北京
中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 夏瑾）“能让电影宣传回归电影本身吗？”“一部电影要让人走出家门走进影院，得拿出值得的内容。”1月17日，在万达影城北京CBD店IMAX厅举办的“Rtime时光大赏”活动现场，观众接连抛出犀利问题，甚至直接说去年哪部电影让自己想退票；电影从业者们不禁坐直了身体，频频点头。
在线下娱乐选择多样、短视频冲击强烈、增量观众不足的行业背景下，这场以“Z世代娱乐消费真话局”“观众开放麦”“年度榜单发布”三大篇章构成的创新活动，为电影观众与行业年轻从业者搭建起面对面的沟通桥梁。
现场200余位观众均是电影爱好者，他们2025年平均观影消费超1700元。在“观众开放麦”环节，他们围绕内容呈现、明星流量、影片营销与影院体验等议题畅所欲言。
“我觉得票价只是一个指代。”有观众代表表示，大家关注的并非钱本身，而是“货不对板”、期待落空。“付费背后是有期待的，是否值得票价，其实是期待是否被满足。”
面对观众的直言，动画电影《浪浪山小妖怪》监制陈廖宇坦言，很多人对国产电影不满意，说明“观众在进步”，从业者还需努力追赶。他表示，刷短视频有时会让人失去对长内容的耐性，但很多人内心对电影仍有切实需求，“电影不会消亡，电影院也不会消失”。
《年会不能停！》总制片人应萝佳也表示，电影的宣传、创作往往沿袭以往的成功经验，但成功经验与创作之间存在时间差，“观众在不断迭代，创作者也要结合成功经验一块向前”。
活动现场。主办方供图
在“Z世代娱乐消费真话局”中，年轻观众对电影衍生品、影城联名活动展开热议。多位95后、00后观众表示，购买电影周边不仅是消费，更是情感投射与社群归属的体现。
活动主办方表示，在电影市场面临挑战的当下，行业必须放下身段，真诚倾听观众的真实想法。只有建立有效沟通，才能产出更优质的电影作品与泛娱乐产品，让更多人愿意走进电影院。
来源：中国青年报客户端
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