桂林旅游2025年预计扭亏为盈：清障减负 多点发力激活内生增长动能

1月19日，桂林旅游（000978.SZ）发布2025年度业绩预告。2025年，公司预计实现归母净利润1100万元，成功扭亏为盈；扣非净利润大幅减亏；基本每股收益0.0235元。公司在转型升级道路上迈出关键步伐，经营发展呈现向好态势。

2025年，桂林旅游围绕“一核一优两翼三扩”战略，以“存量优化、遗难化解、增量提升、资本赋能”为主线，将解决历史遗留问题、优化资产结构作为重要突破口，为公司轻装上阵扫清障碍。

报告期内，公司收回以前年度欠款5434万元，转回前期已计提的坏账准备1999万元，有效改善现金流状况。针对各类存量资产，公司采取“一企一策”优化策略，多元盘活方式让沉淀资产重新焕发活力。上半年，桂林旅游盘活旗下桂圳公司天之泰大厦部分资产，打造广西首个全业态二次元主题购物中心，为公司带来持续性收益。12月末，公司完成桂林资江丹霞旅游有限责任公司100%股权及所持债权的转让，增加当期归母净利润约2900万元，并将资源集中于漓江、两江四湖等核心优质资产，为聚焦主业发展奠定了坚实基础。

在夯实资产基础的同时，桂林旅游多点发力激活内生增长动能，核心指标稳步改善。2025年，公司全年游客接待量约625万人次，同比增长9.97%，彰显了市场对桂林优质旅游资源的高度认可与青睐。

桂林旅游以文旅融合与跨界合作为切入点，丰富产品供给体系，用更具吸引力的体验打动游客。一方面，公司联合“上新了·故宫”文创团队，打造“上新了·桂林”国潮文创品牌，推出融合山水特色与文化内涵的系列产品；另一方面，与五粮液、新东方等头部企业携手开发高端定制服务，满足不同客群的个性化需求，推动传统旅游向休闲度假、定制化转型。

营销推广与品牌建设方面，桂林旅游亮点频出，品牌影响力与市场渗透率同步提升。公司尝试跨界融合的营销模式，与国民级手游《诛仙》跨界合作打造虚拟文旅场景，联动抖音达人推广龙胜温泉等核心资源，以创新营销形式触达潜在客群。

随着AI技术的迭代升级，科技赋能成为文旅企业高质量发展的重要引擎。桂林旅游积极探索AI技术在旅游产品创新、服务升级与运营提效中的深度应用。目前，控股子公司一城游旗下“桂林一城游”平台已接入DeepSeek大模型，上线“桂林旅游AI小助手”；星级漓江游船及两江四湖游船完成驾驶台智能监控部署，构建“人防+技防”双重保障，迈入“AI智慧监管”新阶段；银子岩景区实现洞内5G-WIFI全覆盖，推出全球首款AI伴游财神萌宠玩具，在景区率先实现“IP+AI+实物+应用”一体化落地；两江四湖景区联合高校研发的AI数字人互动迎宾项目已投入使用。同时，公司通过全资收购漓胜旅游、景区通旅游等企业，持续强化数字化服务能力，不断完善全域旅游布局。

在内控改革方面，桂林旅游精简管理层级、推动岗位人员能上能下，有效降低运营成本。2025年前三季度，公司营业成本同比减少911.77万元。公司将分子公司任务完成情况与薪酬任免紧密挂钩，实施末位淘汰与“创效奖励”制度，把服务满意度、营收增长等指标与员工奖金直接关联，充分激发全员积极性与创造力。

桂林旅游在2025年取得的经营成效，源于公司推进改革与务实经营的持续努力，反映出公司解决历史遗留问题的实际性进展，也展现出主营业务的发展潜力。资产结构优化、创新举措落地、新兴业态培育等前期布局，已为公司积蓄了充足的发展动能。随着改革创新效能逐步释放，将推动桂林旅游进一步聚焦核心主业，发挥自身品牌与资源优势，为桂林世界级旅游城市建设提供有力支持。