与奋斗者同行，五菱家宴如何编织出“用户共同体”？

【车媒体丨行业】2026年1月18日，齐鲁大地，瑞雪飘洒，但是一场以“奋斗者回家”为主题的五菱家宴在温情与共鸣中圆满落幕。这不仅是岁末的一场聚会，更是五菱汽车对“人民需要什么，五菱就造什么”品牌承诺的深度诠释。

活动现场，五菱汽车将客户和媒体邀约到了一起，共享“旺旺”时光。一场家宴，折射出五菱品牌扎根用户，从造车到“造情感联结”的，映射出一个品牌与用户关系进化的生动切面。

从“产品交付”到“情感交付”，家宴如何编织用户共同体？

传统车企与用户的关系，往往止步于4S店的交车仪式。但是五菱的“奋斗者家宴”，打破商业隔膜，构建出一个基于情感认同的“用户共同体”。这场家宴，以“回家吃饭”为纽带，将用户从“客户”身份还原为“家人”。

在这里，奋斗成为共通的语言，车也从“工具”升维为五菱车主一个又一个奋斗故事的见证者。品牌与用户之间，因共同的“奋斗”价值认同而彼此靠近，形成了一个有温度、有归属的五菱家庭社群。这标志着五菱汽车，正从提供出行产品，转向经营用户情感与关系的长期主义资产。

在喧嚣氛围中，“家宴”的内核回归最质朴的信任构建

“家”在中国文化中，象征着最深的信任、最暖的归属与最真的坦诚。一场家宴，传递的最核心信息并非产品促销，而是一句无声的告白：“奋斗，让我们成为一家人。”

五菱汽车通过“回家吃饭”这一极具烟火气的场景，让品牌有了温度和深度，以最朴素的方式致敬每一位平凡奋斗者。在推杯举盏的喧嚣氛围中，传递出一个共同的内核：五菱是奋斗者的生活、需要、陪伴。这种基于“家人”定位的关系重塑，显然，比任何广告语都更具穿透力。

红标与银标，化身五菱“与奋斗者同行”的左右手

如何具体演绎“同行”？五菱用清晰的产品与场景分化，给出了答案。

一边是红标，承载着最接地气的奋斗现实。家宴现场独具匠心的“年货市集”，便是其精神的最佳实体展演。也直观印证了产品“可靠、高效、实用”的创富工具属性。它告诉用户：你的奋斗，我全力撑腰。

另一边是银标，代表着“技术向上”的进取方向，带来的普惠科技，让奋斗者们看到了更具品质与性价比的未来生活升级方案。这展现了五菱不仅陪伴用户今天的奋斗，更致力于以科技赋能他们明天的收获。红标与银标，一横一纵，精准覆盖了奋斗者当下与未来的全场景需求。

家宴的内容设计，深深扎根于用户真实的生活之中，营造“被看见、被尊重、被赋能”的情绪价值。“车主故事分享”环节，让平凡的奋斗者成为主角。无论是起早贪黑的二手空调老板，还是借助五菱创业成功的手套企业主，他们的故事朴实无华，却因真实而充满力量。这些故事让每一位参与者感受到：我的奋斗，品牌在认真倾听并为之喝彩。

编辑点评：

2025年的五菱家宴，宣告着五菱与用户的关系，已升华为持续的“情感交心”与“命运共行”，也是五菱品牌和济南市场的一次温柔落地。车不仅是代步工具，更是拓展事业、创造美好生活的可靠伙伴。这种氛围带来的情绪价值，是自豪感、归属感与希望感的融合，远比单纯的产品介绍更能深入人心。

有理由相信，五菱正在构建一个以“奋斗”为精神内核，以“家”为情感形态的用户生态系统。未来，这种关系必将反哺产品创新与品牌发展，形成“用户需要-品牌响应-情感深化”的良性循环。这或许正是“人民需要什么，五菱就造什么”在新时代最温情、也最深远的注解。