从南京、济南到京津冀，抖音生活服务助力探索差异化增长路径

1月16日，“域见美好生活·这一站济南”2026抖音生活服务城市生态大会暨北部大区年度盛典在济南召开。大会由山东省文化和旅游厅、济南市文化和旅游局指导，抖音生活服务主办，携手英特尔等多家合作伙伴共同落地，聚焦北部大区城市商业实践，解读生活服务行业趋势，探讨商家经营方法，与各界共寻区域实体增长新路径，持续助力激发线下消费。

2026抖音生活服务城市生态大会暨北部大区年度盛典现场。

数据显示，2025年抖音生活服务生态持续扩大，平台总交易额同比增长超59%，有经营收益的门店数突破1500万。北部大区各城市依托自身禀赋探索特色增长路径，呈现出多样的增长活力。例如，过去一年，济南超450万用户打卡城市人文，入驻门店数量同比增长32%。南京演出经济爆发，演唱会团购订单量同比增长近2倍。作为京津冀枢纽，石家庄生活服务动销商家数同比增长超130%。

为激活区域消费潜能，2025年，抖音生活服务在北部大区落地超40场城市营销活动，累计曝光达217亿次。一方面，平台深耕城市特色，打造Let's北京·夏日美食节、浪漫青岛、沈阳嘉年华等专属IP，让地域文化与商业消费深度融合；另一方面，平台围绕用户需求推出“春游季”“冰雪季”等主题活动，推动消费热潮。以济南为例，平台紧扣当地“猫冬”“爽夏”消费习惯，打造特色品类IP，冬季的汗蒸温泉、牛羊肉火锅团购订单量达夏季的1.2至1.7倍，夏季烤肉自助品类迅猛增长。

演出、赛事经济与枢纽优势转化成为增长新亮点。数据显示，南京2025年热度TOP10话题中过半与演出、赛事相关，演出类团购支付销售额同比激增185%。抖音生活服务打造的“跟着苏超游江苏”活动播放量达370亿次，带动江苏全省团购销售增长68%。石家庄则将交通枢纽势能转化为商业动能，经济型与舒适型酒店贡献45%以上住宿团购订单，汽车维修保养、家政服务等品类动销商家数同比增速超140%。

大会现场，多位北部大区标杆商家分享了在抖音的数字化经营经验。餐饮品牌徐升记不改良老火锅通过“官方号+门店IP+达人生态”内容矩阵，联动本土IP引爆话题，2025年全国门店超320家，年营收破亿元。汽车服务品牌森巴特汽车膜孵化超1000名职人，通过“专业人设+场景化体验”直播模式，将线上流量转化为店铺生意。山西家家利超市以“数据驱动货盘+生活场景内容”双引擎发力，2025年抖音支付销售额增长超12倍。真诚内容、特色表达与深度互动成为商家增长的共同密码。

大会举行了年度颁奖仪式，表彰2025年表现卓越的北区商家。抖音生活服务北部大区负责人旭恺表示，“新的一年，我们希望跟商家一起， 做好线上与线下的联动，在多个场景助力商家品牌和门店的经营。”未来，平台还将优化内容营销与产品能力，强化好内容对生意的加持，提供更精准的经营工具与智能投放解决方案。2026年，抖音生活服务期待与更多区域商家携手，持续激发本地消费潜力，共拓增长新空间。