2026年MPV们，需要比理性的消费者更理性

文｜拎壶冲

汽车工业正经历的剧烈动荡，让每一个细分市场难以独善其身，即便是以前最小众最不卷的MPV市场，也进行着价值导向重构，快速转变的消费观念跃迁与传统商业规划策略从互不适应到宛若两个齿轮一样互相咬合，背后逐渐掉队的老牌MPV，以及正在蓬勃发展的新豪华MPV们。

MPV从曾经的商务出行为主，逐渐蜕变成了承载中国家庭出行的品质载体，产品维度逐渐变化，新能源浪潮和智能浪潮席卷而来，虽不如科技行业的摩尔定律那样的指数级增长变化，但当前的热度和复杂性，也让整个市场充满着变量，一切皆有可能，一切后续早有注定。

日益增进的用户需求改变倒逼产品技术更新

国产高端MPV已经成为主流，这恰恰反映中国用户从轿车时代延续的对空间的极致追求。

2021年，MPV车型市场价格10万以下的MPV占比达35%，2025年这一类产品滑落到了19%。相对应的，是30万—40万区间的高端产品，从2021年的24%跃迁到了份额最大的42%。高端产品正在主导市场，强调小车型、紧凑布局、灵活空间的日系MPV逐渐掉队，部分日系MPV甚至从月销3000台以上滑落到3位数。

没错，消费者不愿意委曲求全，传统的商务MPV故事难以延续，“宜商宜家”成为品牌努力转型的方向。对MPV行业来说，它遇到了一个最好的时代，消费者不再将MPV视为单纯的商务接待或者“只能拉货的小面包”，而是真正将之视为家庭出行的重要组成部分。

“车辆动力类型”（54.7%）和“购车预算”（53.7%）是用户最优先考虑的因素。两者都和体验关联密切。是的，这是一场体验端的竞赛，车载冰箱、大尺寸后排屏等用电大户让电动化成为了必选项，露营生活所需要的电火锅、外部音响、投影等也需要外放电支持。购车预算的提升催生更多功能和丰富的配置不断上车，座椅躺平变大床房、航空座椅、通风加热、无线充电、繁多的USB补能插座、全车皮质包覆等，高端市场消费者愿意为之买单，并且有很多的预算和很强的意愿支撑，混动MPV的无忧出行和使用成本优势逐渐成为市场增量关键。

不断增长的，还有用户对纯电续航的渴望。纯电续航300km以上已经成为高端市场的入场券，更大的电池需要更多的体积占比，一定程度上又会影响到舒适性，别忘了高端用户出行需要的就是舒适，空间和配置所带来的是体感上的舒适，日常用车时减少充电频次，全家出游的时候希望不要在补能上耽误太多的时间，这类出行场景锁定的是体验上的舒适，任何一处短板都可能会成为影响最终决策权的重要指标。

动力技术是新能源出行的底层逻辑

消费者的需求是目的导向，增程MPV或者插混MPV谁能以技术带来更好的体验，谁就能脱颖而出，更快跟进用户需求的岚图梦想家（参数丨图片）快速叩开了消费大门。目前来看，混动可能更适合当下的需求环境——更大的电池、更高的续航，以及更全面的混动系统，这就是岚图梦想家带给用户的直观感受。

车辆的内部空间是有限的，繁多的配置必然会挤压乘员舱的空间，再加上电池这个“体积大户”会导致乘员舱的底盘上升，如何做到均衡是难题。在燃油车时代，做大尺寸、增加轴距、偷空间等都是常规操作，但上述说法只是“治标”，真正的“治本”还得是核心零部件的集成化和小型化，省出来的空间就让乘客坐得更宽敞，

既要做得小，又要确保强度，原生架构的技术难度不可谓不高，用“寸土寸金”来形容毫不为过。岚海智能超混的混动模块就通过技术上海量人力和资源投入，最终实现了高度集成设计，达到极致紧凑的空间布局，双电机混动模块的结构相比传统分体式结构零部件数量减少10%，消除了之前混动技术结构更复杂的劣势，也让它的动力结构更加可靠耐用，也能达成在空间上的扩容和体积上的“降本增效”，同时提供更大的空间以装载配置和让用户乘坐舒适。

混动模块不光更省，它还超强，不管是续航还是性能，都是行业顶流级的表现。岚图梦想家是全球纯电续航最长的插混MPV，CLTC纯电续航高达350km，是当下主流混动MPV纯电续航的两倍。从家用场景来看，如果将之作为上下班主力代步车，每日往返距离按照30km计算的话，即便全部用纯电优先出行，也只需要两周补能一次；长途出行的话，单程350km足以从上海一口气用纯电跑到南京。

传统的商用MPV只需要在铺装路面上行驶，网络上名梗“800里加急送公章”就是典型的例子，但如果你让这个“送公章的车”去跑乡间小路，那估计够呛。事实上，当家庭用户进入高端MPV市场之后，对全家说走就走的长、短途旅行的执念让多路况的适配性就成了MPV的关键要素，岚图梦想家全系四驱，系统总功率490kW，系统总扭矩915N·m，友商产品要么是两驱/四驱高低搭配，即便能做到全系四驱，在输出功率上也差了一截，再加上魔毯空悬高度上下可调，岚图梦想家作为家庭主力用车能够轻松在全国多路况行驶，实现真正的“全场景出行”。即便突然想要带着全家从上海沿着318一路出发走向远方，别的MPV可能还得考虑“能不能”，而岚图梦想家只是“想不想”。

理性的消费者到底图什么？

在多数混动MPV采用400V平台的时代，岚图梦想家快速迭代到了800V的平台，这也是2026年高端MPV的主流趋势。

相比400V平台的产品，800V充电快是最直观的感觉，这背后能带来许多你意识不到的福利。800V系统是高压电气结构，也就是说它设计电压来到了800V，允许电池在更短的充电时间吸收更多的电能，岚图梦想家只需要12分钟就可以将电量从20%补能到80%，即便是长途旅途一次性跑个300km再补一次电，基本上也就是在服务区买一杯咖啡的时间，在大城市日常用车近乎可以做到全程用电，节能环保，还可以利用充电停车优惠省一笔在高端商圈停车的费用，特别是在上海这种停车费已经往每小时12元上浮的城市，更为可观。

这是一种心态上的平和，350km的纯电续航、12分钟的快充以及同级最长的CLTC综合续航1530km，会让用户在出行上更加从容，比如开个100km去城郊露营，到达目的地之后还有70%的电量，可以从容支持露营大量电器需求，烧开水、煮咖啡，烧烤、料理机、露营灯带或者是户外投影，全都轻松拿捏。别忘了，你还有一个车载冷暖箱，夏天喝挂着冰霜的可乐，冬天来杯热气腾腾的奶茶，这些都是很直观的显性体验。

除了显性体验，用户在体验上也会选择隐性的舒适。岚图梦想家提供的是行业首创AI零重力按摩舱，行业最多26点叩击按摩，按摩手法和专业按摩从业者十分接近，让颈部、肩部、腰部、臀部、腿部肌肉得到更彻底的放松，上车就是享受；魔毯空悬和智能后轮转向让D级大尺寸MPV能够跟轿车、SUV一般灵活，当手握方向盘的时候，会觉得一切都那么顺。

一辆MPV的核心仍在安全，消费者的关键认知是“买岚图梦想家，是安全的”。除了2000MPa笼式车身的钢筋铁骨加持外，岚图梦想家同样与最新的技术伙伴紧密合作，实现硬件软件1+1＞2的完美融合，华为ADS 4能够全面适应中国种类复杂、数量多种的路况场景，在岚图梦想家超过3万次辅助避险案例中，大量鬼探头等复杂路况成功应对，这也进一步提升了出行的底气。

最终总结

顶尖的插混系统加上大电池，实实在在解决了用户的问题，正如此前所言，岚图梦想家采用的是一套“治标”的技术迭代方案，背后是它对市场的精准洞察以及对用户的诚恳实在。

它让技术真正普惠用户，它让用户在第一次体验它以及拥有之后的时光里，拥有体感上的从容，还有心态上的从容。“每售出三台高端MPV，就有一台是岚图梦想家”，连续两年蝉联MPV净推荐值（NPS）第一，放在2025年国产MPV已经占比来到68.7%的场景下，更显底蕴。真正的好车，靠的不仅仅是技术实力，更是用户口碑，它让竞争体系转向“更值得推荐”的高质量价值区间，让一辆车不只是存放在展厅，更能够陪伴你多年的生活。

按照中汽协的预估，2026年的MPV市场必然会稳定增长，并且销量进一步向着头部集中，这背后将是更加激烈的技术对决，中国的MPV消费也会加速走向场景化体验升级时代。高端MPV的评判标准将回归到“确定性”的技术认知，用户需要的是能够切切实实解决实际用车需求的配置和功能，以及能够真真正正感受到的长期投资回报率。