重拳打假护品牌，金沙酒业怎会渐行渐远？

出品|中访网

审核|李晓燕

作为贵州老牌名酒企业，金沙酒业近期发布打假告知书，针对拼某某、某鱼等平台出现的假冒“摘要”酒重拳出击，既是对品牌声誉与消费者权益的守护，也是企业在行业转型期主动规范市场、夯实发展根基的关键举措。从曾经的酱酒黑马到遭遇增长瓶颈，金沙酒业在行业周期波动与内部调整中，正以品质坚守、技术赋能与模式创新，探索穿越周期的新路径。

金沙酒业的底蕴与过往高光，是其破局的底气所在。作为继茅台之后贵州第二家国营酿酒厂，其自1963年斩获首届贵州八大名酒称号起，便在酱酒赛道深耕不辍，手握摘要、金沙回沙两大核心品牌，更斩获中国驰名商标、中华老字号等多项荣誉，在高端酱酒市场占据一席之地。2021年，金沙酒业营收达60.66亿元，净利润13.15亿元，短短四年间销售额增长479%，成为酱酒行业名副其实的黑马，彼时冲刺百亿营收的目标，是行业对其发展潜力的认可，也为华润123亿元入主埋下伏笔，这场收购曾被视作华润补齐酱香白酒版图的关键一步，寄托着行业对酱酒新势力崛起的期待。

行业周期的拐点与内部调整的阵痛，让金沙酒业的发展按下减速键，短暂陷入困境。2021年酱酒热达到顶峰后，渠道库存高企、价格体系松动，整个酱酒行业进入理性回归阶段，这是所有酱酒企业共同面临的外部挑战。而金沙酒业彼时估值偏离基本面，叠加华润入主后频繁的高层人事变动，一定程度上导致战略执行断层，经营策略的反复让经销商陷入观望，渠道信心受损。多重因素作用下，金沙酒业业绩从巅峰滑落，2023年营收降至20.67亿元，2024年微增至21.49亿元，较鼎盛期缩水四成，净利润也随之下滑，曾经触手可及的百亿目标暂时渐行渐远，这既是企业发展的阵痛，更是白酒行业从资本驱动转向品质驱动的必然缩影。

面对困局，金沙酒业没有停滞，而是以主动作为破局，在打假护牌、品质升级、渠道深耕与绿色发展上持续发力，展现出穿越周期的决心与行动力。此次针对假冒摘要酒的打假行动，明确公示官方渠道，提醒消费者警惕低价瑕疵产品，不仅是对假冒乱象的强力整治，更以明确态度维护市场秩序，为品牌健康发展扫清障碍，也让消费者重拾对品牌的信任。

在品质根基上，金沙酒业锚定技术创新，携手国家级科研平台推进产学研融合，围绕微生物在线快检、蒸汽绿色节能回收等前沿技术攻坚，用数字化手段管控原料种植、生产发酵与老酒勾调全流程，既保障了酱酒品质的稳定性，也为传统酿造工艺注入科技动能。同时，企业全力推进绿色发展，制定碳达峰行动方案，启动厂区屋顶光伏全覆盖计划，完成核心产品碳足迹认证，以全生命周期的绿色发展模式，筑牢长期发展的生态根基。

渠道与品牌端的精细化运营，成为金沙酒业激活市场的关键抓手。2025年，金沙酒业以“摘要·上宴”与“光阴故事·时代经典”双IP品鉴战略为核心，构建起品牌传播与终端转化的立体化运营生态。前者深耕核心枢纽城市，精准触达高端政务、商务圈层，夯实摘要酒高端定位；后者深入潜力市场，以情感共鸣强化消费者链接，助力渠道动销。更值得关注的是，企业通过标准化工具包与定制化支持赋能经销商，实现厂商一体化联动，从“卖产品”转向“做品牌、育客户”，逐步重塑渠道信心。此次人事调整中，深耕企业多年、成功打造湖北标杆市场的韩玉国接任营销要职，也彰显了企业深耕市场、稳扎稳打的战略定力，为渠道精细化运营提供了人才支撑。

白酒行业的浪潮退去，泡沫破裂后，唯有坚守品质、尊重规律的企业才能行稳致远。金沙酒业的暂时承压，是行业转型期的正常现象，而其主动打假立规、坚守品质初心、创新营销模式的一系列举措，正让企业逐步走出困局。背靠华润的资源赋能，依托自身深厚的品牌底蕴与技术积累，相信金沙酒业在理清战略方向、夯实渠道根基后，定能在酱酒行业的新一轮竞争中，重拾增长动能，向着高质量发展的目标稳步迈进。