洋河成苏超战略合作伙伴，用绵柔酒香致敬每一份热爱

执笔 | 洪大大

编辑 | 扬 灵

年初，苏超热度借“永州事件”实现跨省扩散，一场足球引发的双向奔赴温暖刷屏：2025年12月永州“学生军”湘超夺冠的拼搏精神打动江苏球迷，各地网友陆续在永州立牌祝贺，洋河更暖心送上15999瓶海之蓝致意，永州则以拜访交流、脐橙赠送、景区免票等诚意回应。这场跨越地域的情感共鸣，不仅让草根足球精神深入人心，更提前为苏超新赛季积攒了超高人气。

在此热度之下，1月16日，洋河股份正式官宣成为江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）官方战略合作伙伴，完成了从2025赛季赛事深度参与到新赛季核心赞助身份的升级。这一官宣并非简单的品牌曝光动作，而是洋河基于消费趋势变革与区域市场深耕的战略布局，更折射出大众体育IP商业化进程中，头部品牌与优质赛事双向赋能的行业新逻辑。

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洋河与苏超

一场属于江苏的热爱与共鸣

2025年，苏超联赛以现象级的热度席卷全国，从最初的城市足球联赛跃升为全民关注的文化IP，其火爆程度超出行业预期，成为中国本土体育赛事发展的典型样本。

这场植根于江苏“十三太保”城市文化的体育盛宴，不仅在赛场内创造了诸多精彩瞬间，更在赛场外形成了强大的产业辐射效应，展现出本土体育IP的巨大发展潜力。

苏超的2025赛季堪称“全民狂欢”的体育盛会，不仅创造了场均2.86万人次观赛、决赛6.2万观众的业余足球纪录，更实现了央视开设专属转播频道、央视频直播预约量超国足世预赛3倍的流量奇迹。

这种覆盖全年龄段、高粘性的受众基础，让赛事具备了天然的品牌传播优势。对于深耕大众消费市场的白酒品牌而言，这样的流量池不仅精准覆盖25-45岁核心消费群体，更能通过观赛场景实现品牌与消费者的深度互动。

从行业视角来看，苏超的崛起填补了区域体育IP商业化的空白，为白酒等传统行业提供了跨界融合的新载体。在消费升级与市场竞争加剧的双重背景下，白酒品牌亟需跳出传统营销模式，寻找与消费者建立情感连接的新触点。苏超所承载的拼搏精神、地域情怀与全民狂欢属性，与白酒社交、助兴、情感表达的核心功能高度契合。

另外，苏超的商业变现能力也形成规模化效应，成为区域经济的新增长点。数据显示，2025赛季苏超带动江苏全省文旅消费总额突破1200亿元，赞助商单席赞助费从数十万攀升至300万元仍“一席难求”，吸引了京东、伊利、阿迪达斯等国内外头部品牌扎堆入局，形成跨行业的品牌矩阵。

洋河与苏超的联手，正是看到了这种属性契合背后的商业潜力，通过战略合作伙伴的身份，将品牌深度植入赛事全流程，实现从品牌认知到消费转化的全链路赋能。

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从情感联结到消费转化

洋河携手苏超的体育营销进阶路

在苏超实现现象级突破的关键节点，洋河选择升级为官方战略合作伙伴，并非偶然的热度追逐，而是基于地域情感、市场布局与消费趋势的深刻战略考量，蕴含着丰富的行业价值。

从地域情感维度来看，两者同根同源的江苏基因形成了天然的情感联结。洋河深耕江苏市场多年，始终与区域发展同频共振，而苏超作为江苏本土体育IP的代表，承载着全省人民的集体情感记忆。

此次合作将进一步强化洋河的本土品牌根基，通过赛事场景实现与消费者的情感共鸣，让“绵柔”品质与体育精神深度融合，传递品牌温度。

另外，洋河与苏超的战略合作也是其长期布局体育营销、深化C端运营的必然结果。从2025赛季冠名宿迁队、赞助央视“苏超最前线”，到昨日升级为官方战略合作伙伴，洋河的每一步动作都围绕“贴近消费者、激活消费场景”的核心逻辑，展现出成熟的品牌运营思路。

洋河选择以第七代海之蓝作为此次合作的核心载体，背后是对产品定位与赛事属性的精准匹配。作为年销过亿瓶的百亿级大单品，其3年主体基酒+5年陈酒调味的品质升级，重新定义了百元价位段白酒的性价比标准，与苏超“全民参与、亲民普惠”的定位高度契合。

同时，海之蓝年饮用超3亿人次的消费基础，能够快速承接苏超的流量转化，形成“看苏超、喝海之蓝”的强消费场景认知。2025赛季，洋河已通过“看苏超、吃龙虾、喝洋河”线下活动、进球互动赠酒、球迷专属文旅礼遇等方式，送出60万瓶第七代海之蓝，不仅赢得球迷广泛赞誉，更直接带动产品动销，验证了产品与赛事匹配的有效性。

事实上，与苏超的携手是洋河体育营销版图的重要落笔。多年来，洋河始终与体育同行，从中超、马拉松、乒超总决赛、CBA到2025中国网球巡回赛香港公开赛，其身影遍布多元赛事场景，通过“体育+品牌+文化+消费”的生态闭环，将品牌营销融入大众生活场景。

从苏超赛场的激情呐喊，到跨区域球迷之间的情感共鸣，洋河以体育为纽带，持续在大众生活场景中深耕布局。通过与苏超的深度合作，洋河不仅精准踩中了白酒行业从 “渠道驱动” 向 “消费者主权” 转型的时代节奏，更以海之蓝的绵柔口感与亲民属性，在赛场内外搭建起与消费者沟通的新桥梁，为品牌注入了持续增长的动力。