养马、雪山、青春舱，富豪“新三件”出炉？业内：他们需要掌控感

近日，上海浦东一家私人马术俱乐部的会员群里，话题从“哪匹马适合障碍赛”突然转向了家居装修。有人问地下室做恒温恒湿的注意事项，有人咨询独立房间的隔音标准。

这个看似平常的装修问题，背后藏着一个价格不菲的“富豪新欢”。

据业内透露，北上广高净值人群的消费清单，正悄然发生重大变化。与过往的豪车、游艇、名表等不同，他们越来越多人开始把钱投向三样东西——养马、登雪山，以及一种被坊间称为“青春舱”的神秘设备。

富豪消费有多“壕”？40万养一匹马、百万元登一次山

骑马这件事，在高净值群体中不算新鲜。和十年前偶尔去马场骑两圈不同，现在流行的是系统性投入——认养马匹、接受专业训练、参加障碍赛。

一位从事投资的马主算过账，一匹适合训练的温血马购入价在30万到100万之间，这只是起点。马匹寄养每月1万到3万，专业教练一节课2000起步，还有兽医、钉蹄师、营养师等固定开销。他第一年光是学费和马匹日常就花了40多万。

海外雪山攀登则是另一种“财富考验”。从乞力马扎罗山、到马特洪峰，不只是报个团、买套装备那么简单。富豪们会提前半年开始系统准备——体能训练、高原适应、技术攀登课程，加上往返机票、向导费用、保险，甚至专业医疗团队、直升机应急支援等，一次完整的攀登投入轻松超过30万，最高甚至可达百万。

一台6位数，“青春舱”成中年富豪新宠

就在养马和登山逐渐成为这个圈层“标配”的时候，一个新的、同样很“壕”的选项，近两年开始在富豪私下聚会中被提及——“青春舱”。

据了解，“青春舱”实为坊间对民用高压氧舱的别称。21世纪初，海外一些职业运动员开始尝试用高压氧加速身体恢复。NBA球员勒布朗·詹姆斯、好莱坞明星贾斯汀·比伯等都曾在公开报道中表示对高压氧舱的青睐。

2020年，一项来自以色列的临床实验进一步打开了高压氧舱民用化路径：35名64岁以上志愿者在接受2.0ATA的高压氧干预后，衰老细胞、端粒等老化指标优化了25岁。

该实验在权威期刊《Aging》上发表后，迅速吸引有抗衰刚需的名人富豪的目光。资料显示，近年来民用氧舱市场不仅发展势头强劲，技术迭代也日新月异。以瑞健未来Rlab为代表的中企，通过创新性地使用航空级碳纤维材料，使设备体积和重量大幅降低。此外，该企业在亿元研发投入下，率先将压力参数升级到最接近上述实验数据的1.9 ATA，被业内公认为“民用氧舱天花板”。

据悉，尽管主流机型门槛在40万以上，但核心技术突破下，市场反应迅速升温。2025年上半年，上述瑞健未来Rlab的官网浏览量、官方公众号咨询量同比涨幅达375%。订单主要集中在一线城市，购买者以企业家、投资人等高净值人群为主。

刚花了近60万定制瑞健未来多人氧舱的49岁深圳企业家说：“跟养马比，这个投入其实不算高。关键是它能让我每天精力充沛、像回到三十岁的状态。”

业内分析人士认为，这种“可被身体直接感知的回报”，就像马术带来的掌控感、登山带来的征服感一样，正是它被纳入“新三件”的重要原因。

新的三件套，新的消费密码

业内认为，如果把视野拉长，会发现这三样东西的流行，不只是消费升级，更像是一种价值观的重构。

早期尝试这些消费的人，确实承担了不小的试错成本。比如民用高压氧舱市场一度鱼龙混杂，简易氧舱充斥其中，很多产品压力不足1.3 ATA，根据国际组织UHMS的研究，此类压强根本无效。养马和登山同样如此，从选择马匹到挑选路线，每个环节都可能踩坑。但首批用户通过自身体验完成了市场教育，推动着这些小众选择变成圈层标配。

更深层的驱动力，来自这个群体对“投资自己”的重新定价。他们不再满足于一次性的消费刺激，而更看重是否具备长期回报、是否能被身体持续感知、是否值得反复投入。

从现实背景看，这种选择并非偶然。中国正在加速进入老龄化社会，根据中国上市公司协会发布的报告，A股董事长中，年龄在50-59岁的人数占比达到49%。这正是一群仍处于事业核心阶段，却开始明显感知身体变化的高净值人群。相比被动应对衰退，他们更倾向于提前布局，从而维持状态与掌控感。

放在一起看，养马、登雪山、高压氧舱这“三件套”之所以能被同时接纳，正是因为它们更像是一种对生活方式的长期承诺，而非短期消费决策。

正如李兆基曾感慨“愿意用巨额财富换回几十年青春”，对于今天这些高净值人群而言，真正昂贵的早已不是价格本身，而是时间、状态，以及还能持续投入高质量生活的能力。而藏在马厩、雪山背后，住宅空间里的选择，正在悄然成为这个圈层新的消费密码。