山楂树下与CCTV-5合作推动全民健康消费新生态

回望2025，激情与荣耀交织，体育赛事精彩纷呈。在赛场拼搏高光时刻与亿万观众喝彩声中，一抹“山楂红”持续亮相CCTV-5，将“健康、天然”的品牌理念融入全民观赛记忆，成为年度体育荧屏不可或缺的视觉符号。

赛事盛宴丨收视领跑全民热潮

2025年中国体育荧屏硕果累累。从年初冰雪亚冬到岁末全运盛会，CCTV-5以专业镜头全景呈现体坛巅峰对决。

全运期间，频道构建多元化内容矩阵，覆盖全国28省不重复观众1.71亿人，累计触达30.4亿人次，创下收视佳绩；CBA联赛全赛季覆盖不重复观众约2.2亿人，触达全国约19亿人次，总决赛第六场1.59%巅峰收视登顶央视同时段；女篮亚洲杯累计触达超2.7亿人次，中日半决赛斩获年度篮球赛事收视第一；男篮亚洲杯、温网、多哈世乒赛等赛事收视接连刷新纪录。

十一黄金周期间，1.84亿观众通过CCTV-5感受体育热情，累计触达超23亿人次，中网、WTT中国大满贯赛事引领观赛热潮，彰显体育传播全民影响力。

多元呈现丨健康形象深入人心

如今，体育赛事已成为连接品牌与消费者的情感纽带。依托国家级媒体的权威背书，山楂树下突破传统广告形式，携手CCTV-5构建多元化、场景化传播矩阵。

关晓彤代言的青春广告与节日定制大片全年高频曝光，持续传递健康理念，更深度融入赛事直播全场景——演播室背景大屏、桌面摆放、字幕条、主持人口播、L屏及同屏分画等创新形式，让品牌精准锚定赛事高光节点。

从观赛时刻到欢聚场景，山楂树下实现全维度渗透，“山楂树下，多吃不怕”健康形象深入人心，在高流量与强共鸣中传播到千家万户，成为全民观赛记忆点，实现品牌与全民热情同频共振。

平台赋能丨双擎驱动价值跃升

作为国家级体育传播主阵地与健康中国战略重要媒体引擎，CCTV体育频道2025全年覆盖6.5亿健康群体，累计触达523亿人次，稳居大众观赛首选平台。

凭借“健康人群广覆盖”核心优势，频道不仅传递体育精神，更持续塑造健康生活场景，成为品牌链接健康人群的最佳桥梁。

山楂树下通过与CCTV体育频道深度绑定，借助其“权威+健康”的媒体形象，将“纯天然、无添加”的产品理念广泛传递至亿万家庭。

这一战略不仅强化山楂树下“健康饮品”的市场认知，更成功推动“观赛常备健康饮品”从品牌主张转化为全民消费习惯——从赛事直播到家庭欢聚，真正融入千家万户的日常，让每一口山楂树下都成为健康场景的自然选择，实现品牌价值与健康主张的双重跃升。

展望2026，米兰冬奥会、美加墨世界杯等超级赛事即将接踵而至，体育热潮必将再掀新高。CCTV-5将继续以健康为纽带，搭建全民传播顶级平台。山楂树下也将持续携手CCTV-5，让产品健康价值与全民体育热情深度融合，为健康中国战略注入品牌力量！