可口可乐启动马年新春系列活动 多品牌协同覆盖春节多元消费场景

中国网财经1月19日讯 1月17日晚，可口可乐中国与约700位消费者一起在重庆两江之畔开展主题烟花展示活动，正式启动2026马年新春系列活动。围绕春节这一重要的团聚与欢庆节点，可口可乐中国以“绽放这一刻，让我们“年”在一起”为主题，从文化表达、产品创新到市场布局等方面，系统推进新春市场相关举措，覆盖多元春节消费场景，服务消费者多样化的节日消费需求。

作为2026马年新春系列活动的启动环节之一，可口可乐中国在重庆举办主题烟花展示活动。活动围绕“绽放这一刻，让我们“年”在一起”这一新春主题展开，邀请消费者通过线下参与和线上观看相结合的方式共同参与。

主题烟花以春节元素和马年生肖为设计内容，在重庆两江交汇的城市背景下进行展示。线下观众可在现场体验烟花集市，观赏主题烟花展示与无人机表演；同时，相关活动通过线上平台同步直播，线上观众可实时观看表演。活动期间，直播过程中观众通过弹幕和评论参与互动，新春祝福信息在直播页面实时呈现，形成线上线下联动效果。

可口可乐中国在重庆举办主题烟花展示活动

围绕春节这一核心消费场景，可口可乐中国持续探索将中国传统文化融入产品创新中，自2022虎年新春推出生肖主题包装以来，通过限定包装形式，不断丰富春节期间的产品表达。

2025年新春，可口可乐中国推出蛇年限定新年烟花罐，首次在包装设计中引入烟花元素，进一步走进中国新年的文化习俗。

2026马年新春，可口可乐中国再次创新，推出马年限定新年烟花罐。该系列以马年生肖和烟花图案为核心设计元素，融入传统新春吉祥符号，并在营销传播活动中结合中国非物质文化遗产——刺绣艺术，进一步丰富节日期间的产品选择。

新春期间，可口可乐中国旗下品牌将协同参与春节市场活动，通过丰富的产品组合，覆盖囤货、返乡、走亲访友、聚餐及娱乐休闲等多元消费场景。

针对春节期间消费需求集中释放的特点，可口可乐中国依托系统协同优势，联动三大装瓶合作伙伴及系统内46家工厂，通过精细化渠道布局与市场执行，加强“在家”与“在外”核心消费场景的覆盖，保障春节期间产品的稳定供应。

春节前夕，可口可乐中国系统将启动为期一周的“市场冲击周”活动。除业务团队外，职能与支持团队也将参与其中，深入全国市场一线，与消费者、客户及经销商团队展开交流，进一步加深对消费者需求和市场运行的理解，为后续产品规划与市场策略提供参考，夯实全年业务基础。

近年来，可口可乐中国系统持续加大在供应链端的投入，对多个生产基地进行升级改造，提升生产效率与交付能力。过去三年内，已有五个生产基地完成升级改造，涵盖工厂建设、产能扩容以及智能改造等方面。2025年，中粮可口可乐陕西新厂、太古可口可乐郑州新厂相继投产，太古可口可乐昆山工厂也已竣工。通过不断完善生产布局与物流网络，可口可乐中国系统实现了从生产到消费的高效衔接，持续提升对市场需求的响应能力。

(责任编辑：朱赫)

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