泡泡玛特缺席，京东华为字节激战，谁将定义下一代AI玩具？

AI玩具赛道已进入巨头博弈期，一边是京东、华为、字节轮番加码激战正酣，一边是传统潮玩巨头泡泡玛特冷眼旁观选择缺席，谁能最终定义下一代AI玩具？

2026年CES大展上日本AI萌宠“mirumi”爆火出圈后，国内赛道热度再升级，京东京造趁热推出第二批自研AI玩具，1月19日正式开卖，以全年龄段覆盖的差异化优势入局，99元至299.9元的定价迅速引爆京东平台流量，成为巨头厮杀中的重要筹码。

三款产品精准戳中不同人群需求，凑齐了全家都能用的“陪伴小分队”。给长辈准备的“唠唠鹦”特别懂老人心，能说天津话、四川话、广东话等好几种方言，里面存满了戏曲、评书，平时陪老人唠嗑解闷正合适。更贴心的是它带紧急呼救功能，还能联动京东健康，子女手机上就能看互动日志，远程关心不缺位，一百多元的价格也很亲民。

上班族的专属“情绪搭子”是“球球和墨墨”，上班受委屈、心里憋得慌，跟它吐槽都能接住，顺着话茬陪你聊，帮你捋顺心情，墨墨99元、球球299元，随手就能入一个当情绪出口。

给孩子的升级版“宠物智能狗·东东”，延续了首批的爆款体质，会讲故事、答问题，语音或遥控一喊，就能陪孩子跳舞、捉迷藏，LCD屏还能实时变表情，互动起来就像真的小玩伴一样。

放眼市场，其实不止京东，字节、华为也都在AI玩具赛道开始发力。字节早在2024年就推出了AI陪伴玩具“显眼包”，靠火山引擎的技术能听懂复杂问题，还会用鼓励的语气互动，内置中英文双角色，还和实丰文化合作出了“AI魔法星”这类新品。

华为也不甘落后，在2025年11月和珞博智能联名，推出了AI情绪陪伴产品“智能憨憨”，是芙崽的定制款，售价399元，开售当天三款配色全被抢空。

能做出这么多花样AI玩具，核心还是技术硬。京东靠自家JoyInside AI交互系统打底，让玩具能“记事”、懂场景，跟老人聊过喜欢的戏曲，下次会主动推荐；跟年轻人吐槽过工作，也能接住后续话题，这也是业内首个专门按年龄偏好优化的系统。为了把这项技术落地变现，京东1月份刚成立“变色龙业务部”，整合了AI相关核心产品线，直接对接集团技术部门，不光自己卖玩具，还开放技术给其他品牌。现在JoyInside平台已经拉了40多家硬件品牌合作，像元萝卜AI下棋机器人、潮玩品牌芙崽都在列，芙崽之前京东618首发3000只，一秒售罄，用户每天平均要跟它互动1到2小时。

目前这批京东京造AI玩具，仅在京东主站和线下旗舰店卖，没上天猫、拼多多这些平台，先靠着京东自己的流量和服务把核心用户做扎实。只是京东的野心远不止于此，2025年世界机器人大会上就宣布，要投超百亿搞“智能机器人产业加速计划”，目标三年内帮100个机器人品牌成交额破10亿，走进上百万个场景。反观传统潮玩巨头泡泡玛特，却显得格外冷静，之前有消息说它要做AI玩具，相关人士直接回应“没听说过”，至今没涉足这个领域。

市场热度和数据不会骗人，AI玩具赛道确实在爆发。京东首批自研AI毛绒玩具上线就售罄，补了好几轮货还是不够卖，退货率低到离谱。接入JoyInside的硬件，用户平均对话轮次比之前多了120%以上，2025年双11期间，搭载这个系统的生态产品销量，比同年618涨了20倍还多。整个行业也在往上走，Statista数据显示，未来十年全球AI玩具市场年增速能到14%-16%，2034年可能突破600亿美元；国内更猛，京东和深玩协的白皮书预测，中国AI玩具市场规模将于2030年突破百亿，年复合增长率超过70%，与传统玩具市场的疲态形成鲜明对比。东北证券也说，传统玩具需求会慢慢走弱，AI会成为玩具市场的新引擎，潜力比当年潮玩爆发时还大。

京东以JoyInside系统为核心聚焦情感陪伴，华为靠联名爆款抢占市场，字节凭AIoT生态快速铺货，三大巨头各凭优势激战赛道，而泡泡玛特的缺席，也为传统潮玩企业的转型态度给出注解。下一代AI玩具，是靠技术迭代筑牢壁垒，靠生态布局抢占份额，还是靠精准定位打动用户？

随着赛道持续升温，答案或许会在巨头的持续博弈与行业的快速迭代中，逐渐清晰。期待这场竞争能催生更多有温度、有质感的产品，让AI陪伴真正融入家庭消费场景。

来源：星河商业观察