以创新为翼 让百年品牌正青春

2025年，是中医药振兴发展的关键之年。北京同仁堂科技发展股份有限公司（以下简称“同仁堂科技公司”）以创新为翼，推动品牌跨越百年传统，深度融入当代生活。作为拥有350余年历史的中华老字号，同仁堂科技公司在坚守“同修仁德，济世养生”初心的同时，以创新思维打开新局面，推动品牌跨越传统边界，深度融入当代生活。通过一系列创新举措，实现产品与品牌的多维“破圈”，以更具活力的姿态，演绎国药老字号的青春篇章。

跨界融合：让中医药“潮”起来、“动”起来

在Z世代成为消费主力的当下，如何让千年中医药被年轻人看见、理解、喜爱？同仁堂科技公司给出了极具创意的答案——主动“出圈”，走进音乐节、篮球场等潮流场景，在艺术与运动的律动中传递健康智慧。

音乐节里的“元气补给站”：

当百年药香遇见青春音浪

2025年9月，广东佛山泡泡岛音乐节现场人潮涌动，电音、摇滚与民谣交织成一片青春海洋。舞台之外，一座充满设计感的快闪店成为焦点——北京同仁堂“元气补给站”亮相大型户外音乐节。巨型药箱气模装置吸睛无数，集章区、拍照打卡区以及趣味互动游戏区域，为乐迷们营造出沉浸式的品牌体验空间。集章打卡活动送出定制挎包、手机挂绳等实用周边。众多网红达人纷纷前来打卡，进一步扩大了传播声量。品牌与乐迷的互动，让年轻人在狂欢之余也能关注自身状态，把带有北京同仁堂特色的美好记忆带回家。

更令人惊喜的是同仁堂科技公司的创意营销联动：消费者在指定药店消费即可参与抽奖，赢取音乐节VIP门票。这一策略精准触达12万+年轻群体，活动总曝光量突破3200万次，带动相关门店销售同比增长10.01%，环比增长23.62%。一位95后观众在社交平台写道：“没想到在音乐节还能喝到同仁堂特饮，既解暑又安心，这才是真正的国潮！”

这场跨界并非简单“贴牌”，而是文化内核的深度嫁接。同仁堂科技公司借音乐节的高流量场域，将“治未病”“顺应四时”等中医理念转化为可感知、可参与的生活方式，真正实现了从“被动接受”到“主动选择”的转变。

篮球场上的“补气神器”：

运动健康新选择

如果说音乐节是情感共鸣，那么体育赛事则是场景刚需。2025年，同仁堂科技公司深化与FIBA3×3篮球赛的合作，将“生脉饮=运动后补气神器”的用户心智具象化。

赛事覆盖全国10省36城，吸引950支队伍、超万名运动员参与，并将“运动—耗气—补气”的逻辑链条通过多种形式生动呈现。线上，多个平台发起#打完球来一口生脉饮#话题挑战，邀请运动达人分享赛后恢复心得。全媒体矩阵联动传播，总声量突破1亿次。一位参赛大学生感慨：“以前只知道喝蛋白粉，现在才知道中医讲‘气为血之帅’，生脉饮真的让我第二天不那么累。”

特别值得一提的是，当中国三人篮球队出征瑞士国际赛场时，队员随身携带生脉饮作为体能恢复饮品，并在海外训练间隙分享使用体验，引发国内外媒体关注。“国家队背书”为品牌注入专业权威性。与此同时，同仁堂中药IP形象“人参娃娃”与“党参娃娃”也迅速登上当地的流量热搜，成为中国文化“走出去”的积极样本。

通过体育场景的强关联，同仁堂科技公司不仅提升了产品的功能性认知，更让中医药从“老年养生”标签中突围，成为年轻人健康管理的新选择。

扎根基层：构建普惠性健康服务网络

如果说跨界营销是“向外拓展”，那么社区公益就是“向内深耕”。2025年，同仁堂科技公司将社会责任融入日常运营，构建起一张覆盖城乡、线上线下融合的健康服务网。

550余场义诊：

打通健康服务“最后一公里”

“王大夫，我这膝盖一到阴天就疼，您帮我看看？”在北京西城区某社区广场，70岁的李阿姨坐在义诊台前，向同仁堂执业医师咨询。这样的场景，全年在全国上演了550余次。每场活动均配备至少一名持证中医师或资深药师，提供血压检测、用药指导、慢病管理建议等一对一服务。

义诊不仅是看病，更是健康教育的课堂。工作人员会耐心讲解“为什么不能自行停用降压药”“感冒初期如何用食疗缓解”等常识，帮助居民建立科学健康观。一位社区书记评价：“同仁堂来了，居民不仅省了挂号费，更学会了怎么照顾自己。”

100余场健康讲座+50场直播：

让知识“飞入寻常百姓家”

针对不同人群需求，同仁堂科技公司设计了分层化健康内容体系。面向中老年人，开展“冬季心脑血管防护”“糖尿病饮食管理”等专题讲座；面向家庭主妇，普及“家庭药箱配置指南”“儿童退热穴位按摩”；面向上班族，则推出“颈椎养护导引术”“情绪压力疏解法”。

为扩大覆盖面，企业同步推进线上科普。全年开展50余场健康直播，主题涵盖“春季过敏如何防”“高考前焦虑调理”“更年期失眠应对”等热点问题。直播间常设互动问答，观众可实时提问，专家即时解答。数据显示，单场直播平均观看超2万人次，评论区高频词是“实用”“接地气”“收藏了”。

“同修仁德·青力青为”：公益的温度与深度

2025年12月，同仁堂科技公司联合《北京青年报》发起“同修仁德·青力青为”中医药文化赋能乡村振兴公益行，将服务对象从普通居民延伸至特殊群体。

在天津南开学校，孩子们亲手搓制蜜丸、学习戥子称量，眼中闪烁着对传统技艺的好奇；教师专场义诊则为辛勤园丁送去关怀。在天津知香园社区，“冬藏养生”讲座搭配合香手链DIY、阿胶品鉴，让中医药融入日常生活美学。

最令人动容的是在河北易县，团队为孤独症儿童设计了感官友好的中药香囊制作课，并捐赠康复物资。“他们可能不会表达，但闻到艾草香时笑了。”一位志愿者动情地说。这场立体化公益行动，标志着同仁堂科技公司从“普惠型服务”迈向“精准化关怀”，彰显了企业对社会弱势群体的深切关注。

播种未来：中医药文化进校园，培育传承新苗

青少年是文化传承的未来。2025年，北京同仁堂“中医药文化进校园”项目全面升级，以党建共建为引领，打造“课程+活动+实践”的三位一体育人模式，全年服务22所院校、惠及2.2万人次，形成可复制、可推广的校企合作范式。

系统化课程：

从兴趣到素养的培育

在北京四中、人大附中西山学校、十五中等校区，每周一次的中医药选修课座无虚席。学生们不仅学习“四气五味”“君臣佐使”等理论，还动手制作预防流感香囊、艾草锤、非遗毛猴，真正实现“听得懂、学得会、用得上”。

针对不同学段，同仁堂科技公司实施精准分层教育：幼儿园侧重向家长科普儿童健康养护；初中小学引入“识百草，知医理”科普知识；高中结合生物、化学课程解析中药成分；高校则探讨“中医药国际化”“AI辅助诊疗”等前沿议题。这种系统化设计，让学生在不同成长阶段都能接触到适宜的中医药知识。

沉浸式体验：

让文化可触摸、可感知

中医药文化节是年度重头戏。在北京亦庄实验中学，学生穿汉服体验戥秤称药；在中国农业大学，情志调理讲座与艾草锤互动制作相结合，为师生调理身心健康；在河北经贸大学经济管理学院，围绕“典籍传薪火，书香润初心——品读经典文化，传承中华文明”的活动主题，为师生们带来中医药文化宣讲。六场中医药文化节累计吸引3000余人参与，许多学生表示：“原来中医药不只是苦药汤，它很美、很智慧。”

中医药文化的传承，不仅要传播输出，更要去体验感知。同仁堂科技公司带领学生们走进大兴厂区，看智能化生产线如何炮制六味地黄丸；在大栅栏老店，听非遗传承人讲述“修合无人见，存心有天知”的制药哲学。150余名学生在实地探访中，深刻体会到“老字号”的匠心与坚守。

关爱教师：

致敬“燃灯者”的健康守护

项目特别关注教育工作者的健康。教师节当天，同仁堂科技公司派出专家团队为东直门中学400名教师提供一对一问诊；在亦庄实验中学，为毕业班老师定制“减压安神”方案；在北京国际职教学校，AI舌诊设备首次进入校园，让传统望闻问切与现代科技交融，650余名教职工受益。这种全方位的关怀，折射了同仁堂对教育工作者的尊重与理解。

媒体共振：

放大文化声量

“中医药文化进校园”项目的社会影响力获得广泛认可。人民网、《中国青年报》、《中国中医药报》等108篇次报道，总阅读量超430万。尤其北京广播电视台《同学，你好》栏目黄金时段播出十五中“岐黄书院社团”专题片，通过药材之美、方剂之妙，传递“仁心仁术”的价值追求，引发教育界热议。此外，中高考公益直播聚焦考生身心调养，三天吸引1万余家庭参与；在北京四中广外校区举办的“家校社企”亲子嘉年华将《中医体重管理手册》送入学生家庭，实现健康理念从学校到家庭的无缝衔接。

创新传播：构建全方位品牌沟通体系

同仁堂科技公司的创新不仅体现在活动形式上，更体现在传播策略的全面升级。企业构建了线上线下融合、传统与现代并重的全方位品牌沟通体系。

在数字化传播方面，同仁堂科技公司积极拥抱新媒体平台，通过短视频、直播、社交媒体互动等形式，让中医药知识以更生动、更亲切的方式触达年轻群体。在传统媒体方面，企业继续保持与权威媒体的合作，强化品牌的专业形象和公信力。

更重要的是，同仁堂科技公司实现了从单向传播到双向互动的转变。无论是音乐节上的打卡互动，还是直播间的实时问答，抑或是校园里的实践体验，都强调消费者的参与感和获得感。这种互动式传播，让品牌与消费者之间建立了更紧密的情感联结。

展望未来：传承与创新的和谐统一

从天安门地铁通道的巨幅灯箱，到偏远乡村的义诊台；从高校课堂的八段锦，到短视频平台的百万点赞——同仁堂正以开放、包容、创新的姿态，推动中医药从“活起来”走向“火起来”，从“走出去”迈向“走进去”。

站在“十五五”新的起点，这家百年老号将继续秉持“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的祖训，以文化为根、以责任为魂、以创新为翼，在建设健康中国、弘扬中华优秀传统文化的伟大征程中，贡献更多“同仁堂力量”。

未来，同仁堂科技公司还将继续探索中医药与现代科技的结合，推动中医药的现代化转型，让更多人享受到中医药带来的健康福祉。通过持续的努力和创新，同仁堂不仅将成为中医药行业的领军者，也将成为全球健康领域的重要参与者和贡献者。

在传承与创新的道路上，北京同仁堂科技公司正以青春的活力、开放的胸怀和务实的行动，书写着新时代中医药高质量发展的精彩答卷，让百年品牌在新时代焕发出更加夺目的光彩。

文/本报记者李佳