冲着周杰伦“一轮游”来，却嗑起了澳网和国窖1573的CP

• 从中网到澳网，国窖1573借着网球这项世界性语言，既将中国文化的“浓香”敬呈于世界，也将网球运动的魅力根植于中国，其“让世界品味中国”主张也得到最生动的诠释。

文｜宋玥

1月18日，2026年澳大利亚网球公开赛正式挥拍开赛。但广大中国观众即便是非网球爱好者，对这场南半球网球盛宴的热情也早在数日前就已被点燃——1月12日，澳网官方宣布：华语流行天王周杰伦将亮相澳网特别赛事“一球制胜”，这也是他的国际网球赛事首秀！

虽然最后面对“科班出身”的对手彼得·约维奇遭遇“一轮游”，但周杰伦这场“破圈”参与本身，无疑成功为这项百年赛事注入了轻松活泼的娱乐气息，吸引了更多非网球观众的目光。

而与澳网并肩同行八年的赛事全球官方合作伙伴及唯一指定白酒品牌——国窖1573，也随着网球运动在全球及中国市场的蓬勃生长，走入更广阔的网球群体心中。

澳网有多火？

“开幕周”4天涌入近14万人

不仅是中国互联网的热度，墨尔本公园汹涌的人潮也在证实2026年澳网的火爆。

今年的澳网“开幕周”已演变为一场融合竞技、娱乐与文化的全球嘉年华。除了紧张的资格赛，一系列丰富活动轮番上演：1月14日的“一球制胜”挑战赛星光汇聚，从阿尔卡拉斯到周杰伦的跨界参与，让看台上座率甚至超过不少正赛；德约科维奇等球星的表演赛、费德勒亮相的开幕式、AO Live音乐节、全球美食市集与各类潮流活动交织，为观众打造出全方位的沉浸体验。

相关报道显示，仅“开幕周”前四天，累计入场观众就接近14万人，相比2025年同期高出17%，再创历史新高。资格赛首日更是迎来爆发，超过29000名观众涌入球场，将历史纪录提升了近三倍。

当然，巨星们的对决永远是核心看点。男单赛场，德约科维奇向史无前例的第十一冠发起冲击，而以阿尔卡拉斯、辛纳为代表的新生代已准备好挑战权杖；女单方面，萨巴伦卡、斯瓦泰克与高芙构成的“三巨头”格局，让冠军之争充满变数。

最令中国观众振奋的是，尽管郑钦文因伤缺席，但仍有八位中国选手挺进单打正赛，尤其是本届澳网正赛首次汇聚四位中国男单选手，创下中国男子网球在大满贯单打赛场的历史性一幕。

而据云酒头条了解，2026年，国窖1573将继续携手澳网打造“胜利时刻”“国窖1573日”等主题场景，把最能代表中国文化、中国生活方式的浓香韵味带到这片激情四溢的蓝色球场。

超1.06亿网球人口

酝酿着多大的风口？

澳网的火热关注与参与背后，是席卷全球的网球热潮。权威数据显示，全球网球参与者已突破1.06亿人，过去三年均保持着超过20%的增长速度。网球，正从传统的欧美优势地区，迅速向包括中国在内的新兴市场蔓延，发展为一个世界级的体育与社交平台。

在中国，这一趋势尤为迅猛。根据官方报告，截至2024年8月，中国网球人口已超过2500万人，相比2021年增长率高达28%。广东、四川、湖北、北京、浙江等多个省份以全国领先的网球爱好者数量，共同构筑起一个分布广泛且充满活力的网球社群。

数字增长的背后，是网球运动内涵的深刻演变。近年来，网球逐渐超越纯粹的竞技范畴，成为一种备受青睐的“生活方式”与“社交货币”。就如同象征商务社交的高尔夫，兼具时尚、健康与时尚特质的网球运动，已成为当代中产与都市精英生活中不可或缺的组成部分。

网球场，不再仅仅是运动场馆，更演化为一个天然的“户外社交圈” 。在这里，健康、时尚的共性追求，以及网球运动自带的开放与协作属性，使其成为连接现代都市精英、拓展高价值人脉的理想场景。

正是基于对这一全球性社交文化趋势的深刻洞察与前瞻布局，国窖1573早在2018年便与澳网达成战略合作，完成了中国高端白酒与顶级网球IP的里程碑式跨界结盟。

以“小球”联动

国窖1573八年演绎东方智慧

当网球成为连接全球亿万人的社交媒介，国窖1573借此“小球”展现出联动品牌国际化与东西方文化交流融合的东方智慧。长达八年的澳网之旅，正是这一生动实践的缩影。

在墨尔本的澳网赛场，国窖1573主动肩负起文化使者的角色。自2019年起，舞龙舞狮的雄浑、书法艺术的飘逸、非遗漆扇的精巧，被一一带上澳网的中心舞台，一场场精心设计的文化展演，让东方美学的含蓄内敛与网球运动的激情奔放合璧共鸣。而国窖1573在其间，犹如一位深谙东西方品味的“鉴赏家”，将中国文化的深厚底蕴，转化为全球体育爱好者可感知、可共鸣的现场体验，让每一次为胜利时刻的干杯，都浸润着东方韵味。

与此同时，在中国本土，国窖1573深耕不辍，扮演着网球运动“共建者”的角色。其与澳网联合打造的“国窖1573澳网业余挑战赛” ，历经数年已覆盖全国46城，吸引近万人参与，成为连接中国业余爱好者与大满贯殿堂的核心桥梁。

2025年，国窖1573更进一步，成为中国网球公开赛的独家荣耀庆功伙伴，通过“胜利之杯”中式特调与特色球员酒会等创新形式，在北京国家网球中心内，为全球观众开启一扇领略中国生活方式的窗口。从助力网球爱好者的梦想，到赋能顶级赛事，国窖1573深入参与并为推动中国网球事业的发展贡献着自己的力量。

从澳网到中网，国窖1573借着网球这项世界性语言，既将中国文化的“浓香”敬呈于世界，也将网球运动的魅力根植于中国，其“让世界品味中国”主张也得到最生动的诠释。当网球运动持续在全球掀起健康社交的新风尚，早已深植其中的国窖1573，无疑将成为这股浪潮中兼具深厚底蕴与前瞻视野的东方印记。

未来，这场始于网球的对话，仍将继续在世界舞台上，演绎更多关于品味、传承与共鸣的故事。