2025二手消费年度图鉴：05后成消费新生力量，“反差式”消费重塑二手版图

封面新闻记者 付文超

2025年，二手消费正在完成从“闲置流转”到“生活方式投射”的转变。1月19日，转转集团发布《2025二手消费年度洞察》。报告显示，05后群体已强势崛起，成为二手消费的新生力量。随着循环经济在中国市场的持续渗透，二手消费正经历一场从“省钱工具”向“兴趣载体”的深刻蜕变，一种兼具理性计算与感性满足的新消费哲学正在形成。

年轻一代正在夺取二手市场的话语权。报告显示，2025年平台05后用户增速超30%，05后的迅猛增长，直接带动了平台消费风向的转变。报告指出，05后用户的交易行为呈现出鲜明的“兴趣导向”，他们更热衷为潮流玩具、明星周边、乐器等“悦己消费”买单。在贝斯、谷子、明星小卡、毛绒挂件等兴趣类商品交易用户中，05后用户占比超过50%。

值得注意的是，05后兴趣消费的热情同样体现在消费力上。报告显示，相较于2024年，05后人均交易客单价同比增长20%，以明星周边为例，2025年交易订单增长800%。对于他们来说，二手平台不仅是“省钱工具”，更是扩充兴趣库存、寻找稀缺好物的“寻宝地”。

从单一需求到生活全覆盖，循环经济正从传统刚需型消费转向当下新的消费生活方式。数据显示，2025年该平台跨品类交易用户同比增长超116%，越来越多的用户在单一品类交易后，开始探索更多二手品类，打开二手消费的“新世界”。

此外，2025年该平台上同时发生买卖双向消费行为用户增长超30%，折射出当下一种更为成熟且有趣的“反差型”消费哲学——“该省省，该花花”。报告显示，一名用户通过平台回收卖出一块价值18万元的百达翡丽腕表，也在同年购入一块仅需515元的二手OPPO Watch X。

二手消费的边界正在被快速拓展。报告显示，2025年平台在三线及以下城市用户增长迅速。从地域特征来看，一线及新一线城市用户倾向于输出闲置资源，给二手市场提供了丰富的供给，而三四线城市则表现出强劲的购买需求。

在传统认知中，二手商品意味着“折旧”。但2025年的数据打破了这一刻板印象：精准的二手消费甚至可以抗跌。平台年度保值榜单显示，黄金、内存条、数码相机、女包和高奢手表已成为年度“抗跌硬通货”。

此外，新消费热点也催生了市场“黑马”。随着骑行热、运动消费以及潮玩文化的升温，国产公路车、台球杆，还有以Labubu、星星人系列等为代表的热门IP手办在2025年异军突起，成为交易量飙升的品类，展现出强劲的流通价值。