卫龙前CEO加盟，大窑能否突围可口百事娃哈哈市场？

孙亦农的到来可能会加速大窑从区域品牌向全国市场的拓展

投资时间网、标点财经研究员王子西

“国民汽水”大窑迎来新帅。据悉，卫龙美味（09985.HK）前CEO孙亦农已在今年1月正式加入大窑，出任CEO一职，他将与大窑现任董事长戴诚一起搭档。

作为快消行业知名职业经理人，孙亦农有着亮眼履历：不仅曾在可口可乐、银鹭等公司担任要职，且在2021年9月以总裁特别助理的身份加入卫龙美味，同年12月被委任为卫龙美味首席执行官，直至2025年3月提出离职。任职期间，卫龙美味成功登陆港股资本市场，且在2024年交出营收突破60亿元、年内经调整净利润突破11亿元的业绩答卷。

大窑在迎来美国私募股权公司KKR入主、相关公司法定代表人由大窑创始人王庆东变更为戴诚后，也开始在管理层面进行变革。有业内人士认为，孙亦农的到来可能会加速大窑从区域品牌向全国市场的拓展，同时，大窑的上市进程可能加速。

大窑迎新帅

孙亦农是快消行业知名职业经理人，在食品及饮料行业拥有逾25年经验。据卫龙美味财报，1999年7月至2016年4月，孙亦农在可口可乐（中国）饮料有限公司及可口可乐企业管理（上海）有限公司担任多个职位，职位包括营销总经理、区域总经理；2016年5月，其加入厦门银鹭食品集团有限公司，历任首席商务官、首席运营官及首席执行官。

2021年9月，孙亦农以总裁特别助理的身份加入卫龙美味；同年12月，被委任为公司首席执行官；次年4月，开始担任卫龙美味的执行董事。2025年3月，因个人事务及其他业务安排，孙亦农辞任公司执行董事及首席执行官职务。

但从彼时公告来看，孙亦农辞任卫龙美味CEO后，仍继续担任该公司顾问。

值得一提的是，孙亦农任职卫龙美味期间，该公司赴港上市成为“辣条第一股”。数据显示，2022年至2024年，卫龙美味实现收入46.32亿元、48.72亿元、62.66亿元，同比变动幅度为-3.50%、5.17%、28.63%；年内经调整净利润为9.13亿元、9.70亿元和11.04亿元，同比增速约为1%、6.26%、13.81%。

且在2024年，其蔬菜制品（包括魔芋爽等）收入占比达至53.8%，超过辣条业务。可以说，卫龙美味2024年“双增”业绩及拓展产品的表现，给孙亦农的履历增色不少。他履新大窑CEO后能给这家“国民汽水”品牌带来哪些影响，双方能碰撞出什么火花，成为业内关注的重点。

孙亦农履历介绍

资料来源：卫龙美味2024年报

KKR入主、法定代表人变更

大窑始创于20世纪80年代。自成立以来，其打造了“大窑嘉宾”“大窑橙诺”“大窑荔爱”“大窑冰畅”等经典产品，开创了中国大汽水品类，同时完善产品矩阵，推出碳酸饮料、果蔬汁饮料、植物蛋白饮料等五大品类。

此前，国盛证券研报曾指出，大窑旗下大窑嘉宾汽水为国产老牌汽水代表，在烧烤等终端广泛铺货，深耕低价市场。且据线下零售监测网络——马上赢数据，2024年12月至2025年11月，有糖汽水类目TOP3仍然由可口可乐、百事可乐和娃哈哈构成，市场份额共计为88.21%；大窑市占率位列第四。

2025年7月，大窑被曝将85%股权出售给美国私募股权公司KKR。据重庆市市场监督管理局官网，KKR公司收购远景国际有限公司（下称远景国际）股权案公示表：KKR公司通过其新设特殊目的公司Dynamo亚洲控股II私人有限公司、间接收购远景国际85%股权。而远景国际于2024年在开曼群岛成立，通过关联公司在中国境内主要从事饮料业务。

值得注意的是，2025年12月16日，大窑嘉宾饮品股份有限公司（下称大窑嘉宾）法定代表人由创始人王庆东变更为KKR投后管理团队成员戴诚；且高管名单中包括王庆东、刘大明、赵宇等七人退出，新进两人为戴诚与蒋雅茜。

另据天眼查信息显示，宁夏大窑供应链管理有限公司、宁夏大窑销售服务有限公司的法定代表人也变更为戴诚；上海大窑饮品销售有限公司则自2025年12月下旬成立后，法定代表人即为戴诚。这三家公司均是大窑嘉宾的全资子公司。戴诚担任法定代表人的企业还有天津卓信企业管理有限公司，它由大窑香港有限公司全资控股。

且在2025年12月，一则有关“内蒙古大窑饮品有限责任公司注销”的消息引发关注。公众号“大窑饮品”则回应称，这是企业对于区域业务布局的常规调整，其注销后，内蒙古大窑嘉宾饮品有限公司（沙尔沁工厂）作为国家级绿色工厂，将完整承接相关业务等。

有分析称，这一系列的动作表明，KKR公司入主后迅速启动深度业务重组，且这也是KKR公司投资的惯例，即在控股一家企业后，会派驻核心管理人员，深入企业内部进行精细化运营等，以便提升价值，最终目标则通常是推动企业上市或实现其他形式的资本退出。而引入孙亦农，或标志大窑进入资本与管理层面的双重变革，寄予他能快速带领大窑从区域市场迈向全国市场。

大窑嘉宾饮品股份有限公司法定代表人已变更

资料来源：天眼查