四特天工12：区域名酒高端化“突围样本”

编者按：

市场经济时代，产品力既是产业基础，也是企业的核心竞争力。2025年的中国白酒深陷泥沼，也波澜壮阔，我们奋力挣脱了那段艰难岁月的束缚，在困境中检验了行业的历史底蕴和发展成色。

商品经济、市场经济时代，产品永远是链接上游厂家、中游商家和下游消费者的第一纽带，也是企业或者品牌立足于行业、立足于市场的基本保障。即便是在动荡的2025年，奋斗不止的白酒企业，依旧孵化出了众多优质的、契合当前消费需求的产品，不断为白酒行业拓展市场。

作为“中国美酒臻选平台”，《酒眼观酒》及本届行业专家评委会，经过一个多月的全面臻选，从2025年上市的数百款白酒新品中，评选出了9款“年度新品”。

获奖产品：2025“年度新品”——四特天工12

获奖理由：区域名酒高端化突围样本

产品规格：500ml

产品度数：52%vol

产品价格：798元

2025年5月，四特酒业推出了高端品牌天工系列的核心战略新品四特酒天工12（亦称天工·拾贰）。这款产品，不仅是四特酒品牌升级的关键一步，也是区域名酒在行业深度调整期的一次高端化突围尝试。

对于四特酒而言，天工12扮演着驱动品牌向高处发展的核心角色。

在天工12推出之前，四特酒虽有全国化影响力的四特东方韵系列，但在高端价格带缺乏强有力的标杆产品。天工12与天工回味1952、天工1972等共同构成了“天工”系列产品矩阵，实现了从高端、高端到超高端的完整布局，助力四特酒抢占东南“区域高端”这一核心竞争赛道。

作为特香型白酒的开创者，四特酒通过天工12有效地提升了特香型品类的价值天花板。它用实实在在的老酒储备和精湛工艺，向市场证明了特香型白酒同样具备高端基因，为品类发展赢得了更多话语权。

天工12的实践，为当前白酒行业，尤其是区域名酒的高端化发展提供了比较有价值的参考。在由酱香、浓香主导的次高端、高端市场中，天工12没有选择正面硬刚，而是深耕自身独特的文化底蕴。这种“文化价值+时间价值”双轮驱动的模式，为行业展示了跳出同质化内卷的新路径。

四特酒围绕天工12打造的“天工十二宴”沉浸式品鉴活动，改变了传统高端酒营销的单向灌输模式。通过营造全方位的文化体验，直接触达高净值消费人群，实现了品牌价值传播与销售转化的高效协同，构建了“品销合一”的新生态。

四特天工12的成功，根植于其对“时间价值”的坚守和对“文化叙事”的巧妙运用。它不仅是四特酒品牌高端化战略的支柱性产品，也成为了特香型白酒品质升级的标杆。

它的出现，标志着区域名酒正从过去的渠道驱动、资源驱动，转向以用户运营和价值共创为核心的新竞争阶段。

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