三得利乌龙茶全系升级：品质坚守和年轻化视觉的关系重塑

2026年1月，三得利乌龙茶在渠道端迎来新一轮“全系列焕新上市”。此次焕新以“执此品质，尽享当下”为核心表达：一方面延续经典口感与产品工艺，另一方面以更具质感与活力的视觉系统统一全线，强化系列辨识度与货架冲击力。

（三得利乌龙茶全系升级：品质坚守和年轻化视觉的关系重塑）

从“标识记忆”到“系列语言”：视觉焕新指向更清晰的货架表达

在无糖茶饮竞争持续加剧的当下，包装不再只是“外观更新”，而是品牌对渠道与消费者沟通效率的再校准。本次焕新在保留经典“乌龙茶”标识的基础上，加入更简约鲜明的版式与细节纹理处理，提升层次感；瓶身采用更流畅的切面造型，强化握持体验与年轻化气质。对快消品而言，这类“识别资产保留+系统语言统一”的焕新路径，既能降低老客识别成本，也利于新规格、新口味在同一视觉体系下快速建立认同感。

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“口感不改”的底盘：特级水仙与高温萃取仍是核心卖点

焕新之下，产品底层逻辑仍围绕“茶叶选材+工艺稳定性”。经典无糖乌龙茶采用乌龙茶叶并标注含“特级茶叶-水仙”，同时强调以原叶萃取再现现泡风味；并在规格上覆盖350ml、500ml、900ml、1.25L等主力容量段。

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风味矩阵继续扩容：从经典无糖到细分口味的“多点覆盖”

在经典款之外，三得利乌龙茶近年持续以风味与细分茶种做增量。当前矩阵已涵盖清香乌龙、茉莉乌龙、桂花乌龙、橘皮乌龙等多个方向，形成“经典底盘+风味分支”的组合结构，便于覆盖不同饮用场景与口味偏好。从行业视角看，这类矩阵化打法的价值在于：用经典款稳定复购与规模，用风味款承担“尝新”与人群扩展，同时通过统一包装语言把分散口味重新拉回同一品牌资产之下。

规格更完整：350ml到1.25L，覆盖通勤、外出与家庭场景

与口味并行，容量段的丰富也是本轮“全系列统一焕新”的关键一环。除350ml、500ml、1.25L等常见规格外，三得利在大容量上也在持续加码。其900ml乌龙茶系列已于2024年6月上市，并覆盖无糖乌龙、桂花乌龙、橘皮乌龙、茉莉乌龙等口味，进一步补齐“单人即饮—多人分享—家庭囤货”的场景链路。在渠道端，容量段越完整，意味着陈列组合空间越大：便利店更适合高频即饮的中小规格，商超与电商则更容易承接大瓶装的囤货型需求，提升单次购买的“打包效率”。

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互动玩法同步启动：以“开盖扫码”承接新年消费情绪

配合焕新上市，品牌同步开启“逢三得利，开盖得利”主题互动。消费者购买指定产品后，可通过扫描瓶身二维码或活动海报参与抽奖，有机会获得最高10,000元现金奖励及其他礼品。对饮料行业而言，“一物一码+开盖即参与”的机制，能够在不改变消费动线的前提下，把一次性购买转化为可持续的品牌触点，为终端动销与复购创造更多抓手。

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以“品质叙事”连接更广人群

三得利在中国软饮业务自1995年启动，并以乌龙茶等为关键品牌持续深耕。从“经典识别资产”的保留，到“全系列统一”的视觉与规格，再到以互动活动承接新年节点情绪，本轮焕新更像是一次围绕“品质感与系列感”的系统升级：既照顾老用户对熟悉风味的期待，也为新口味、新规格打开更清晰的进入路径。