“出片”极致化，正在摧毁中国景区

异化的拍照

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过去一年，“出片”成了人们口诛笔伐的互联网热词之一。

“今天去了音乐台，走廊上挤满了帮你出片的人...美女要拍片吗、美女试拍不要钱、美女我们这里包出片的...有些人甚至占着附近的座位，以供他们拍片。”

“我不知道这种现象是谁允许的，很多游客就站在板凳上，出着构图几乎一致的片。我找不到音乐台本身的游玩意义，耳边只有不停的出片声，以及检查是否出了片的游客们。”

前些日子，有博主去了一趟南京音乐台，发现那里挤满了“出片人”，已经全然没有了小时候的惬意与舒服。

也许是失望之下，随后发了一条笔记，不料评论区很快就炸锅，引发了人们对出片文化的声讨。

（图源：小红书）

赞同博主的，大抵认为出片文化毁了原本美好的景区。

比如，有网友怒气冲冲指责道：“哪次景点不是一堆出片的，别人想拍个风景都拍不了，一直等等等，只能趁他们拍完的间隙摁快门，不然又一个上来出片，你们是记录了，管过别人吗？”

也有网友觉得这样的出片旅游没有意义：

“一样的动作、一样的位置、一样的滤镜、差不多的妆容，再加上最后的P图，然后发一样的朋友圈，10块钱的照片，啥样的摄影师都能拍，不知道意义在哪？”

更有高赞留言，道出出片文化盛行背后的“阴谋”：

“没有人天生拍精致照片就是为了取悦自己。无数商家为了卖出自己的化妆品、衣服、设备，甚至是减肥药、医美产品，慢慢让人觉得漂亮非常重要、出片非常重要，仔细想想真的很恐怖...你以为的爱好，其实大多时候，只是别人为了赚你钱而设置的陷阱。”

这些并非个例。在社交媒体上，关于“出片文化”的泛滥已经被骂了一整年，并延续至今。诸如“出片文化是一种悲哀”、“出片执念毁掉旅行体验”等吐槽每隔一段时间就会冒出来。

总之，对于“出片哥”、“出片姐”来说，好看的景区拍个不停，跟风出片的景区，不好看不要紧，你一P我一P，滤镜能骗一个是一个。

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至于原因，一位热爱旅游的自由作者@逃离者的故乡在路上告诉笔者，国内出片文化的盛行除了上述消费主义的异化、以及有社交媒体的助推外，假期不也是一大原因。

“大部分上班族一年的假期只有十天左右，没有年假的话，还只能用国庆、五一这种法定假期出去，所能看到的就是景区人挤人。”

“而且能短时间内抵达的地方，大部分都已经高度商业化、模式化，比如大理古城、阿那亚、三亚。要在单次假期深度体验一个地方，无异于在痴人说梦。怎么办？便只能搞起军备竞赛，出片文化随之兴起。”

这也直接造成了出片人的异化心理：认为好不容易出来玩一次，一定要回本。

而回本的方式就是拍出好看的照片，短暂享受朋友圈被一堆人点赞的快感。至于玩了什么、吃了什么、这个景点在哪里，可能都不太重要。

实际上，国内景区所谓的出片既包括自拍，也包括商拍。但无论哪种，造成的结果都一样--公共空间被霸占，普通游客被迫成为局外人。

久而久之，一些出片重灾区很可能就成为游客一辈子只来一次的地方，或者至少也会导致游客数量下降。

对此，逃离者打趣道：“我不反对出片文化，想不想拍照都是个人行为，但的确许多景区存在「出片懒政」的问题，导致出片文化和游客体验失衡。”

“很多审美糟糕的所谓出片感道具，以及千篇一律的出片场景，比如流水线般的商业古文化街设计、「我在某地很想你」这种已经烂俗的标语，其实都是在伤害景区原本最有灵气的部分。”

如果要找一个经典例子，国内诟病最多的可能就是西南某旅游目的地--X林。

有业内人士指出，X林这些年来，一直在用最工业化的流水线，把世界上最独特的山河，做成最廉价的快消品，即游客最后得到的是一张张以X江、渔翁、20元人民币等为背景的照片，缺少深度体验。

结果就是X林的旅游长期停留在观光游1.0时代，疫情后游客数量不升反降。

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但也有不同的声音认为：要是没有出片文化，80%的旅游业都要损失。

这话听起来吓人，却揭露了景区运营一个残酷的现实--如果景区不打造出片场景，在流量成本高企的时代，真就可能活不下去。

比如阿那亚，前身是一个烂尾的文旅项目，后有新团队接手，说服了景区业主，在海边设计了一座图书馆，因独特的极简美学和孤独感标签迅速走红网络，吸引无数人前来打卡、出片。

（图源：小红书）

阿那亚也因为有了这座精神地标而起死回生，这属于积极的出片文化。遗憾的是，并非所有景区业主都能对出片文化有正确的理解。

相反，很多景区为了吸引游客，甚至会在景点里刻意设置一些不符合本地风貌的装置，或专注于某一立面、某一角度的美感，过度追求高出片率，而忽略了游客整体的空间游览感受。

“英国的爱丁堡，日本的小樽、函馆、京都，他们也在经营出片文化，但经营方向是致力于对整个城市空间氛围感的维护，对重要地标的保存，提高友好的服务态度和审美等，这些本身就能够吸引游客。”在逃离者看来，国外很多景区就做得很好。

那么，国内景区该如何平衡好出片文化和游客之间的关系呢？做了十多年风景园林设计的G总认为：

“很多景区，特别是传统景区，普遍存在设施老化、内容老套、消费模式单一等问题，他们也非常想打造网红场景，激活社交传播。从我们设计的角度看，想要实现游客体验与景区出片传播双赢，一个精准的定位和一个合理的场地规划至关重要。”

“精准定位可以预判到未来可能出现的场景和问题。例如通过精准的人群定位，得知潜在客户群体的市场大小，测算出单日最大客流量，从而预判将会出现的游览体验问题，像停车位数量够不够，交通堵不堵，排队时间长不长，卫生清洁能不能跟上，休憩设施够不够用等。”

“合理的场地规划则可以在设计阶段解决或者弱化上述问题。例如将打卡点与核心游览动线适度分离，通过小径、露台等形成分支场景，减少对主要游览的干扰；同时也可以设置分时段管理与预约制，以备将来景区运营和管理。”

用网友的话简单理解就是，景区打卡点必须排队才能体验，而且高峰期还要限制时间，比如每人30s，这样可以避免出片人一直霸占着公共空间。

最后我们来看一组数据。

2025年，《中国青年报》一项调查显示，64.7%的受访青年有过因追求出片而旅行体验下降的情况；65.4%的受访青年认为，旅行商家过度强调出片会导致同质化内容泛滥，造成大众的审美疲劳。

可见，出片文化的流行尽管始于年轻人，但发展到现在，最终受伤最重的，还是景区。

也许有一天，我们也能像老外一样拥有较长的假期，去到景点咔嚓一两分钟就走了，然后留更多的时间去体验，景区与游客才属于双向奔赴吧。

毕竟，最好的旅行记忆，从来不是镜头里的画面，而是刻在心里的温度。