分析师称OpenAI广告业务2030年将达250亿美元，对谷歌搜索构成实质性挑战

来源：环球网

【环球网科技综合报道】1月20日消息，据businessinsider报道称，随着 OpenAI 正式启动 ChatGPT 广告测试，有科技分析师指出，该公司有望在四年内打造一个年收入高达 250 亿美元的广告业务，直接冲击谷歌的核心搜索广告市场。

据 Evercore ISI 高级分析师 Mark Mahaney 周一发布的研究报告，OpenAI 若能顺利推进其广告战略，到 2030 年其年度广告收入可能达到 250 亿美元以上。这一预测基于 ChatGPT 的庞大用户基础、高意向用户交互数据以及数字广告市场的整体规模。

OpenAI 上周五宣布，将在未来几周内向部分免费及 Go 订阅用户展示广告。初期广告将出现在 ChatGPT 回答内容的底部，并与对话上下文相关。公司强调，所有广告将明确标注，且不会与广告商共享用户的私人对话内容。

Mahaney 表示：“到 2026 年实现数十亿美元的广告收入，到 2030 年突破 250 亿美元，这条路径是合理的。”他指出，ChatGPT 每周活跃用户已接近 10 亿，大量用户在与聊天机器人互动时主动表达需求、兴趣和购买意图——这类高价值信号正是谷歌和 Meta 数字广告帝国的基石。

目前，谷歌的搜索与 YouTube 广告业务预计将在 2025 年创造近 3000 亿美元收入，Meta 则将贡献约 1800 亿美元。两者均享有超过 40% 的营业利润率。Mahaney 认为，OpenAI 若能构建一个“有益而非侵入式”的广告体验，将有效分流原本流向谷歌的商业搜索流量。

值得关注的是，OpenAI 正探索“对话式广告”模式——允许用户在 ChatGPT 中研究、比较并讨论潜在购买选项。这种深度互动被视为“高意向场景”，对品牌和效果广告主极具吸引力，可能促使营销预算重新分配。

尽管前景可观，Mahaney 也提醒，OpenAI 要撼动谷歌的主导地位仍面临巨大挑战。谷歌不仅拥有成熟的广告技术栈，还通过 Chrome 浏览器、Android 系统和用户长期形成的搜索习惯构筑了强大生态壁垒。“ChatGPT 不会一夜之间取代谷歌，但它的存在已经改变了竞争格局。”

OpenAI 首席财务官 Sarah Friar 近期披露，公司 2025 年年化营收已突破 200 亿美元，较 2023 年的 20 亿美元增长十倍。广告业务被视为提升盈利能力的关键路径之一。随着测试逐步展开，市场将密切关注 OpenAI 如何在用户体验、商业化与隐私保护之间取得平衡。（青云）