茅台不再“飞天”，仍有人每天定闹钟抢购，茅台还有什么值得抢？

“茅台”是大多数喜欢喝白酒的人心中的白酒“天花板”，即便是不喜欢喝酒的人在别人给他倒上飞天茅台时，很多时候也会笑嘻嘻得接过酒杯尝尝。原因无它，唯价高尔。

图源：贵州茅台官微

虽然53度500ml飞天茅台的零售指导价一直都是1499元/瓶，但很长一段时间里，飞天茅台的市场价格都维持在两三千元一瓶，在2021年行情巅峰时，更是飙升到3500元的单瓶价格。

飞天茅台的价格有三个奇特的现象：其一、出厂价969元/瓶，经销商指导价1499元/瓶，市场成交价最高时3500元/瓶，实际成交价比指导价溢价千元。其二、价格越高，越难买到，尤其是2021年飞天茅台价格巅峰时直接一瓶难求。其三、整箱茅台6瓶，每瓶单价比单瓶购买的价格更高。

可能除了飞天茅台，市场上找不到有这三种现象的第二种快消品了。

出现这种奇怪现象的主要原因是飞天茅台的“投资属性”。不论是从什么渠道购买的，只要是原价购入的正品飞天茅台，到社交平台也好，到线下茅台的直营店也好，都可以轻松加价售出。

茅台的溢价催生了规模庞大的倒卖产业链。在“i茅台”APP上线之前，想要以1499元的价格购买飞天茅台，或者是蹲守个别电商平台和会员制超市的限定抢购，或者是参与贵州茅台机场的乘机抽签购酒活动。相比蹲守限定抢购，乘机抽签要容易一些，有不少黄牛专门瞄准了茅台机场的购酒活动，在茅台价格巅峰时，有黄牛不惜“打飞的”往返贵州茅台机场，只为抢占购酒指标，如果抢到名额，转手卖掉赚的钱可以轻松覆盖来回的机票金额。

有的黄牛在机场直接向中签乘客收购抽签名额，有的黄牛则会守在会员制超市门口，看到提酒出来的顾客则会上前沟通，以高于购买价几百元的溢价收走。

但加价购买飞天茅台的现状，被“i茅台”APP给打破了。2025年12月28日，茅台提出以消费者为中心，全面驱动推进渠道体系市场化变革。三天后，也就是1月1日元旦当天，“i茅台”以1499元/瓶的零售价格上线53度飞天茅台，每天定时投放。

i茅台上不同年份的飞天茅台

自此，每天早上9天前后，上百万人打开“i茅台”APP，顺手将手机网络切换至5G网络，然后眼睛死死地盯着屏幕右下角“等待9：00开放购买”的按钮。大家的目标一致，那就是以1499元/瓶的价格购买2026年份的53度飞天茅台。

虽然飞天茅台已经从“溢价千元”变成了“平价购买”，飞天茅台不再“飞天”，但还是有很多人每天定闹钟抢购，那他们在抢什么呢，茅台还有什么“值得抢”的呢？

依然存在的溢价值得抢。虽然现在的飞天茅台远没有2021年巅峰时的辉煌，但在市场上想以1499元/瓶的指导价买到依然有难度，多数都要加价。很多在“i茅台”APP上抢购的人都是冲着溢价去的，有不少人抢到后立马就到社交媒体发布消息，加价售出，这时黄牛或者消费者就会主动联系购买，抢购者带着买家在直营店提货后直接现场交易，抢购者获得一瓶几十元至百元不等的收入。

但随着茅台直营放量的持续加码，这种“平价飞天茅台”越来越多，加价幅度也是一路走低。据媒体报道，第一批抢到的人还能以每瓶近百元的溢价卖出，可最近几天，每瓶只有二十多元的加价幅度。有酒商告诉媒体称，在“i茅台”放量一周左右，原箱普茅的回收行情已经基本回落在约200元的溢价。按此计算，单瓶普茅溢价仅30元。

飞天茅台维持了多年的“金融神话”虽然已经发生了变化，但溢价仍在，30元也是溢价，也就是“动动手指”的事情，哪怕是给女朋友、孩子买杯高端奶茶。

消费者自己心中的那份遗憾值得抢。飞天茅台作为我国白酒的象征，很多普通人只听说过，或者在新闻、电视上见过，受限于资金能力并未能实际尝其味道，很多时候“飞天茅台”四个字只是一个熟悉而又陌生的符号。现在1499元/瓶的价格，即便是普通家庭也有能力承担，为了弥补自己未尝过飞天茅台的遗憾，不少人充着“i茅台”平台上保真、没有额外溢价这两点优势每天定时抢购。

社交资本值得抢。抢到一箱原价飞天茅台，付款，截图，上传社交媒体，配上“咱也是买到平价飞天的人了”的文字，那种自豪感和超出多数人的运气，都会成为朋友之间的谈资。

未来的不确定性值得抢。当下，飞天茅台是可以平价购买，但“i茅台”能上线，也能下线，他们不相信茅台的“金融神话”会如此轻易的破灭，他们选择投资未来的不确定性，选择相信未来飞天茅台的价格还能涨。退一步讲，即便不涨，飞天茅台酒随着年份的增加其价格也会自然上涨，也算是给子孙后代留下了资产。

有的人抢的仅仅是一个参与感。他们不喝酒，也不在乎未来茅台的价格，仅仅是因为抢茅台成为一种社会现象，身边的朋友都在抢，自己不参与缺少了同朋友的谈资，也仿佛错过了时代的某个节点。

虽飞天茅台已“平价”，但它高高在上的身份并未改变，依然还是国内白酒的“天花板”，想走上普通消费者的餐桌，可能还需要更多的人花费更多的时间去定闹钟抢购。#上头条 聊热点#

参考资料：

《每天定闹钟抢茅台的人：抢着1499元的飞天，赚一杯奶茶钱》 时代财经

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