文化观察｜今年春节档缘何现“定档慢热”

天津日报记者 张钢

昨日，吴京、李连杰主演的《镖人：风起大漠》宣布春节档上映。距春节不足一个月，作为全年电影市场的黄金档期，今年春节档目前只有三部影片官宣，出现罕见的“定档慢热”，定档时间晚、数量少已成显著特征。从此前的争先恐后到目前的冷静观望，体现出片方的谨慎博弈和行业的深层变化，与其早早定档抢热度，不如打磨好作品、选对时机。

迟来的定档

截至目前，仅有《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》和《熊出没·年年有熊》三部影片正式官宣，与去年同期《哪吒之魔童闹海》等近10部影片提前两个月展开宣传攻势形成鲜明对比。除已定档的三部影片外，《惊蛰无声》《熊猫计划2》《澎湖海战》等热门影片都在观望。特别是《惊蛰无声》，作为张艺谋执导、易烊千玺和朱一龙主演的作品，至今未定档引发猜测，这种“按兵不动”的策略显示出片方的极度谨慎。一位业内人士指出，“目前电影市场进入冷静期，片方宁愿多花时间对作品的定位、观众喜好、档期适配度等进行评估，也不愿冒险。今年注定是中国电影重要的调整与转折之年，春节档理应带头作出表率。从这个角度看，‘定档慢热’不是坏事。”

谨慎的原因

去年《哪吒之魔童闹海》创出超150亿元票房神话的同时，也为今年春节档设下了过高的心理门槛。“谁敢说自己的片子能超越《哪吒2》”成为众多片方观望的主因，担心在同档期被竞品完全压制。春节档的特殊观影需求令题材适配度成为关键考量，历年数据表明，喜剧、合家欢类影片更受青睐，严肃或悲情题材往往表现不佳。这类案例让谍战题材的《惊蛰无声》及历史战争题材的《澎湖海战》犹豫不决。

分线发行新规的实施进一步加剧了片方的谨慎。新规下，排片资源更向头部影片倾斜，中小影片生存空间被压缩。在对手实力不明时“后发制人”，成为片方的普遍策略。

内容的适配

影片题材与春节档的适配性问题，今年颇受片方重视。拥有喜剧、动画、合家欢等春节档“标配元素”，使得《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》两部作品早早定档。《镖人：风起大漠》虽然定档，但武侠类型在近年市场表现平平，叙事基调与春节氛围契合度存疑。

《熊猫计划2》作为续集电影适配春节档，但至今未定档意味着片方对作品体量和市场反应信心不足。片方的理性选择，显示行业正从“扎堆内卷”转向“精准匹配”。

档期的变革

今年春节档的“定档慢热”，预示着中国电影市场档期策略的深层变革。“是否一定要挤进春节档”引发片方思考，意味着“春节档票房天花板无限大”等昔日电影行业“铁律”已被打破，“理性”比“热闹”更重要渐成共识。

来源：天津日报