看春晚、用豆包！红包抢更多？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

通过豆包抢钱，

或许最能凸显AI价值。

为了上春晚，豆包拼了。

有报道称，火山引擎将成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，字节跳动旗下的智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。

有媒体从知情人士处证实了这一消息。

这是字节跳动第三次成为央视春晚的重要合作平台。

01 三战春晚，豆包撒币了！

2019年，抖音被确定为央视春晚独家社交媒体传播平台，负责短视频宣发和互动推广。

2021年，抖音又作为央视春晚独家红包互动合作伙伴全程直播春晚，并发起看直播抢红包玩法。

有行业人士预测，豆包此次联动或不排除抢红包、对对联等内容形式。

官方并未披露具体赞助金额，但按照以往互联网大厂赞助春晚的标准，这不会是一笔小钱，甚至很可能是字节今年最大的一笔AI品牌营销投入。

需要注意的是，在过去一年里，豆包一直很省。

在原生AI应用这轮买量潮中，豆包一直是相对克制的那一个。

但是在用户量层面，QuestMobile显示，豆包的DAU已超过5000万，是目前中国市场用户体量最大的AI助手。

回顾2015年以来的春晚合作史，合作内容的变迁，反映了互联网行业热点的变化。

从支付的兴起，到短视频的繁荣，再到如今AI技术的普及，每一个阶段都能在春晚舞台上找到对应的身影。

2015年，微信与央视春晚达成合作，用户通过“摇一摇”抢红包。

微信官方数据显示，除夕当天微信用户互动总量达110亿次，微信钱包绑卡用户突破2亿。

这一战役被阿里创始人马云称为“珍珠港偷袭计划”，也奠定了微信在移动支付领域的地位。

随后两年，支付宝连续成为央视春晚的独家互动平台，“集五福”成为热门话题。

2018年，淘宝与春晚合作，发放总额超过10亿元的现金红包。

支付过后，抖音登台，宣布短视频时代的竞争。

字节此时将豆包推上全民舞台春晚，有何战略意义？

豆包可能会以怎样的形式或者玩法和观众展开互动？

在微信红包之后，似乎已经很久没有一种全新的产品形态，被放到春晚这样的舞台上反复验证。

豆包是否有可能实现类似于微信支付的“奇袭”？

02 看春晚去抢钱，最佳姿势？

从过去十年来看，春晚几乎精准踩中了中国互联网的关键节点。

但这些年也有很多人质疑春晚的影响力，怎么看待春晚的流量以及在互联网生态中的地位？

对此，时代周报记者庞宇和书乐进行了一番交流，本猴以为：

通过豆包抢钱，或许最能凸显AI价值。

豆包上春晚，就如当年红包上春晚一样，要借助几个小时内覆盖全国最广泛用户的春晚，来达成豆包各种泛大众用法的科普。

除了实现下载安装激增，亦可达成一种全民孵化，最大限度的实现AI引流。

而AI上春晚，也是今年春晚的题中应有之意，毕竟deepseek在年初的极大影响，让春晚必选一个AI节目。

豆包上春晚，最合适的方式，依然是和过去各种互联网新应用、新体验上春晚一般，采取简单粗暴的“抢钱”打法。

如此才可以最大激发受众的参与热情，形成全民互动，同时也适配春晚的节日喜庆氛围。

或许就是用豆包对春联得红包，但未必和抖音联动。

毕竟抖音的孵化已经极高。

只是可以不单独使用豆包应用，而是在抖音上内置豆包玩法，让春晚受众直接抖音参与，提高转换率和体验率。

此番上春晚，核心依然是孵化市场、科普受众，让更多用户解锁AI玩法和体验。

同时，让用户在相应抢红包、集福气之类的玩法中，找到自己使用AI的刚需，而不是为春晚下载、过春节卸载。

不得不说，上春晚必须要强关联，才会效果最佳。

03 上春晚，刚需在哪？

当年，微信红包切中的是节日习俗和用户刚需，属于和春节强关联，并通过利诱达成爆发式孵化。

其他互联网应用尽管也是刚需，但在春节的关联是弱关联，更类似与蹭热点，用一些礼包、福袋来吸引用户。

豆包目前和春节之间也是弱关联，就算是用发红包，或豆包根据用户需求生成拜年个性话语、用AI生成图片或视频拜年，都也只是蹭热点。

目前来说，可能的招式，都只是短时孵化用户使用习惯而已。

至于春晚的商业价值，毋庸置疑，尤其对互联网产品来说。

春晚覆盖全年龄，无地域、民俗、民族差异，哪怕收视率大不如前。

但由于其已经成为国人的民俗仪式，春晚4小时内的收视率依然是遥遥领先，是国内任何娱乐影音视频都不可匹敌的超级IP。

而且互联网生态尽管不断破圈，但依然在中老年、五环外等领域力所不逮。

而春晚恰恰是达成受众补完的最佳流量池，其地位不仅超然且超燃，而且唯一。

加上其大众娱乐属性，也适配各种植入。