一样，头部玩家正在加快蚕食海外增量市场，在规模效应与投流效率的双重挤压下，中小型公司的生存空间被持续压缩。2025年，海外短剧市场投流成本不断上涨，远超内容投入，一些中小型公司的投流成本甚至占到流水80%以上。

据《新华日报》数据，参与海外角逐的企业已从2024年的近百家锐减至2025年的二三十家，市场步入寡头竞争阶段。与此同时，内容同质化问题严峻，霸总、逆袭等套路化剧情占比超过60%，亟待创新突破。

更深层的挑战在于本土化不足。尽管在语言翻译、演员替换等浅层适配方面已取得进展，但在价值观、审美习惯、社会规范等深层次文化融合上仍存在短板。加之好莱坞、韩国Vigloo、印度Kuku TV等本土平台崛起，凭借文化亲近感和灵活策略形成竞争压力，中国短剧的先发优势正受到挑战。

AI成为短剧出海新引擎

在非常需要提高人力效率的行业，AI往往会被格外重视，短剧出海就是一个例子。随着AI大模型加快迭代，并以新变量的姿态参与到出海短剧的全流程时，长久以来行业存在的低效率、高成本、同质化、商业模式单一等痛点，在2025年都得到了一定程度的解决。

过去一年间，短剧出海行业出现了一个显著的战略调整：平台对翻译剧的依赖度大幅提升。这一转变的背后，是海外市场初期红利消退的现实——在目标市场当地组织拍摄、聘用本土团队的自制剧模式，成本正急剧攀升。

点众科技数据显示，其旗下DramaBox平台翻译剧占比一度超过90%。AI在此过程中扮演了关键角色，其核心价值在于极致降本与生产提速。

传统外包翻译成本高、周期长，而AI翻译能将其成本降至十分之一。除了成本，速度是AI带来的另一决定性优势。特别是在全球发行时，时间窗口至关重要，各平台都力图实现多语种版本同步上线，以抢占市场先机。

2025年，容量短剧自主研发的AI翻译平台，将以前需要2天完成的翻译量压缩至3小时完成。AI翻译赋能下的全球同步首发，正从愿景变为支撑规模化出海的核心能力。

不仅如此，对于讲究"短、平、快"节奏，亟需在最短周期内验证市场回报的平台而言，AI也能扮演缩短生产周期、改变生产全流程的提效角色。

在创作端，它能分析区域市场数据，辅助题材预测与剧本生成；在制作端，生成式AI构建虚拟场景可节省超70%的布景成本，智能剪辑与自动化后期技术将制作周期从"月级"压至"周级"甚至"日级"。

炫佳科技去年利用AI虚拟拍摄技术，仅凭演员四张照片，一周内生成74集柬埔寨语短剧《Where You Belong》，成本仅为传统拍摄的10%。5月上线的短剧《Five Brothers》持续霸榜海外，从立项到上线仅用两周，更重要的是，单集成本仅为真人短剧的20%，堪称出海短剧的"降本神器"。

在营销端，AI广告数控系统能实时优化投放策略，实现降本增效。山海星辰旗下短剧平台Stardust TV与TikTok for Business合作研发广告数控中台系统，并与TikTok数据回传系统深度打通。该系统可实时监测素材的点击率、转化率等指标，识别海外用户的兴趣偏好、行为习惯，自动优化投放策略。

合作仅一周，Stardust TV的无效投放和投流成本就明显降低，让内容实现了更精准触达。

玩家卷向海外如何掘得真金？

中国短剧出海在2025年交出了一份高增长的耀眼成绩单。然而，高增长背后，内容同质化、成本攀升、本土竞争加剧的暗流已然涌动。展望2026年，野蛮生长的流量红利期结束后，中国短剧出海将迎来重构和调整的新篇章。

面对更趋复杂的竞争环境，和国内市场一样，内容将是出海短剧未来的立命之本。不少业内人士都预测，以AI漫剧为代表的新形态今年将迎来集中爆发，其制作成本仅为真人剧的1/3至1/4，并能高效呈现仙侠、科幻等大场面题材，打破了传统制作的想象力与成本天花板，这为出海短剧以更低成本生产更多元作品提供了技术基础。

过去简单的"霸总"、"逆袭"套路已无法通吃全球。市场将出现鲜明分化：一端是以专业影视人为核心、追求电影化叙事和深度内容的"精品板块"。另一端则是深耕特定圈层、建立鲜明品牌标识的垂类平台，例如专注犯罪惊悚题材的GammaTime。

这种分化意味着，无论是大众市场还是细分领域，唯有具备独特审美和扎实叙事的内容，才能建立真正的用户黏性。

随着题材的不断繁荣和本地化适配的提升，过去行业高度依赖北美和东南亚的现状有望得到改善，2026年的增量可能会来自于更广阔的新兴地域。

在此基础上，沿着国内短剧市场的迭代路径，出海短剧也将从追求单集爆款转向培育长效IP，从流量驱动迈向品牌驱动。

可以预见，2026年头部企业将不再满足于拍摄孤立的剧集，而是致力于深耕系列化、厂牌化开发，并将热门IP转化为可在短剧、互动游戏、数字周边、线下快闪店甚至传统影视间自由流转的"资产包"，尽可能延长IP的生命周期与商业价值，才能在愈发激烈的国际竞争中构筑起可持续的护城河。

此外，2026年出海短剧竞争的主战场也将从早期的独立APP，向公域平台加速迁移。近期，TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等平台利用自身的算法优势，推出了更完善的短剧分发激励计划。亚马逊、Netflix等传统流媒体巨头也纷纷建立短剧专区，利用其庞大的会员基数直接降维打击。

巨头下场后，原本垂直的独立APP面临更大的获客成本压力，开始向内容供应商转型。如何在这些公域平台进行精细化内容运营、粉丝互动和品牌建设，将成为新的核心能力。

接下来，中国短剧出海将步入价值深耕期。唯有将技术赋能转化为持续的创意与文化共鸣能力，在内容品质、IP运营和生态合作上构建核心优势，方能穿越周期，在全球市场掘得真金。