开业当天限定款就被抢购一空，杭州这家国潮快闪店凭啥出圈？

潮新闻客户端 见习记者 王伊灵

“能不能帮我问问杭州的朋友，限定小白马还能不能买到？”

“祥瑞小庙还有没有货？有人能帮忙线下购买吗？”

自从问童子“鸿运小殿”快闪店落地杭州后，类似的“求代购”询问持续在网上刷屏。自1月18日开业以来，最受欢迎的“一马当先挂偶 旗开得胜版”杭州限定款就被抢购一空。除了爆款的“一马当先”挂偶，祥瑞、财神系列的挂偶同样人气高涨。

马年将至，这个以“颠覆传统”闻名的国产玩偶品牌问童子，继《浪浪山小妖怪》电影同系列玩偶之后，再次凭借别出心裁的设计，爆火出圈。

雪落“小殿”，杭州的快闪店门口。王伊灵 摄

马年限定款挂偶已售罄，正在加急补货

2026年1月20日，杭州的这场雪也落到了问童子“鸿运小殿”线下快闪店的门前。

这间位于杭州大厦的快闪店，外形如同一座“小庙”，传统庙宇的飞檐翘角造型搭配红色主调，在白雪的映衬下格外吸睛。不少顾客在店门口驻足拍照，笑着感叹：“这是瑞雪兆丰年，鸿运正当头啊。”

店内，最受追捧的“一马当先”限定款挂偶目前仍是售罄状态，店员向顾客透露：“正在加急补货中，想要的顾客可以留意后续的通知。”

线下店有不少顾客光顾。王伊灵 摄

“我专门冲着红色的‘祥瑞小庙’来的！”现场一位顾客向记者展示了她的‘战利品’，“玩偶的牌匾还能换成‘紫气东来’，好有意思。”有网友调侃，“看到它就想起孙悟空大战二郎神时的小庙！”

寒潮和飘雪也没拦住专程赶来的消费者。一位从嘉兴驱车赶来的顾客，一边举着手机，一边连线朋友确认：“你想要的是哪个？每个都好看。”

现场的一位年轻姑娘表示，自己早在社交平台看到预告就决定购买了，“正好赏雪，顺路过来，给自己买个本命年礼物，也讨个好彩头。”

值得一提的是，原本仅作为陈列装饰的“蟠桃”“柿子”等“贡品”系列的毛绒玩具，因造型萌趣、寓意吉祥，获得了大批顾客的喜爱，被强烈要求量产。问童子的品牌总监四两笑着说：“工厂的缝纫机都快踩冒烟了，正加班加点赶工中。”

设计团队另辟蹊径，突破“马元素”的常规审美

马年将至，“马上有钱”“马到成功”等常规的设计思路屡见不鲜。问童子设计团队选择另辟蹊径，从传统文化中汲取灵感，历时四个月完成新系列的开发。

如何设计一匹马，又不那么像马？

“我们没有直接还原或挪用马的传统形象。”问童子品牌总监四两介绍道。团队刻意弱化了马的典型特征，转而强化具有辨识度的记忆点，突破常规审美定式。马年玩具造型的设计，延续了龙年“龙头老大”玩偶的标志性灵感——“大头小身、泡泡眼、四肢纤细”，同时摒弃了写实骏马的飘逸感，塑造更具毛绒玩具质感的憨厚形象。

在“一马当先”挂偶的设计中，团队巧妙借鉴了传统戏剧中武将的“靠旗”元素，在靠旗的四面旗帜上绣上“旗开得胜”的字样，并用元宝等元素的纹样进行点缀。“这样的设计，既保留吉祥寓意，又跳脱俗套，实现了有寓意的、有巧思的文化转译。”四两说。

“一马当先”挂偶，旗开得胜版。王伊灵 摄

“如果完全照搬传统形象，反而会落入预期内，缺乏惊喜感。”品牌总监四两表示，这种“丑萌”风格并非单纯追求猎奇，而是在个性表达和大众审美之间，找到精妙的平衡。“我们每年都会用心把握这个度，力求顾客满意。”既生动有趣、富有“梗”感，又在工艺与材质上保持精细，避免了廉价感。

“挂在身上”的新年礼物：让文化融入日常

除了热销的“一马当先”系列，不少顾客偏爱的“祥瑞小庙”“十二生肖”等系列玩偶，也是快闪店里的亮点之一。面对这类传统意象，如何在传统内核和现代表达之间找平衡？

问童子团队的设计作品诠释了他们“颠覆传统”的品牌理念，在革新与传承之间，建立起传统与现代之间的情感联结。

“前期必须做足功课，关键是如何基于传统文化符号，进行创新性地转化和再创”。品牌总监四两介绍，团队用柔软的毛绒材质、圆润的造型和萌趣的表情，对传统元素进行了“柔和化”的调整，让“硬核”的传统文化符号转化为更贴合年轻人审美的潮流单品。

“财神”系列玩偶。王伊灵 摄

“我们希望通过这种方式，让大家重新感受到传统文化所承载的，对新年的美好期盼。”毛绒玩具作为柔软温暖的载体，完美契合这一理念。它不再是冰冷的符号，而是可以挂在身上展示的“新年礼物”。

打开“小庙”盒，寓意珍藏好运，集齐的十二生肖玩偶，成了每个人自己的“守护神”。这些毛绒玩偶，满足了人们讨个“好彩头”的新年愿望。

融入日常的毛绒玩偶。王伊灵 摄

午后，杭州的雪渐渐停了，但快闪店内的热闹丝毫未减。顾客手捧玩偶，纠结着哪款寓意最适合作为新年礼物。在这里，传统生肖不再是高高在上的图腾，而成了可以融入日常生活的情感物件。

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