高金价+消费旺季，黄金首饰“租赁”悄然兴起

金价又创新高了。

1月19日，受美国总统特朗普提议对八个欧洲国家征收新关税影响，全球市场避险情绪升温，国际金价再创新高，其中COMEX黄金最高触及4698美元/盎司。受金价上涨影响，国内金饰价格再次上调，周大福等品牌足金饰品价格上调至每克1455元左右，“一夜”上涨19元。深圳水贝市场的金饰克价达到1200元。而在今年1月1日，深圳水贝市场的金饰克价还在1126元左右。

农历新年之前是黄金珠宝的传统旺季，当旺季遇上高金价，市场也开始有所动作，有品牌金饰正在启动新年促销。与此同时，深圳水贝零售市场还出现“租赁”黄金饰品等消费模式。

“金价越高，零售生意自然会受到影响。”在水贝金座从事黄金饰品生意的钟经理表示，“不过，的确有越来越多的消费者买涨不买跌，投资金条和婚庆珠宝的销量还是很不错。”

（水贝市场出售各种克重的金条 吴家明/摄）

对于品牌金饰，记者走访深圳罗湖区多个商圈了解到，品牌金饰正在启动新年促销，活动形式包括工费减免、以旧换新免收折旧费、购买指定品类赠送礼品以及与商场联动推出的消费券等。同时，黄金珠宝品牌纷纷推出“马年生肖金”等新品，颇受市场欢迎。不过，有分析人士表示，金价上涨对黄金珠宝企业构成了主营业务、会计层面的多重压制，接下来需要金价上涨趋势扭转或者上涨速度放缓，公司经营压力才能得到缓解。

值得一提的是，许多品牌金饰加码年轻消费市场，以轻克重、联名款黄金产品打开增量空间，每克产品附加值提升成为行业突围关键。世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察》指出，18岁至34岁的年轻人群贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。这意味着，黄金的消费者结构正处在代际更迭的临界点，“Z世代”随着年龄增长，正在成为黄金消费的新主力。他们的审美与价值观，悄然重构着这个行业的经营逻辑。

所以，在高金价的背景下，零售市场也出现许多针对年轻消费者的新消费模式。

近日，记者在走访深圳水贝市场发现，黄金首饰“租赁”正在悄然兴起，主打产品为婚庆类珠宝首饰。有商家表示，婚庆珠宝首饰的租借主要看款式，租金一般按克计算，普通软金为30元一克，硬金为40元一克，比如普通的龙凤镯是30元一克，10克的龙凤镯就是300元的租金，一次可用7天。商家还表示，有越来越多的年轻消费者接受这种模式。

有消费者表示，租赁黄金首饰也是在高金价之下的“无奈之举”，欣然接受这种方式，可以把省下来的钱做其他投资。

也有业内人士表示，正如之前的金包银等饰品走红，“爱上”黄金的年轻消费者用创新方式应对这场涨价风暴，催生多元“平价替代”消费模式。与此同时，消费者也变得更加理性，注重产品的情感价值与实用性的平衡，而非单纯追求材质的保值功能。

责编：李丹

校对：刘星莹

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