高露洁陷虚假宣传风波，牙膏能让牙缝 “长回来”？

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牙膏能让“牙缝填上”？近日，知名牙膏品牌高露洁的短视频营销让人大跌眼镜。

据界面新闻报道，高露洁的“360°抗敏修复牙膏”在短视频平台投放一系列内容，暗示“能让牙缝自己长回来”。

这些营销短视频出现在名为“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”的账号下，部分视频文案使用了“高露洁已攻克‘壁虎断尾’的技术难题”等表述，并配合动画或AI画面，展示将牙膏挤在牙缝较大的牙齿上后，牙缝逐渐缩小、闭合，甚至出现类似牙齿组织“再生”、断牙被修补的视觉效果。

（图源：界面新闻微博）

消息传出后引发了广泛关注，并一度登上微博热搜。在评论区，有网友玩梗调侃“高露洁牌混凝土”，戏谑其功效宣传离谱；也有网友称牙膏所谓的“保健治疗作用就是骗子”，质疑品牌夸大宣传收割智商税。

（图片：微信公众号评论区截图）

值得注意的是，涉事账号并非山寨假冒，而是被认证为“旗舰店授权店”。企业认证详情显示，该账户为高露洁Colgate官方旗舰店授权，企业名称为高露洁棕榄（中国）有限公司。目前，相关营销视频已搜索不到，该账号目前仅剩余5个作品。

（图源：高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间账号的认证截图）

事实上，有不少人在生活中都受到牙缝问题困扰。高露洁牙膏真能解决此类问题吗？泰康仙林鼓楼医院口腔科主任刘秉尧副主任医师在接受扬子晚报记者采访时表示，“并不现实。”

针对牙膏宣传乱象，北京市京师郑州律师事务所律师欧阳一鹏则在接受新京报采访时表示，《牙膏监督管理办法》第十条明确规定，牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，并依法备案。未经备案或超出备案内容进行宣传，属于违法行为。

不仅如此，高露洁在营销视频中似乎还存在侵权问题。1月11日，博主“Even3不知”在社交平台发布声明维权，称在其不知情且未获其授权的情况下，“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”擅自使用其于去年发布的原创视频用于商业营销传播，并用技术手段篡改了部分内容。

天眼查显示，高露洁棕榄（中国）有限公司成立于1995年，注册资本4500万美元，法人代表为冯蔚，由香港高露洁棕榄有限公司实际控股，主要经营化妆品制造、口腔清洁用品制造等业务。