Norrøna北京首店启幕 以百年专业基因开启高端户外新体验

近日，源自挪威的顶级户外品牌Norrøna北京首店在SKP正式启幕。作为品牌深耕中国市场、与本土消费者深度对话的重要里程碑，该精品店将为追求极致产品力与高品质生活的中国户外爱好者，打造专属高端装备体验空间，传递品牌纯正的户外精神与精湛专业工艺。

百年专业积淀 铸就高端户外标杆

Norrøna由挪威户外爱好者Jørgen Jørgensen于1929年创立，历经家族四代传承，始终秉持对自然的敬畏与户外探索的热忱，凭借卓越产品力与顶尖功能性引领行业发展。品牌开创性推出山地隧道帐篷，设计背包标准监测系统，更是欧洲首个采用GORE-TEX®面料的户外品牌。近百年来，Norrøna以前瞻性技术创新奠定行业标杆地位，沉淀出“Loaded Minimalism”（以极简，载极致）的独特设计理念，同时通过对高饱和度色彩的大胆运用与细腻雕琢，塑造出全球户外装备领域极具辨识度的品牌风格。

北京SKP精品店将辽阔自然意象凝练于方寸空间，实现户外精神在都市场景的艺术化转译。门店以温润原木与深邃黑色为主色调，营造出兼具北欧极简美学的沉浸体验氛围。空间叙事通过双重线索展开：一方面，大篇幅引入挪威壮阔自然图景，以雪山等意象为载体，将探寻自然的户外精神内核转化为可感知的空间体验；另一方面，品牌历史墙以极简线条与色块交织，勾勒出Norrøna自1929年始于挪威的时空脉络，引导消费者感受品牌近一个世纪对产品力、功能性、极简设计与可持续性的执着求索。此外，产品陈列巧妙融入空间语境，通过光影与叙事的精心编排，实现自然意象、户外精神、专业装备与舒适体验的有机融合。

全场景产品矩阵 注解专业主义内核

户外运动涵盖多元细分场景，不同场景对装备的功能、设计与性能有着差异化要求。Norrøna基于对真实户外活动的深度洞察，围绕滑雪、登山、越野跑、徒步、山地自行车、狩猎、冲浪等场景，系统性构建了对应的专业产品线。每款产品均承载着在严苛自然环境中反复验证的解决方案，摒弃技术参数堆叠，聚焦不同户外环境下的运动方式、气候条件与安全要求，致力于让防水、透气、耐磨、灵活性与耐久度等技术维度，在动态复杂的户外环境中实现协同平衡。

北京SKP精品店依托品牌全场景产品矩阵优势，重点呈现滑雪、登山、越野跑、徒步等国内热门户外场景的核心产品。其中，品牌标志性的Lofoten滑雪系列占据显著位置。恰逢雪季，该系列承载了品牌近百年来应对严苛户外环境与多变山地气候的技术精髓，从采用GORE-TEX® ePE面料的全方位防护雪服，到兼顾灵活性与锁温性能的中间层，再到集防风保暖与灵活穿脱于一体的专业雪裤，构建起完整的高山滑雪装备系统，为国内滑雪爱好者提供行业顶尖装备选择。

同样居于重要陈列位置的Trollveggen登山系列，以欧洲最高垂直岩壁“巨魔墙”命名，彰显品牌在轻量化、高强度运动领域的深厚技术积淀，可灵活适配多元户外场景，满足不同户外爱好者的需求。此外，门店还引入专为野外滑雪场景打造的Tamok系列、适配越野跑需求的Senja系列，以及覆盖日常户外场景的Femund系列等细分产品线，全面展现品牌在多元运动场景的布局实力与专业优势。

精准渠道布局 链接核心户外圈层

2025年5月，滔搏宣布与Norrøna达成独家运营合作，此后品牌在中国市场的渠道拓展步伐迅速且清晰。短短半年间，Norrøna不仅上线官方旗舰店，更在上海浦东嘉里城开设限时体验店，如今北京SKP精品店的启幕，进一步完善了品牌线下布局。

两家线下门店的选址暗藏战略考量：上海浦东嘉里城聚集众多一线户外品牌，拥有浓厚的运动户外氛围；北京SKP作为中国高端商业标杆，聚焦追求品质生活的高净值客群。两者在地域与客群定位上形成互补，实现了对核心城市及不同目标客群的有效覆盖，彰显出滔搏对中国运动人群的深刻理解与国内核心商圈的资源优势。

在消费者连接层面，滔搏通过打造体系化社群体验，持续输出稀缺专业价值，构建核心圈层对品牌的深层次认同与长效连接。今年1月品牌发起的“雪崩安全与野外医学急救”社群活动，跳出产品、性能等传统品牌叙事框架，以高门槛、高专业度的知识分享，强化核心户外圈层对品牌的心智认同。

未来，滔搏将持续聚焦Norrøna在核心城市优质渠道的稳步拓展、专业户外圈层的深度链接及品牌专业形象的深化塑造，为品牌构筑长期发展价值，持续为中国户外爱好者带来高品质户外体验。

原标题：《Norrøna北京首店启幕 以百年专业基因开启高端户外新体验》

栏目主编：何易 文字编辑：周洁瑜

来源：作者：文汇报 芮锡培