50%市场份额背后，看曹县如何把传统服饰穿出现代新生

曹县信息港网站：www.caoxian.tv

1月15日上午，菏泽市第二十届人民代表大会第六次会议开幕，政府工作报告中不仅肯定了曹县汉服产业的斐然成绩，更将其列为2026年重点推进的特色产业任务，为县域特色产业高质量发展再添动力。

近年来，曹县锚定汉服产业赛道，在扩规模、提品质、创品牌上久久为功，短短数年间，将一缕缕丝线织就成年销百亿、惠及十万从业者的庞大产业集群。今年1月份以来，汉服产业火爆“出圈”，在央视和省台频频亮相，曹县汉服企业也迎来了产销两旺的“首季开门红”。

精耕细作 曹县汉服一路“高歌猛进”

曹县汉服的崛起，并非一日之功，而是找准赛道后持续深耕的必然结果。回溯发展历程，2018年，曹县开始零星生产汉服并触网销售；2020年，大量演出服生产商转型生产汉服；2024年、2025年马面裙以及拜年服爆火；2026年明制汉服再添产业动能，一步步夯实了曹县在全国汉服领域的领先地位。

产业规模的加速扩张，数据是最好地印证。2024汉服销售额达87.5亿元，同比增长21.28%；2025年前三季度曹县汉服线上线下销售额超86.9亿元，同比增长9.4%，市场份额占全国的50%以上；2025年，曹县汉服销售额（线上+线下）突破130亿元……短短数年间，曹县从最初的仿制加工迈向自主设计、高端定制的新阶段，汉服从量的增长实现了质的飞跃，销售量一路长红，成为了当之无愧的“中国原创汉服产业集群”。

目前，由曹县2822家汉服企业、15627个网店、224家汉服线下体验店以及近10万从业者构成的产业生态，不仅撑起了百亿产值，更形成了“5公里内制成品”“12小时定制交付”“10分钟上高速”“40分钟到机场”的独特竞争优势。这种上下游企业高度集聚、生产服务高效协同的格局，让曹县汉服在市场竞争中站稳了脚跟。

转型升级 传统技艺插上数智“双翼”

面对数字经济浪潮，曹县主动求变破局，在工艺上传承传统刺绣技法，创新数字化生产流程，走出一条传统产业与数字技术深度融合的新路径。

通过引进日产万条马面裙的“卡奥斯”智能制造柔性汉服生产线，帮助爱云仓率先完成数字化技术改造；创新研究“AI仿生+ChatGPT+汉服+实际应用”新模式；创新研发集服装原创设计、知识产权交易、产业链数据共享于一体的曹县汉服APP。通过一系列举措持续推动创新链与产业链深度融合，不断拓展“数字+汉服”的应用场景与产业边界，让传统产业焕发数字活力。

“政府引导、产业搭台、企业唱戏”，曹县建立起了政府“有为”与市场“有效”的协同机制，通过构建“三横四纵”交通网络保障产品高效流通、推出“曹县310”金融模式破解中小企业资金难题等助力汉服产业向品牌化、国际化、高端化稳步迈进。

文化赋能 “土特产”逐步升级为“金名片”

马年春节将至，曹县汉服大批企业围绕“马年”主题不断推陈出新。在款式上，既遵循历史形制，又巧妙融入现代设计元素；在文化表达上，通过服饰传递了“含蓄内敛”“礼乐交融”的东方美学理念。

从西安大唐不夜城到北京故宫，从柯桥时尚周到海外孔子学院，曹县汉服已成为流动的文化符号，不断突破圈层、走向国际。通过“汉服进高校”等产学研合作、登上央视平台、融合牡丹纹样与商周青铜纹饰等多元方式，曹县让汉服不再只是一件服饰，而是持续为汉服注入文化内涵，让每件衣服都成为“可穿的文化史书”。

曹县政府更是主动作为，靠前服务，全力搭平台、优环境、强服务，创新性开展汉服“七进”，持续推动汉服产业“出圈”，同时加快“出海”步伐。如今，曹县汉服正从区域品牌稳步升级为全国知名的文化名片，在传统与现代的交融中，开辟出文化传承的新路径。

曹县汉服的故事，是一条从本地生长到全国风行、从产业深耕到文化远播的实干之路。它不只关乎服饰，更关乎一群人如何让传统文化织进日常、穿在身上、行至远方。这条路，曹县还在走，步履不停。（文/郑文雪 王盟）

来源 | 中国山东网

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