读2025经济年报，家电业成绩单真亮眼

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1月19日，国家统计局公布2025年经济数据，经济社会发展主要目标任务圆满实现。事关我们家电业的数据比较亮眼，零售额实现两位数增长，为2025年交出了一份优异的答卷。不过12月数据显示家电市场表现先扬后抑，这也给今年开局增添了新的变数。

数据显示，2025年，全年国内生产总值1401879亿元，按不变价格计算，比上年增长5.0%。社会消费品零售总额501202亿元，比上年增长3.7%。全年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额增长11%，实现两位数的增长有点亮眼。

前三季度家电在国补政策拉动下，高速增长，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长25.3%。后期因为国补资金使用接近尾声，多地补贴暂停，12月市场普遍承压，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比下滑18.7%。

从以上家电行业整体数据来看，全年零售额能实现11%的增长实属不易。这样的高增长也许与很多家电中小经销商家的冷热感知并不相同。在过去的2025年大部分中小家电商家的日子比较难，为何数据逆市飘红？究其原因这个统计数据覆盖范围是限额以上单位，指年主营业务收入500万元‌及以上的零售企业。整体数据上涨，而中小商家未见明显增长，这说明家电渠道正在快速向大中型企业集中。呈现强者恒强，弱者更弱的市场格局。

统计数据按零售业态分，2025年，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店零售额比上年分别增长5.5%、4.3%、0.1%、2.6%；品牌专卖店零售额下降0.6%。

从零售业态零售额增长来看，便利店增长最高5.5%，品牌专卖店零售额不增反降。这一数据也验证了近几年家电专卖店这种渠道形式日渐式微，家电专卖店如何探索转型之路迫在眉睫。

最后我们再看电商渠道的市场增速。数据显示2025年，全国网上零售额159722亿元，比上年增长8.6%，这个速度比上一年加快了1.4%。其中，实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长14.5%、1.9%、4.1%。

数据显示实物商品网上零售额占比依旧在快速增长，特别是直播带货交易额增长超10%，即时零售交易额增长超30%。即时零售是线上下单+本地供给+即时履约的零售新业态，依托本地门店/前置仓，通过即时配送满足即买即用需求，也叫"近场电商"。这种销售模式的快速增长，促使美的、海尔、格力等家电巨头渠道变革加速。

从整体来看，2025年家电业交出了一份不错的成绩单，这很大程度上归功于家电以旧换新的拉动。2026年家电业能否延续去年强劲向上的趋势，还需要多方合力推动市场。

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