南京西路成国际品牌马年新春“特别秀场”，CHANEL之后，还有MCM、Loewe、Prada……

1月以来，国际知名品牌陆续发布马年新春特别企划，许多品牌不约而同选择了在静安南京西路商圈进行首发首秀：“邂逅梦幻 香奈儿限时香水空间”在芮欧百货全国首秀、Loewe 2026新春系列登陆上海罗意威之家、Prada三角赤马装置即将亮相荣宅……静安南京西路，已成为国际品牌讲好中国故事、演绎全球创意的首选舞台。

近日，德国奢侈品牌MCM也将马年特别企划的全国首展放在南京西路，于中信泰富广场旗舰店掀起了一场童心与潮流交织的“摇感马力”奇趣乐园风暴。一系列高品质、特色化的新春消费新场景接踵而至，不仅为市民游客带来了融合国际潮流与海派文化的新春消费新选择，也持续彰显了静安时尚消费的引领力和吸引力。

静安年味的潮流表达：

MCM打造“摇感马力”城市乐园体验

活动将品牌标志性的旅行精神转译为一场充满童真与欢趣的城市乐园体验，空间设计融合复古游乐园元素与当代艺术表达，通过多元互动场景，引领宾客在城市中心展开一场沉浸式的童趣漫游。

走进中信泰富户外广场，

C位被一匹活力四射的“MCM小马”占据。

这是MCM以全新IP角色“小马”为主角，打造的一座融合品牌经典元素与梦幻游乐体验的户外艺术装置。装置通体披覆着品牌经典棕色皮革纹路，点缀醒目“M”标与双翼徽章，背上还俏皮地驮着同款迷你背包，站在由闪亮金色行李箱垒成的高台上，神气十足地担任乐园向导。

“小马”四周还环绕着四只品牌标志性动物摇摇车：憨萌小熊、机灵兔子、威风狮子和忠诚小狗，全都穿上MCM“制服”，仿佛随时准备随节奏轻轻摇摆，邀请路人重返无忧童年。

旗舰店二楼，分为品牌新品展示区和趣味互动体验区。新品展示区以“行李传送带”为灵感，MCM 2026春夏系列新品与经典包袋陈列其上。该系列延续品牌标志性美学，通过利落廓形与细腻纹理的融合，展现前卫设计态度。

互动区以“马踏千里”的意象为灵感，将品牌的旅行精神与新春祝愿相结合。空间以毛绒质感墙面与摩天轮视觉元素打造温暖童趣的手作氛围，邀请来宾亲手定制行李牌，为即将开启的旅程增添专属记忆。

马年拼贴画DIY工坊以世界名画为灵感，将可爱的小马形象融入经典艺术作品之中，邀请来宾发挥创意，亲手制作独一无二的马年拼贴画。工坊特别选用品牌往季样品作为创作材料，在互动体验中生动传递MCM对可持续环保理念的关注。

此外，二楼还设有旋转木马打卡拍照区，梦幻旋转木马构筑沉浸式摄影空间，绚丽灯光与悦耳音乐巧妙交织。来宾仿佛置身游乐园中央，在光影流转间定格童年般的浪漫瞬间。

“摇感马力”体验空间限时开放，来宾还可现场参与骏马送福AR打卡体验，用镜头探索虚实交织的乐园场景。完成体验即可领取MCM马年限定微信红包封面，让新春祝福在数字互动中持续传递，为旅程增添一份惊喜与趣味。

活动地址：上海市静安区南京西路1168号中信泰富广场户外东广场

公众开放期：2026年1月12日至2月15日；2026年2月19日至3月3日

开放时间：每日10:00—22:00

中心城区的商业活力：

国际静安魅力绽放

MCM“摇感马力”的活力启幕，不仅丰富了静安新春消费市场的产品供给，更通过国际化、时尚化、体验化的创新表达，彰显了中心城区独特的商业魅力和文化底蕴。

此次快闪活动也是静安区深入推进文旅商体展“五位一体”融合发展战略的又一力作。活动选址南京西路核心商圈的中信泰富广场，与同期举办的“徐悲鸿马年艺术展”形成联动效应，通过艺术文化、时尚潮流、商业消费的多维互动，构建起覆盖全域的节日消费新场景。

从元旦直至新春，静安正以“骏领潮前、‘静’享消费”为主题，在南京西路、苏河湾、大宁三大核心商圈精心策划“跨年迎新季、新年焕新季、新春喜乐季”三波消费浪潮。国际品牌限量首发、潮流IP快闪互动、非遗匠心体验、文化艺术展演等多元业态轮番上演，为消费者带来贯穿全程、层次丰富的“国际静安”消费体验。

接下来，静安将持续发挥消费场景丰富、高端要素集聚、配套保障完善等优势，以高品质消费供给满足市民美好生活需要，全面彰显国际消费中心城市核心承载区的引领力与吸引力。

记者：黄小清

图片：品牌方

视频：楼英俊

编辑：梁慧

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