保时捷欧洲插电车型销量首超燃油车 全球战略转向“价值优先”

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近日公布的销售数据显示，德国豪华汽车制造商保时捷在其欧洲市场实现历史性转折：2025年，交付至欧洲客户的新车中，插电式车型（包括纯电动及插电式混合动力）占比接近58%，首次超越传统燃油车型。这标志着在欧洲大陆，多数新保时捷车主已转向选择充电接口，而非传统燃油加注。

欧洲电动化进程领先 全球销量面临调整

数据显示，欧洲市场每售出三辆保时捷中，就有一辆为纯电动车型，凸显该区域电动化转型的加速态势。然而，从全球整体表现看，保时捷2025年总交付量为279,449辆，较2024年的310,718辆下降约10%。

公司管理层对此销量波动做出解释。一方面，受欧盟新网络安全法规影响，燃油版718 Boxster及Macan等车型出现供应缺口；另一方面，中国豪华汽车市场需求显著下滑26%，对整体销量产生较大影响。

电动Macan成市场亮点 各车型表现分化

Macan车型成为年度市场风向标。其纯电动版本在全球范围内首次超越燃油版销量。2025年，保时捷全球共交付84,328辆Macan，其中纯电动车型占比53.8%，达45,367辆。

即便在电动汽车转型面临诸多挑战的美国市场，电动Macan仍占据该车型总销量的约三分之一，表现远超该国电动汽车平均市场渗透率，表明豪华车消费者对高性能电动产品具备较高接受度。

不过，并非所有电动车型均表现强劲。纯电动跑车Taycan在2025年销量下降22%。行业观察人士分析，该车型自2019年上市以来已进入产品周期后期，同时面临电动Macan等新车型的市场分流。此外，燃油版Cayenne等车型销量亦下滑21%，部分客户持币待购新一代产品。

全新电动Cayenne登场 技术配置引领行业

被市场期待的“下一代产品”于2025年底正式亮相——全新保时捷Cayenne Electric正式上市。该车型搭载113千瓦时大容量电池组，顶配的Cayenne Turbo Electric版本最大输出功率达850千瓦（约1,156匹马力），零至百公里加速仅需2.5秒。

新车采用800伏高压技术，在使用快速充电桩时，电量从10%充至80%仅需16分钟。针对家庭充电场景，保时捷还推出了可选装的11千瓦无线感应充电板，进一步提升充电便利性。

区域市场表现不一 未来聚焦价值提升

从全球各区域市场看，北美仍为保时捷最重要市场，2025年销量基本持平，为86,229辆。德国及欧洲其他地区尽管电动车销售占比提升，但总交付量出现两位数百分比下滑。

展望2026年，保时捷宣布将贯彻“价值优于销量”的战略导向，即不再单纯追求交付量纪录，而是更注重单车的利润水平。随着Cayenne Electric全面进入市场，保时捷正押注高性能豪华体验，以期在电动化竞争中保持领先地位。