苹果手机单季在华销量大增28%，份额突破20%

1月19日，Counterpoint Research发布的最新报告显示，受存储短缺导致价格上涨影响，2025年第四季度中国智能手机出货量同比下降1.6%，全年同比下降0.6%。除第一季度外，2025年其余季度均录得同比收缩。

从第四季度来看，苹果以21.8%的市场份额领跑国内市场，OPPO以15.8%的市场份额位居第二，vivo以15.7%的份额紧随其后，华为、小米、荣耀分别排名第四至第六。从全年来看，华为以16.9%的市场份额夺得榜首，但前三名并未拉开明显差距。苹果、vivo分别以16.7%、16.4%的市场份额位列第二、第三名。小米（15.7%）、OPPO（15.5%）、荣耀（13.4%）分列第四至第六。

该机构分析认为，苹果四季度出货量同比大增28%，得益于iPhone 17系列的强劲吸引力和供应量的加速提升。Pro系列凭借其独特的新摄像头设计，以及基础款在维持去年同价位基础上存储容量翻倍的策略，均获得了强烈的市场反响，但延迟发布的iPhone Air销量份额仅为低个位数。

高级分析师Ivan Lam表示：“较晚的发布时间以及在轻薄和功能之间的权衡，导致iPhone Air起步缓慢。但这仍是一款重要产品，不仅在于其对超薄设计的探索，还在于其对国内eSIM智能手机市场带来的长期结构性影响。”

OPPO在第四季度凭借15%的同比增长升至第二位，主要受Reno系列的持续强劲需求带动，以及新发布的Find X9和一加（OnePlus）15系列带来的增量贡献。

华为在全年中国市场排名第一。尽管其下半年经历了同比下滑，但华为的中高端机型在降价促销后表现强劲，巩固了其整体市场领导地位。华为Mate 80系列相比竞品发布较晚，对其第四季度表现造成了压力。然而，2026年初，在新一轮补贴的支持下，其表现出现了强劲反弹。

尽管第四季度出现同比下滑，vivo、小米和荣耀仍展现出一些积极亮点。vivo iQOO 15在搭载高通最新旗舰芯片的设备中展现了性价比。小米 17系列在季度初势头强劲，其Pro机型的背屏成为一大亮点。小米17 Ultra比前代产品提前两个月发布，突显了其加速旗舰发布节奏以抢占先发优势的策略。荣耀的X70和400系列保持了稳健的需求，而新发布的WIN系列因其散热表现引起了关注。

Counterpoint Research预计，2026年第一季度存储价格将进一步上涨40%-50%，随后在第二季度再上涨约20%。在存储成本上升的背景下，预计智能手机OEM将优化其产品组合，重点缩减低端机型以维持利润率。虽然新一轮国家补贴在一定程度上缓解了全行业的成本压力，但该机构对今年整体智能手机市场的前景仍持谨慎态度。

其调查显示，目前200美元以下的低端市场受到的影响相对较大，自年初以来，BoM成本已上升20%-30%；中高价位段市场的成本涨幅则约为10%–15%。该机构预计，2026年全球智能手机出货量将年减2.1%，相较之前的预测下修了2.6个百分点，其中中国手机OEM调整幅度相对较大。在成本转嫁与产品组合调整的影响下，其预计2026年智能手机平均售价将年增6.9%。

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