看河北定州如何借电商直播推动农文旅体高质量发展

本文转自：人民网-河北频道

以“奔跑速度”激活全域融合新动能——

看河北定州如何借电商直播推动农文旅体高质量发展

当子位镇聋哑女孩丁兰兰手工钩织的精致花朵、发卡通过手机屏幕呈现在有声世界里，当定瓷清音在北京国家大剧院直播间悠然响起，当众春园瞻宸巷的非遗技艺与直供京津的净菜基地通过同一根网线串联——在京津冀协同发展战略机遇下，定州市把电商直播作为赋能现代化高品质中等城市建设的数字杠杆，打破产业与空间的传统边界，将千年文脉、文旅张力、体育活力及乡村美景深度串联，在全域农文旅体融合发展的新赛道上，跑出了令人瞩目的“加速度”。

政府搭台：搭建全域电商矩阵，筑牢融合发展“快车道”

这边厢，“媒体+”、非遗文创、书香定州等多个主题直播间同步开播，声浪交织；那边厢，邢邑镇、李亲顾镇的乡镇干部化身“首席推荐官”，为家乡好物卖力吆喝。相隔不远的会议室里，一场汇聚了火来顺、幸福鸟、泽慧等十余家本地企业的招商对接会正火热进行，不久后，又将有多款“定”制产品通过电商平台飞入百姓家……

声量变销量，流量留家乡。近日，在定州电商直播中心，一派繁忙景象，负责运营的定州市融媒体中心工作人员正在紧锣密鼓地开展直播、技能培训等各项工作，一场以电商直播为引擎的融合发展实践正在定州全域蓬勃展开。

定州市委、市政府高度重视电商产业发展，省直播电商产业发展暨“一品一播”工作推进会召开后，定州市迅速按照“政府搭台、融媒运营、社会参与”思路，投资300余万元高标准建设电商直播中心。该中心占地近3000平米，配备13个专业直播间，集选品展示、直播带货、技能培训、仓储物流等功能于一体，充分发挥直播中心龙头带动示范作用，同时以“一品一播”为抓手，为25个乡镇（街道）量身打造专属直播间，培育直播团队，形成直播矩阵，将数字触角精准延伸至全域肌理。

定州市电商直播中心如同一个数字化枢纽，不仅带动定州产品销售，更成为连接一二三产业的纽带，将分散的非遗产品、体育用品、生态农业、橡塑制品、食品加工等多个特色产业有机串联，多元主体共同织就一张全域直播网络。同时满足各类产品的集中存储需求，打通“选品－直播－仓储－发货”的闭环链路，带动定州市特色产品走向更广阔的市场。

产业联动：激活全域资源，拉升融合“价值度”

“大家能看到，我们的排骨非常新鲜，直播间专享价格很划算，大家拍到了15天之内过来领取……”近日，在新宗熏肉官方号直播间内，生肉、熏肉年货礼盒等商品正在热销中。

“振兴老字号，守正创新是关键。”新宗熏肉传承人王宗刚介绍说，“我们入驻直播平台后，通过可视化呈现、场景化表达，挖掘了新客群，还倒逼自我革新，开发新品类、抢占新风口。《非遗里的中国》定州篇录制时，给了新宗熏肉展示的机会，进一步提升了我们的知名度。”仅去年12月份，新宗食品的直播号就达到了400余万次的曝光率，销量大幅提升。

不仅是新宗熏肉，在东留春乡的面粉加工车间，在号头庄乡的谷田边，在缂丝、定瓷的工作间，在体品器材加工厂里……镜头代替了路途，特色产品、非遗文化、文旅景点穿过屏幕直达眼前，打造了可触可感的“云端定州”。

电商直播的“奔跑”，远不止于带货与流量，而是驱动农业、文旅、体育等全域资源发生深度“化学反应”，实现价值的融合跃升。截至目前，全市共有网上销售店铺3786家，日均快递发货量约23万件，电商协会会员单位超300家，农村网络年零售额达到18.6亿元，同比增长28.3%。

“农业+直播”赋能乡村振兴。电商直播打通了农产品上行通道，各乡镇的特色农产品，借助直播间从田间地头直达城市餐桌，促进了农民增收、农业增效。电商培训更是孵化了超过150名本土“新农人”主播，为乡村振兴注入了内生动力。泽农电商直播基地入选2025年全国农村电商高质量发展典型案例，直接与本地农户和供应商合作，带动超过2300人就业。

“文旅+直播”活化历史文脉。在众春园建设非遗展销中心，在崇文街、宋街等商业街区打造“直播+美食”“直播+非遗”等场景，建设集产品展销、电商直播、旅游购物于一体的非遗特色空间，吸引潜在游客“线上种草、线下打卡”。“探春定州，醉春花海”线路入选全省赏花精品线路，桃花会、月季旅游周持续吸引海量游客。

“体育+直播”激发产业活力。体品直播间将各类健身器械直观动态展示，拓宽了销售渠道，提升了定州体品的知名度。同时加强对体育赛事的直播，让跟着赛事游定州、玩古城成为新风尚，单项赛事通过直播辐射，可带动经济收入超1400万元，真正实现“体育搭台、体品唱戏、文旅融合”的良性循环。

凝聚合力：人才政策护航，激活融合“源动力”

电商直播的燎原之势，离不开系统性的合力支撑与精准护航。

定州市坚持政策引领，商务、人社等部门积极谋划促进电商企业发展，涵盖人才、税收、金融等领域的一系列扶持政策，着力引进高端电商人才，孵化专业运营团队，不断扶持壮大本土MCN机构，为产业发展注入“源头活水”。

加强培训赋能，坚持校企合作、产数融合，组建由冀中职业学院、定州技师学院、职教中心共同参与的定州市电商产业学院，用足用活“技能照亮前程”培训政策，打造实用课程与特色专业，构建梯级人才团队，吸引电商企业遴选专家人才，每年培养电商产业人才不低于1000人，为全域经济发展提供人才动能。

强化服务支撑，积极完善电商产业链，整合全市适销农产品、工业品及文创产品资源，联动市内其他供应链企业，建立覆盖产品筛选、统一配送、售后服务全链条的供应体系。规划建设市级电商公共仓储中心，作为全市电商贸易的“总枢纽”和“蓄水池”，形成规模效应，大幅降低企业仓储与快递成本。引导京东、顺丰、“三通一达”等快递物流企业入驻电商直播中心，布局社区即时零售网络，推动生鲜、日用百货等商品开展即时零售配送。

从“一品一播”的星星之火到全域融合的燎原之势，从单一带货到全链赋能，定州电商直播以奔跑之姿，拓宽了产品销路、激活了文化表达，点燃了旅游热度，更拉升了农文旅体融合发展的质量与高度。

在数字经济浪潮的推动下，定州这座千年古城，正以电商直播为笔、融合创新为墨，奋力书写农文旅体融合发展的样板，让乡村振兴的道路越走越宽广。（严丽莎、谷立峰）