“投资700万、单剧7.5小时、连拍3部” | 专访《一品布衣2》

“昨天晚上几乎一夜没睡，毕竟隔了半年才出第二部，时间隔得太久了。说实话，对《一品布衣2》的市场没有预期，我也不知道会咋样，这是我们上的首部第二季的剧。”《一品2》的出品人、监制余帅对短剧黑马说到。

与此相对的，则是该剧出品人陆才建的淡定，“不紧张，《一品1》的时候没底，《一品2》本来就是有信心的。至于结果，顺其自然吧。”

今天凌晨，古装男频短剧《一品布衣2》正式上线。该剧上线前，红果预约人数是490万。截止发稿，该剧红果追剧人数是44万。在男频领域，已经是爆款剧的成绩了，明天该剧有望达到7000以上的红果热度。

《一品布衣2》的成绩，意味着男频也有生命力不错的IP剧，有更稳定的商业营收。

而该剧的出品方格物致知文化，对好内容的自信和产出，比市场想象的更大胆谦逊。

他们在33天的时间里，一口气拍出了《一品布衣》的第二部、第三部和第四部，总时长约17个小时。

“我理解你们做IP剧，但怎么敢一次拍三部剧？不怕亏钱吗？”

“7个多小时的剧，观众能看得下去吗？”

电话这头，短剧黑马直截了当的对格物致知文化创始人陆才建问道。

“这个系列有故事可以讲，无非就是难拍一点”

“三部剧成本700多万，古装剧就是贵，我们不想制作上妥协，这次有很多大场面。”

提起内容，陆才建很有自信，但是在公司的运营上，陆才建也十分的低调谦虚。

“短剧很卷，我们能活下来已经很幸运了。做精品剧没有量不行，单有量也不行。我们一个导演一个月能做一部剧就很好了，大家都能有活干。”

在竞争白热化的短剧市场中，陆才建与他创立的格物致知文化低调而坚韧。从横店一家传统影视后期公司，到接连推出《一品》《冒姓琅琊》等爆款男频短剧，他们用内容与节奏，在浮躁的行业里走出一条属于自己的路。

不追求盲目扩张，不迷信爆款神话，陆才建的目标朴素而清醒，做法有野心也够克制——“稳扎稳打，做精品内容，能活着就行”。

此次专访中，陆才建分享了《一品》系列的创作细节，对短剧行业的发展想法，公司的发展之道。

01 “我们相信《一品布衣》的内容，才敢连拍3部”

短剧黑马：最近在忙什么？

陆总：《冒姓琅琊2》定了1月9号开机，还有《一品布衣3》的后期和上线准备。

短剧黑马：《冒姓琅琊2》好几个版本。

陆总：番茄小说的版权是公开的，制作方可以去选里面的IP，交钱后，就可以自己开发了，拍几版都可以。《冒姓琅琊》到目前为止拍了四五版，还有两三版没有上架，我们是第二版。

短剧黑马：听说拍《一品布衣》续集一次性拍了三部，为什么决定这样做？

陆总：对，我们一次拍了2、3、4部。我们觉得这个系列有得拍，无非就是难拍一点。《一品布衣2》全长7.5个小时。

短剧黑马：一部剧这么长，会不会担心观众耐心不够？

陆总：《一品布衣》是单元剧，一个单元的故事量是这些大，如果强行剪成两部的话，会破坏故事的完整性。

短剧黑马：当时为什么决定做《一品布衣》？

陆总：我们自己决定和中文在线合作的。

短剧黑马：大概是什么样的合作方式？剧本是中文在线提供吗？

陆总：制作费对投。古装剧的成本，基本是百万起步。制作好东西是需要时间和成本的，如果在预算上面妥协了，是出不了好作品的，我们不想妥协。

《一品布衣》的剧本都是中文在线提供。我们原先的编剧是长剧的编剧，现在做短剧其实不太适应，所以我们版权剧做得比较少，目前只储备了4个自己的版权剧，准备明年规划上线。

我们公司《一品布衣》的演员都是自己家的，但是男主潘子剑因为已经有公司了，我们也与其经纪公司达成了很好的合作关系。

短剧黑马：潘子剑的专业水平还是挺不错的，像《冒姓琅琊》很多智斗台词，记得很不错。

陆总：对，他原来是理科生，我们想找个像胡歌类型的男主。翻资料，诶，真的有这个类型，就联系他进行面试，觉得他不错，就定下来了。

短剧黑马：一个演员在横店北漂能找到一个大男主的角色真的很幸运，你也是他的伯乐了。

陆总：这个戏当时有好几个剧本，不同工作室写的，我们最后自己挑出来的这个版本。

有很多编剧都找过我们，让我们选他们的剧本。但我们公司产能有限，我不想浪费时间在不喜欢的东西上，更想做创新的项目。也很幸运，演员选的不错，很加分。

短剧黑马：《一品布衣》是不是成本还算可以的？

陆总：我们《一品布衣2、3、4》拍了33天，三部大概成本包含后期有750万，平均一部成本二百多万。你可以看看剧，不少大场面。我们毕竟做影视这么多年，控成本的基础上，拍出好画面还是比较有经验的。

短剧黑马：你觉得《冒姓琅琊》算什么类型？我觉得它更硬核。

陆总：《冒姓琅琊》是有一定观看门槛，相对来说，对观众的认知水平要求程度要高一点，给平台带来的拉新还是不错的。

短剧黑马：这个剧是不是太反映社会现实了？小说作者是谁啊，你们通过什么渠道认识的？

陆总：我们没有这样做，这个小说本身就是这样的。作者本人很神秘，应该是个教授，他是唯一一个网络小说进入国家文学博物馆的小说。

这本小说离完结还早，所以我们拍第二部大概是原创。这对第一部的编剧白羊工作室来说，压力还是很大，白羊编剧工作室写剧本的时候，经常小说作者沟通意见。

02 “不扩大产能，现在的状态很好”

短剧黑马：你们有计划明年扩大产能吗？

陆总：不清楚，准备春节档之后再考虑。

短剧黑马：春节档留了剧冲大爆款吗？

陆总：我们没有很宏伟的想法，大家都有事做就很好，不想小伙伴太累。我是不打算把产能扩很大的，这个对我们来说没意义。产能大是个双面镜。没法保证出爆款的几率，对吧？没人能保证的。

短剧黑马：你们上线时间是怎么决定的，春节档有安排吗？

陆总：上线时间是跟红果共同探讨。我们本来是计划1月20日上线《冒姓琅琊2》，但是现在卡在剧本这一步，如果顺利的话。春节档是要上线的。

我们没有特定的档期，《一品2》数据好的话，我们很快就会上线《一品3》。我们的男频剧跟春节档的流量是不冲突的，这个对我们影响不大。

短剧黑马：现在平台还在投入阶段，市场还是很卷的。

陆总：现在，市场上有90%的短剧是亏损状态。我们还能活下来已经很好了。

很多公司一天到晚都在拍，但是很难赚到钱，活下来很难.

短剧黑马：你们考虑做版权剧吗？

陆总：现在就在做。我们明年大概有1/3的产能做版权剧。

短剧黑马：这也是做厂牌的机会。

陆总：厂牌对我们也没什么意义。我们很纯粹，就是一家传统影视公司，下场就一直做短剧。我们就想着大家有个活干，不要停下来，公司能活下来就好了。毕竟现在外面市场情况不好，我们原先做的长剧影视这种传统公司也不好干。

短剧黑马：你清楚知道自己想要什么和不想要什么，目标明确。

陆总：没办法呀，能活着就行。

我说，我们做竖屏短剧要不就纯粹地做精品。但是口号这么喊，做精品剧也不代表都能成功的。竖屏短剧是很清晰的，没有量不行，但是只有量也不行，得找一个平衡点。所以我们现在的4个导演，平均每个月一人有一个项目就行了。

短剧黑马：对未来发展的预期是什么？

陆总：我们没有大的诉求，希望行业能够健康稳定的发展，在同样的竞争机制下我们能够生存就可以，要自己清晰地看到天花板，合理的控制成本。

03 “不做电影和分账剧”

短剧黑马：你从事这行大概多久了？是因为什么契机开始做短剧？

陆总：我是横店的本地人，拍戏方便，2013年就开始做影视。

刚开始，我们是给传统影视的玄幻类型的内容，做后期剪辑，做玄幻题材有优势。

不过，我们接触短剧其实比较晚，因为大家都不是很了解这一块，不敢做。2023年时，我们才拍了《绝世神皇》，这是我们拍的第一个短剧，后来就一直是拍男频短剧为主

24年的时候，我们开始和点众合作，拍了大概五六部玄幻，做了一年多，最后一部是《牧神记》。

短剧黑马：《牧神记》是个大IP，是和B站合作的吗？

陆总：对，是和B站合作的。这个剧小说版权是阅文集团的。B站买了它的影视版权，找中文在线合作。当时中文在线和点众有合作，一来二去就找到了我们公司，后来决定以联合投资的方式拍这部剧。

短剧黑马：这个剧拍摄成本是多少？

陆总：我们在2024年年底拍了13天，投资了188万，在短剧里算是成本很高的。因为我们题材是玄幻嘛，对特效的要求比较高，不然拍出来效果不伦不类的。

我们一共做了5部玄幻剧，爆了3部。但是产能上不去，刨去成本，赚不了几个钱。后面我们就转和红果合作男频了。

短剧黑马：红果的合作模式大概是红果先出资1000万让合作方拍100部，拍完之后赚到的钱红果先放进1000万的投资池子里，多出来的钱再分账，版权也是归属红果。

陆总：我们现在是在跟红果的定制部门合作，合作模式跟你说的差不多，不过我们有终身分账权，再加上平台有一定的保底制作费，还算跑得通。但我们现在最大的问题是，不是内容出身，很难静下心打磨剧本，现在剧本多是外部的人出的。

《一品布衣》的导演汪帅

短剧黑马：你们有想过拍电影吗？

陆总：我们原先就是拍电影的，网络电影和院线电影都拍过。最开始拍的院线电影，后来院线电影拍不动了就去网络电影，网络电影拍不动了我们就进入短剧了嘛。

短剧黑马：你们还有传统影视剧的业务吗？

陆总：去年10月份上线了一个横屏短剧，我们自己出品承制的。

投了大概500万，平台倒是给了450万的保底，但周期性太长了，去年10月做的，今年6月上线的。

演员是平台给我们选的，播得还不错。在全中国的横屏短剧里，我们分账应该能排到2025年的前10。

短剧黑马：听起来很不错。

陆总：收入两千万上下，但是我们还要投流，还是很不好做的。

我们本来计划今年再拍两部横屏短剧的，我给叫停不拍了，非常的花时间花精力。

04 “男频的空间还很大”

短剧黑马：你们女频剧怎么样？

陆总：我们一共做了5部女频，三部盈利。好在投资不大，100万上下，整体还可以，但我们更擅长男频。

短剧黑马：对男频剧的流量有预期吗？

陆总：我们没想着有很爆的情况，但是男频的长尾效应比女频好。

短剧黑马：你们有没有想过怎样提高壁垒？

陆总：男频跟女频的粘性不同，很多女频里通用的数据，男频不行。

我们现在也在摸索，到底怎么给男频进行宣发。平台对男频的态度目前来挺友好的了，我们也算是运气好做到了第一个现象级的作品。

短剧黑马：你觉得男频的核心是什么？

陆总：男频的核心是内容。我有时候看女频内容评论区，在讨论的东西都觉得很神奇，这在男频是不会出现的，没有可对标性。

我觉得男频讨论最多的还是大家感性上的共鸣，强调故事代入感。

短剧黑马：你们的变现渠道主要是什么？有没有考虑过做漫剧？

陆总：没时间做漫剧。我认为漫剧还是在内容上下功夫，不是技术上的难度。

短剧黑马：你们会拍《十日终焉》吗？

陆总：那个没版权，不然我们是很想拍的，包括像《我不是戏神》、《我在精神病院学斩神》和《斗破苍穹》这些，我们都很想开发一下，但是它版权费很高就锁死了，拍不了。对于大平台和大版权公司来说，它的价值本身就在于版权价值，他们不怎么卖短剧版权。

短剧黑马：你身边有人做短剧赚到钱吗？

陆总：赚到钱的很少，赚到很多钱的几乎没有。我觉得这个行业有质量的爆品出来了，人难免会去追求量，这样一来品质又回倒退，可控性还是挺重要的。