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封面新闻记者 付文超
2025年,二手消费正在完成从“闲置流转”到“生活方式投射”的转变。1月19日,转转集团发布《2025二手消费年度洞察》。报告显示,05后群体已强势崛起,成为二手消费的新生力量。随着循环经济在中国市场的持续渗透,二手消费正经历一场从“省钱工具”向“兴趣载体”的深刻蜕变,一种兼具理性计算与感性满足的新消费哲学正在形成。
年轻一代正在夺取二手市场的话语权。报告显示,2025年平台05后用户增速超30%,05后的迅猛增长,直接带动了平台消费风向的转变。报告指出,05后用户的交易行为呈现出鲜明的“兴趣导向”,他们更热衷为潮流玩具、明星周边、乐器等“悦己消费”买单。在贝斯、谷子、明星小卡、毛绒挂件等兴趣类商品交易用户中,05后用户占比超过50%。
值得注意的是,05后兴趣消费的热情同样体现在消费力上。报告显示,相较于2024年,05后人均交易客单价同比增长20%,以明星周边为例,2025年交易订单增长800%。对于他们来说,二手平台不仅是“省钱工具”,更是扩充兴趣库存、寻找稀缺好物的“寻宝地”。
从单一需求到生活全覆盖,循环经济正从传统刚需型消费转向当下新的消费生活方式。数据显示,2025年该平台跨品类交易用户同比增长超116%,越来越多的用户在单一品类交易后,开始探索更多二手品类,打开二手消费的“新世界”。
此外,2025年该平台上同时发生买卖双向消费行为用户增长超30%,折射出当下一种更为成熟且有趣的“反差型”消费哲学——“该省省,该花花”。报告显示,一名用户通过平台回收卖出一块价值18万元的百达翡丽腕表,也在同年购入一块仅需515元的二手OPPO Watch X。
二手消费的边界正在被快速拓展。报告显示,2025年平台在三线及以下城市用户增长迅速。从地域特征来看,一线及新一线城市用户倾向于输出闲置资源,给二手市场提供了丰富的供给,而三四线城市则表现出强劲的购买需求。
在传统认知中,二手商品意味着“折旧”。但2025年的数据打破了这一刻板印象:精准的二手消费甚至可以抗跌。平台年度保值榜单显示,黄金、内存条、数码相机、女包和高奢手表已成为年度“抗跌硬通货”。
此外,新消费热点也催生了市场“黑马”。随着骑行热、运动消费以及潮玩文化的升温,国产公路车、台球杆,还有以Labubu、星星人系列等为代表的热门IP手办在2025年异军突起,成为交易量飙升的品类,展现出强劲的流通价值。
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