“文旅商体展”早已超越简单的产业叠加，需要探索融合新叙事

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“以文化赋能经济社会发展”，确立了文化作为经济增长核心驱动力的战略地位，为高质量发展注入全新动能。

当前，文化、旅游、商业、体育、会展的跨界融合正从理念走向实践，从试点走向普及，呈现出蓬勃的发展态势。其背后逻辑早已超越了简单的产业叠加，正从物理场景迈向心灵情境的深刻升华。而这一转变的核心，在于一套全新叙事体系的构建。

一、叙事逻辑之新：从要素拼盘到价值共生的主线重构

传统的“文旅商体展”融合更多是场景叠加的浅层叙事，未能形成统一的价值内核，无法引发人们的情感连接。

“文旅商体展”的融合新叙事，在于重构融合的逻辑内核，从要素堆砌转向价值共生，以统一的主题主线串联起所有产业元素，让融合成为一场有灵魂、有逻辑的完整叙事。这一主线可以是城市的精神气质，如成都围绕“休闲文化”打造的融合项目，让茶馆文化、街头艺术、城市运动、文创商业自然交融；可以是独特的生活方式，如大理以“慢生活”为核心，将民俗文化、生态旅游、手作商业、户外挑战融为一体；也可以是持续传承的美学追求，如苏州以“江南雅致”为脉络，让园林文化、非遗技艺、传统节庆等形成呼应。

在主线引领下，各产业不再是孤立状态，而是共同演绎融合叙事的参与者。其中，文化成为叙事的底层内核，决定着空间设计的风格、活动策划的基调、服务体验的细节，让整个场域具有统一的气质；旅游成为叙事的体验路径，引导人们在行走中理解立体的城市内涵，成为深度阅读城市的一种独特方式；商业成为叙事的落地载体，通过产品、服务让抽象的价值理念转化为可感知、富有意义的生活体验；体育成为叙事的互动方式，让人们以身体参与的形式深度融入叙事场景；会展成为叙事的聚焦窗口，在特定时空内集中放大叙事主题，引发广泛关注与共鸣。这种以价值共生为核心的叙事逻辑，让原本分散的要素凝聚成有机整体，使融合不再是“复制、粘贴”的物理空间，而是具有独特气质、能引发情感共鸣的情境场域。

二、叙事体验之新：从单向输出到多维共创的互动升级

“文旅商体展”融合新叙事的关键突破，在于将体验模式升级为共同参与、协同创造的多维互动，让参与者从叙事的旁观者变成共创者，进一步强化情境的沉浸感。

这种互动升级首先体现在时间体验的重构。在传统消费模式中，时间往往被视为需要打发或消耗的成本。而在深度融合的体验空间中，时间被赋予了全新意义和独特价值。例如，消费者愿意为融入地方非遗表演的精致晚餐支付相应溢价，本质上是在为这段被文化、艺术与情感赋能的高质量时光付费。

其次是情感共鸣的深化。新叙事不再满足于单一的感官刺激，而是通过多产业要素的协同，触发多层次的情感体验。例如，在黄浦江边、苏州河畔举办马拉松比赛，选手在奔跑中不仅感受身体的极限挑战，更能体验到城市的文化气质与商业活力。文化的深沉内涵、体育的竞技激情、商业的即时满足，被巧妙地编织在一起，催生出任何单一领域都无法提供的丰富情感体验。

更重要的还有社交连接的建立。成功的融合项目必然是一个充满活力的社交平台。在精心设计的融合情境中，拍摄记录和社交分享已经超越了简单的“打卡”行为，成为传播价值观念和品牌故事的有效途径。这种基于真实体验的自发传播，形成了自我强化的良性循环，又吸引更多参与者与共创者，最终丰富和深化了场域的价值内涵。

三、叙事价值之新：从产业赋能到生活重塑的边界拓展

传统“文旅商体展”融合的叙事价值，更多聚焦于产业协同，通过资源整合实现经济收益增长。而新叙事的价值边界则不断拓展，从赋能产业升级为重塑生活，将融合的意义延伸到城市发展与民生幸福的维度，让叙事成为引领生活方式、推动城市更新的重要力量。

新叙事的价值核心是生活方式的引领。商业空间不再是单纯的购物场所，而是兼具文化体验、社交互动、体育休闲的生活社区；城市公园不再是单纯的绿化区域，而是融合了艺术展览、亲子活动、运动赛事的情境场域。人们在这里的活动，不再是特殊消费，而是日常选择。新叙事通过这种方式，重新定义了生活的可能性，让高质量、有内涵的生活方式变得触手可及。

新叙事的价值延伸是城市内涵的提升。每个融合项目的叙事主题，都来源于城市的历史文脉、地域特色与发展理念，通过场景营造与活动策划，让城市精神变得可感知、可体验。当融合叙事在城市中不断蔓延，城市的公共空间会变得更有温度，城市的文化特色会变得更加鲜明，城市的包容性也会变得更为强大。

新叙事的价值归宿是人的全面发展。以多元业态协同构建起立体的体验体系，既覆盖精神层面的文化感知与审美熏陶，也包含身体层面的体育参与，并兼顾社交层面的互动需求，让不同维度的人的需求都能在融合情境中得到回应，实现精神世界的充实与生命质量的提升。通过“文旅商体展”融合的新叙事，文化渗透到日常生活的方方面面，最终实现以文化人、以文润城的终极目标。

（作者为中共上海市委党校科社教研部讲师）

原标题：《“文旅商体展”早已超越简单的产业叠加，需要探索融合新叙事》

栏目主编：王珍

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本文作者： 唐嘉华

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