19种此前零销量产品家电专场上成功打开销路

作为岭南农产标杆，新会陈皮全产业链年总产值从2021年145亿元跃升至2024年261亿元。 南都资料图

广货行天下，合力见真章。直播间里，摩飞煮茶壶凭颜值与实用性双线圈粉，销量达平日5倍；小熊电器两款高性价比小家电销量飙涨202%，精准契合年轻租客、学生群体的需求痛点。

1月19日，南都湾财社记者获悉，广东省工业和信息化厅近日举办的“广货行天下”春季行动家电专场，32家企业同台直播带货，当日销售额较前一日猛涨110%，用实绩印证了广货的市场硬号召力。

这是广东多部门协同推动广货系统性突围的生动印证。背后，既有省工信厅“一周一品”的精准策动，也有商务、农业、文旅等多部门在渠道开拓、文化赋能、品牌塑造上的合力并举。从产品出海到品牌价值输出的升级之路，广货已在这个春天澎湃启程，奔涌向前。

　　热度

　　从智能家电到百亿农产，广货的双线开花　　

“广货行天下”春季行动1月上旬启动后，迅速激活线上线下消费势能，1月15日佛山家电专场便是直观试金石。此次专场中，32家参展企业29家实现同比增长，增幅占91%，19种此前零销量产品成功打开销路，彰显广货品类潜在竞争力。

品牌口碑与新品创新构成双重支撑。美的、摩飞、格兰仕、小熊电器等头部品牌领跑全场，小熊电器两款直播产品单日销量增幅202%，其小巧便携、高性价比的设计适配年轻群体居家需求。细分场景新品表现亮眼：卡蛙科技迷你干衣机单场热销572台，精准对接租房族、学生群体晾晒刚需；酷福电器多功能电煮锅销量同比增254%，成为小户型厨房新宠。

传统农产“广货土特产”同样焕发新生，新会陈皮最为典型。作为岭南农产标杆，其全产业链年总产值从2021年145亿元跃升至2024年261亿元，连续3年稳居中国区域农业产业品牌影响力指数榜首，带动超7.8万人就业创业，人均增收逾2.6万元，成为乡村振兴重要引擎。如今，新会陈皮经文创开发、跨界联名融入现代生活，亮相“广货行天下”主题广告，成为岭南文化传播载体。

财政部财政科学研究院研究员杨志勇此前接受采访时表示，相关政策正打通国货销售堵点，完善监管与退税流程，助力优质特色国货扩大覆盖面、提振消费。业内人士认为，从智能家电科技赋能到传统农产价值升级，广货在线上线下双渠道齐头并进，既守住传统市场基本盘，又开拓年轻群体、细分场景新增长极，热销态势正是政策红利与产品力提升共振的结果。

　　深度

　　从集群协同到全链攻坚，广货的创新底气　　

广货的市场热度并非偶然，背后是广东产业积淀的全链条能力与系统化创新逻辑。从家电到手机，从食品到高端智造，各产业凭借专属“硬核武艺”，构筑全球竞争壁垒。

粤家电产业“合纵连横术”成效显著。广东已形成分工清晰的产业集群：广州、深圳聚焦研发设计，掌控核心技术与品牌话语权；佛山、中山、珠海深耕制造，保障产能与品质，构建“研发-制造-销售”闭环。截至2024年底，全省规上家电企业超4400家，拥有3家千亿级、11家百亿级企业，产业规模与集中度均居全国首位。龙头企业全球化布局放大集群优势：美的在全球设立了33个研发中心、43个制造基地，近半数位于海外，实现本土化运营；海信搭建了“5+1”全球区域中心体系，覆盖欧美、东南亚核心市场。

这种集群式出海模式形成协同效应，2025年1-11月，广东家电出口占全国近50%，粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球近30%。

食品工业以“智酿百味功”融合传统与现代。海天味业联合中科院深圳先进院，建成全球首个酱油“灯塔工厂”，以数字化生产替代传统作坊，提升效率与品质，同时带动珠三角20家中小酿造企业技术改造。广东还布局合成生物技术赛道，研发全氨基酸微生物蛋白，推出低脂肪、零胆固醇替代肉制品及植物基奶制品，填补细分市场空白。

广货的系统策略为全国国货出海提供了可复制路径。中金公司董事总经理王汉锋在公开活动中指出，中国企业正从“贸易全球化”走向“产业全球化”，核心就在于全链条协同与多维度布局。　　

跨度

　　从春季发力到全年深耕，广货的系统布局　　

“广货行天下”并非短期促销，而是覆盖全年、贯通内外、融合多产业的系统工程。广东多部门协同发力，让广货推广变为四季常青。

南都湾财社记者了解到，省商务厅正以三大行动搭建全球推广网，实现“内外循环”双向发力。“广货全球行”精选265场境外展会，组织2.5万家次企业参展，推进12个试点产业带建设；“广货全国行”计划开展323场“粤贸全国”展会，支持6万家次企业拓内销；“广货南粤行”聚焦四大工业品领域，以旧换新激活本地消费，力争销售额超2000亿元。

广东省农业农村厅围绕农产时令，打造广东农业品牌“四季歌”：春季推年菜、年花等年味产品，夏季主打岭南佳果，秋季聚焦丰收好物，冬季突出生蚝、牛肉丸等特色农产，贴合生长规律与消费节奏，让土特产月月有亮点。

另一方面，省文旅厅将广货推广融入文旅场景，以“2026请到广东过大年”活动为抓手，发放2000万元文旅消费券，叠加平台补贴与商户促销，实现“文旅搭台、商贸唱戏”。省工信厅以“一周一品”节奏加码春季促销，办好12个线上专场，春节前聚焦手机、食品等品类打造特色活动，夯实全年推广基础。

南都湾财社记者获悉，1月23日，“请到广东过大年”文旅消费主会场将在佛山顺德华侨城启幕，现场设岭南花市、非遗赶潮集等场景，上演《龙马精神贺岭南》、醒狮巡游等活动，发布文旅矩阵、体验线路及佛山文旅礼包。从1月26日起，广货行天下系列活动将进一步深入铺开：广州举办“寻味中国年 美食广东行”，线上线下展示非遗与文创。“广货行天下·文旅邀您来”也将全网直播。到1月下旬，广东年菜组团还将赴北京、上海、吉林产销对接。与此同时，265场境外展会筹备就绪，家居、智能终端、汽车等品类专场促销接续登场。

新年伊始，广货正以马年驰骋之势，蹄声铿锵迈向全球，步履不停。　　

策划：王莹

统筹：马建忠

采写：南都记者 黄驰波 综合南方+