村游消费：活了文化 火了生活

当游客不再满足于走马观花，云南乡村也不再局限于展示风景，而是聚焦自身独特的生活与文化资源，打磨可供游客深度参与的体验型消费产品。看风景的人在变，村子里的风景也在变……

“这里卖的不仅是风景，更是一整套可参与、可带走的生活。”2025年3月，到访红河哈尼族彝族自治州元阳县阿者科村的美国网站编辑安森如此感叹。游客可下到田埂，体验摸鱼、摘野菜、草编、织布等乡间野趣，田间劳作的农夫随时能变身讲师给予指导；百年“蘑菇房”改造而成的咖啡馆里，陈列着古老农具，将往昔生活转化为当下的消费场景。深度的农文旅融合，催生了15家民宿与农家乐，并提供“点单式”的村落讲解、非遗探访、哈尼家访、哈尼家宴等特色体验项目。

2024年11月，阿者科村获评联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”并入选全国乡村旅游典型案例。数据显示，2024年11月至2025年10月，阿者科接待游客9万余人次，同比增长32.5%。

“‘阿者科计划’为乡村旅游与文化遗产保护的协同共生，打造了一个极具借鉴意义的典范。”安森总结道。

同样将传统文化转化为消费吸引力的，还有普洱市澜沧拉祜族自治县的老达保村。对于河南游客钟子尼而言，“会说话就会唱歌，会走路就会跳舞”是对老达保村的生动总结。芦笙舞的旋律与《快乐拉祜》的多声部合唱，不只是舞台表演，更是村民日常生活的一部分，游客常常被热情地拉入歌舞队伍，沉浸式体验“原生态的快乐”。

除了观赏性体验，村子也对拉祜族文化进行了系统性开发：开设芦笙、陀螺等八大民俗工坊，推出“彩色稻田”“茶吟工坊”等体验项目；民宿内嵌入歌舞区与音乐餐吧；展销区里精美的拉祜族包包与服饰，让独特的文化记忆成为可以带走的纪念品。“我们有原创拉祜民歌300多首，一个村子就是一支乐队。”村小组党支部书记彭娜儿说道。近3年累计160万人次的到访与年人均增收1.7万元，印证了以民族文化驱动消费的成功路径。

与深挖传统相映成趣的，是部分乡村对现代都市人群生活方式的精准回应。

昆明滇池畔，落日环湖绿道镀上金边，骑行者的身影构成了海晏村流动的风景线，也带来了新的消费群体。面对机遇，海晏村约30户村民在家门口经营起民宿、餐饮与农特产品，推动产业从单一住宿向复合体验升级。

谢里民宿凭借“民宿+咖啡馆”的复合空间，成为骑行爱好者钟爱的休息点，民宿还提供免费租车、路线规划等服务；山隐筑民宿则定期组织“民宿主理人带骑”活动，带领客人深度探索绿道之美。“我们本质上不是在经营一家民宿，而是在打造一种以绿道为核心的生活方式，串联起完整的运动休闲消费生态。”谢里民宿负责人谢欣廷总结说。

而在曲靖市马龙区，一种更富创造性的模式正在兴起。这里吸引的不只是游客，更是愿意停留并创造价值的“新村民”。

来自天津的桓桓与重庆的王知屿，两位“95后”旅居者被乡村的宁静与低成本创业空间所吸引，选择在杨外营旅居村创办手作工作室，将宠物羊毛毡定制工艺与咖啡文化结合，开启了“白天专注创作经营，夜晚享受乡村宁静”的旅居创业生活。

“客人从网上发来宠物照片，我们在店里亲手制作出来。”桓桓一边打磨着手中的定制相框一边介绍，这样充满情感价值的手工艺品售价可达1800元。她们还计划推出手工DIY体验课，进一步丰富业态。

两人的故事是马龙区推动“旅居+创业”融合发展的一个生动切片。在这里，多元化的创业项目落地生根：有人经营特色民宿，有人开发本土菌菇、水果的手作衍生品，还有人推出农耕或非遗教学体验……外来创业者的新观念与村民的本地知识相互交融，形成了充满活力的互助共生生态圈，让乡村成为能够持续孕育新消费内容的创新场域。

云报全媒体记者郭瑶

（云南网）