我们建议访日游客转向俄罗斯，但赴日的俄罗斯游客创历史新高

内容提要：

2025年，访日外国游客达4270万人次，创历史新高，人均消费22万日元。12月访日中国游客暴跌45%，但2026年春节预订日本酒店的中国游客激增57%。官方劝阻赴日旅游并建议转向俄罗斯，但俄罗斯访日游客却超疫情前峰值创历史纪录。日本旅游市场强劲复苏，我们的施压措施短期有效但整体影响有限。

一、2025年，访问日本的国际游客人数达到4270万历史新高，大幅增长15.8%。

稀土、旅游、文化产品，是我们施压日本的几个重要的经济工具。评估这几个工具的效果，需要观察在我们的施压下，访问日本的国际游客增加或是减少？日本的企业是否因为我们对两用产品的管控而减产或停工？日本的文化产品（电影、电视剧、演艺活动）的进口增加或是减少？

周二，日本官方发布了2025年的旅游数据，让我们先来了解一下我们对日本的旅游施压效果如何吧。

1月20日周二，日本旅游大臣金子康志在新闻发布会上称，2025年访日外国游客创下4270万的新高，首次突破4000万大关，稳步向2030年前6000万的目标迈进。

自日本在疫情期间的限制措施取消并重新开放边境后，到访日本的外国游客数量持续上升。这一数字连续两年创下历史新高，超过了2024年疫情前的最高点。2024年有3687万外国游客访问日本，2025年增长到4270万人。

外国游客对推动日本经济复苏极为有利，2025年外国游客消费了创纪录的9.5万亿元日元（635亿美元），较前一年的8.1万亿元大幅增长17.3%。去年国际游客在日本人均消费22.25万日元（1485美元），比2024年增长1.3%。

2025年，日本的国际旅游市场有利好，也有一些不利因素。日元兑其他主要货币走弱，意味着日本国际游对其他汇率升值的国家降价，有利于吸引游客。

与此同时，2025年，由于社交媒体上关于日本可能发生大地震的传闻，也影响一段时间国际游客数量一度下降。

来自美国、欧洲、澳大利亚和中东等多个国家和地区的游客数量大幅度增长，弥补了中国游客下降的损失。

二、对日本旅游市场的施压措施还是有效的，2025年12月访日中国游客暴跌45%。但春节预订日本酒店的中国游客暴增57%。

日本首相高市早苗涉台海的言论被中国严厉批评，并要求高市收回其错误言论。但高市死不改悔，导致中国采取了劝阻赴日旅游，劝阻赴日留学，取消日本艺人演艺活动，对涉及日本的两用物资加强管控等一系列极限施压措施，导致曾经的日本最大国际游客来源地的中国游客数量大幅下降。

周二的日本公布的数据显示，外交部的劝阻、限制签证发放和取消大规模航班，已对中国游客数量产生了显著的影响。根据日本官方的数据，中国是日本列岛最大的游客来源国，2025年前九个月游客近750万，月均大约83万人，占所有外国游客的差不多四分之一。

但2025年12月，日本来自中国的国际游客暴跌45%，约为33万人。这个数据比1-9月的平均数减少了60%左右。

受到日元走弱的吸引，中国游客在日本的花费比其他国家的游客更慷慨。根据日本国家旅游协会的数据，去年每位中国游客平均消费1725美元比其他游客多出22%。

不过，外交部对日本旅游的安全警告，可能仅仅在短期发挥了一定的劝阻作用。因为2026年春节假期准备赴日旅游的中国游客热情不减。

12月31日的《首尔经济日报》报道称，“尽管北京发布了旅行警告，中国游客仍涌向日本过农历新年”。

报道称，即将到来的春节假期推动日本的酒店预订量同比激增了57%。与过去不同，对外交风向不敏感的个人游客比例有所增加，旅行需求得以维持。

报道援引《日本经济新闻》当天的消息称，住宿预订系统公司Tripla调查了日本1727家酒店，发现2026年春节期间（2月15~23日）来自中国游客的预订量比2025年春节（1月28日~2月4日）增长了57%。根据日本经济新闻对10家主要连锁酒店的调查，有8家表示预订数量比上一年增长，2家表示相近。

至于平均房间单价（ADR），五成公司表示价格“上涨”。根据Tripla对2026年春节ADR的计算，全国平均为22,004日元，较前一年增长了21%。Tripla分析道：“今年年初开始下雪，各国对滑雪的需求推高了整体单价”。

三、2025年访问日本的俄罗斯游客人数翻倍增长，创历史纪录。rge

在外交部劝阻访日的同时，媒体建议中国游客将俄罗斯作为日本的替代品。2025年12月2日光明网在《赴俄旅游说走就走！中俄免签新政正式落地》一文中称，12月1日，俄罗斯总统普京签署总统令，决定对中国公民实施临时免签政策，有效期从即日起到2026年9月14日。这意味着，中国公民赴俄旅游将因此享受极大便利。

文章称，政策利好迅速传导至旅游市场。携程平台数据显示，俄罗斯宣布对中国公民免签后，关于俄罗斯目的地的搜索量翻倍增长。

有趣的是，第一批在媒体的鼓动下赴俄旅游的中国游客，旅游体验非常之差，不少人称之为“地狱之旅”！

更有趣的是，在我们引导赴俄罗斯旅游的同时，俄罗斯人与我们互换时空，蜂拥日本。

1月20日朝日新闻报道称，日本国家旅游局（JNTO）的统计显示，2025年来自俄罗斯的访日游客人数为20.5万人，已超过疫情前的峰值，创历史新高。2019年全年访日的俄罗斯游客为12万人。

虽然俄乌冲突导致日俄关系恶化，但日本发放签证的门槛低于欧盟等，再加上日元贬值之下性价比较高，日本成为俄罗斯游客替代欧洲的新的西方旅游目的地，令访日俄罗斯人大幅增长。

欧盟在俄乌冲突后采取了将签证费提高一倍以上、增加证明文件等措施，收紧了俄罗斯人的入境条件。2025年11月，又出于安全保障上的风险而加强限制，停止发放可反复进入欧盟的多次往返签证，俄罗斯人每次入境欧盟国家都需要申请。这大大限制了俄罗斯人旅游欧美。

俄罗斯游客一般主要乘坐经由北京和上海的航班前往日本。

上图是朝日新闻记者在莫斯科的日本驻俄罗斯大使馆前实地拍摄的照片。报道称，申请赴日本旅游签证的俄罗斯人连日来排起了长队。1月15日，虽然气温接近零下10度，但开始受理前就有50多人排队等候。

上周，日本表示将在2026年提高外国游客的签证发放费用。目前单次入境签证的费用约为3000日元（19美元），双重或多次入境签证约为6000日元（38美元）。

这一宣布引发了日本可能开始向俄罗斯人收取旅游签证费用的猜测。日本驻俄罗斯大使馆随后表示，目前俄罗斯人可免费申请和获得旅游签证，目前无意对俄罗斯人收取签证费用。

日本大使馆告诉国营的俄罗斯新闻社，没有收取签证费的计划，并补充说，申请人将被要求支付预计于2026年1月开业的日本签证中心的服务费。

据日本驻俄罗斯大使馆介绍，俄罗斯人赴日签证的手续费是免费的，签证最短可在4天内取得，该大使馆的发放数量在2025年比上年增加了一倍，其中的9成为旅游目的。

【作者：徐三郎】