新东方投资的皇包车，凭什么被1.3亿人坚定选择？

2026年元旦假期，中国旅游市场以“供需两旺、量质齐升”的态势迎来新年开门红！经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，消费活力持续释放！

元旦旅游“开门红”：人均消费增三成，年轻人引领 “悦己游” 新风潮

年轻群体成出游的绝对核心。OTA数据显示，90后与00后合计贡献了超过72%的出游人次，成为市场的绝对主力。他们摒弃传统观光，催生了注重情绪价值与自我体验的“悦己游”风潮。主题乐园烟花秀、跨年追光等强仪式感的体验消费热度大涨。消费升级趋势显著，飞猪数据显示，元旦游客人均消费同比增长超30%，高品质住宿与深度体验类产品备受青睐。

目的地呈现“南北双热+出境游爆发”格局。北方哈尔滨、长春、阿勒泰等冰雪游持续高热，海南、广州、西双版纳等南方避寒与城市跨年游平分秋色；元旦“请3休8”拼假带动出境游升温。泰国、新加坡、澳大利亚、韩国等短线目的地稳居热门。得益于免签政策与长假拼凑，新西兰、埃及等长线目的地热度攀升，澳新出游人数较2025年同比增长310%，阿根廷、沙特阿拉伯等新兴目的地预订量暴涨超4倍。

出行方式的革新尤为明显。马蜂窝数据显示，“自由行攻略”浏览量近期涨幅达80%，“落地自驾/包车”成为出境游爆款玩法。相关平台数据印证，国际租车预订量同比激增210%，包车游预订量同比增长超10倍，这标志着以灵活、深度为特征的出行方式正成为市场新宠。

2026年春节旅游趋势：出境游火热，包车游成新宠

9天“史上最长”春节假期更是让旅游市场提前进入“白热化”！多家在线旅游平台数据显示，2026年春节出境游订单量同比飙升180%，澳大利亚、新西兰、北欧等长线目的地产品预订量预计同比上涨50%。

Airbnb《2026年春节出境游趋势》显示：春节出境游搜索热度达去年同期两倍，热门目的地机票预订同比增长80.2%；新西兰、挪威、泰国、意大利、澳大利亚、西班牙、法国、韩国、马来西亚、英国为Top10目的地。其中，新西兰及挪威斯瓦尔巴特群岛搜索热度激增近50倍；而满足“反季暖阳”需求的意大利南部、西班牙海岸等南欧目的地，搜索热度暴涨逾80倍，成为现象级黑马。

与此同时，错峰出行成为常态，60%游客选择腊月二十六前出发或正月初六后返程；深度游成为主流，超四成游客计划在同一目的地停留4晚以上，“旅行”加速向“旅居”转型。“深度体验”“本地生活”等关键词搜索量同比上升185%。这一变化意味着游客不再满足于踩点，而是渴望像本地人一样，逛一次市集，学一门手艺，完成从旁观者到体验者的身份转换。

出行方式持续升级，包车游成品质自由行首选。除自驾、高铁等传统方式外，房车、邮轮等新出行方式逐渐流行，而包车游凭借“行程自由、随走随停、专属车+向导”，成为增长最快的旅游消费品类。截至目前，2026年春节境外包车预订量同比增长150%，澳洲大洋路、新西兰南岛环线、欧洲多国连线等经典线路预订火爆。

如今的包车游早已不止“有车有司机”那么简单了。它标配了“本地通”向导、可定制的灵活行程及全程应急保障，精准契合了现代旅行者对“安全省心、灵活自由、深度融入”的合需求。无论家庭出游慢逛、好友小众探索，还是“有目的地、无目标”的旅行，都能完美适配。向导带你深入交通难到的小众村落，感受最真实的在地生活。行程随天气和你的心情调整，完全由自己掌控节奏，对于渴望深度体验、不愿被攻略束缚、不愿和陌生人凑行程的人而言，这种“随走随停、随心漫游”的出行方式，极具吸引力。

好的包车游，是“自己选人选车，我的行程我做主”

随着包车游的爆火，其服务链条中的“不确定性”也成为最大痛点。调研显示，超过78%的深度游客将“车辆品质”与“司机专业度”列为最核心诉求，但现实中，向导开盲盒、人车不一致、预订时承诺的舒适座驾，落地可能变成“老破臭”、期待的“本地通”向导，可能是冷漠敷衍的司机，还有临时加价等问题屡见不鲜，严重消耗着旅行者的信任与体验。

面对行业通病，作为新东方战略投资的全球包车游开创者——皇包车旅行首创“自选向导”模式，将选择权彻底交还给旅行者，让“我的行程我做主”成为现实。

平台汇聚超10万名海外华人向导，任你自由选择！旅行者可以像认识新朋友一样，提前根据向导的履历、真实服务评价、擅长领域（美食、小众秘境、历史讲解等）进行筛选，从源头确保兴趣同频、节奏契合，更能提前沟通行程偏好，杜绝“话不投机”的尴尬。这些华人向导化身“朋友式旅行管家”，中文沟通打破语言壁垒，贴心陪伴消解异乡陌生感，以本地视角为你定制独家路线，行程节奏随你的想法灵活调整，彻底告别“向导盲盒”与赶行程焦虑。

车辆与价格双透明，出行更安心！平台清晰标注车型、车况、空间参数，旅行者可按出行人数与需求自由挑选；订单确认后，所选“人”与“车”即被锁定，彻底杜绝“预订与实际不符”，真正实现“所见即所得”。价格公开透明，行程约定范围内0加价，无隐形收费，全程坚守“不换人、不换车”承诺，让旅行省心又尽兴。

专业旅行顾问提供1V1免费规划，决策更高效！平台配备数百名专业旅行顾问，为旅行者提供1V1免费全程规划服务。他们是深谙目的地特色的“旅行设计师”，从行程规划、向导筛选匹配到机票酒店预订，提供全流程协助与专业建议，极大节省旅行者的决策时间与精力，完全无需费心做攻略。

平台有保障，旅程无顾虑！皇包车 建立了清晰透明的保障规则与流程，并配备7×24小时全天候在线客服随时响应，责任不推诿，有事真兜底，确保问题都能得到及时有效的解决，让每一次出发都无后顾之忧。

皇包车的包车游彻底重新改写了传统包车“司机仅驾车”的局限，实现了“一车一世界，向导即攻略”的深度体验。

皇包车旅行深耕行业十年，率先定义“当地人带你玩”的包车游新模式，凭借完善的服务体系与资源沉淀稳居行业标杆。至今已累计服务超1.3亿用户，覆盖全球100+国家、2000+目的地，向导规模、专业度与用户口碑均处于行业领先地位，是无数人出境游的信赖之选。平台入驻的向导不仅是司机，更是流利的翻译、专业的摄影师、古城里的历史讲述者、街头巷尾的美食雷达，是旅行者在异国他乡最可靠的朋友。他们秉承“有温度、够真实、懂用户、可信赖”的服务理念，用专业素养与温暖关怀，让每一次包车之旅，都成为一场深度、自由且省心的高品质体验。

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