当OpenAI卖起广告，谷歌苹果互相倒流，阿里千问却完成了商业闭环

2026年初的AI圈，三条重磅消息勾勒出行业商业化的清晰转向：谷歌以定制版Gemini模型绑定苹果Siri，用每年10亿美元投入筑牢搜索流量护城河；OpenAI官宣为ChatGPT免费版与Go版本嵌入广告，让网友集体破大防，直呼“AGI”其实是“Ads Generating Income（广告创收）”；阿里千问抢跑谷歌，以超400项功能打通淘宝、支付宝、飞猪等全生态链路，实现AI从“会聊天”到“能办事”的跨越。

三场看似独立的商业动作，却不约而同地奏响了AI巨头们商业化的三重奏：广告是流量变现的权宜之计，流量博弈是生态壁垒的防守之道，而生态打通则是AI嵌入商业闭环的终极布局。

OpenAI的妥协

OpenAI曾以“通用AI理想主义”为旗帜，其创始人奥特曼也曾在采访中直言，广告是最后的退路。如今，在烧钱换增长的现实面前，他也愉快地选择了这条“最后的退路”。

1月16日的广告官宣，并非突发奇想，而是长期亏损压力下的必然选择。数据显示，尽管ChatGPT周活跃用户逼近9亿、订阅用户超2000万，但其商业化效率远难覆盖成本，每收入1美元就要承担3美元的算力与研发支出，2025年上半年净亏损高达135亿美元。会员订阅模式的天花板已然显现，5%的付费率，让海量免费用户成为价值洼地，而广告作为互联网最成熟的变现工具，自然成为填补窟窿的最优解。

OpenAI的广告并非是全员扫射，而是采用互联网惯用的分层运营策略，高端用户依然可以保留无广告体验以维持付费溢价，而面向更多用户的大众服务则体现出广告的支撑力量。

难以想象，一直到了AI时代，广告竟然还会是巨头型公司的软猬甲。如果未来广告还不够，难不成OpenAI的下一步还得走上放贷的这条互联网老路？

事实上，订阅+广告这种混合变现模式本质就是卖流量，和百度的生意没有任何区别。看似最简单，起效却是实打实的快。当然，它也有短板，因为缺乏自有广告平台承接流量变现的价值，必然会在用户体验和盈利需求之间反复横跳权衡，再加之奥特曼早年还承诺过“绝不塞广告”，现如今却要主动拥抱广告，OpenAI的转向无疑在印证了一个现实：当资本耐心耗尽，纯粹的技术理想主义，终究要为可持续的生意逻辑让步。

谷歌与苹果的小九九

相较于OpenAI的被动妥协，谷歌与苹果的合作则是一场主动设计的流量小九九。看起来是高大上的巨头携手，其实就是最入门的互相倒流量。类似于当初网址导航网站给搜索引擎们拉人头。

谷歌与苹果合作的核心逻辑是以技术换生态，以投入守收益。苹果每年向谷歌支付10亿美元，换取定制版Gemini模型使用权，表面是为Siri注入AI新动能，实则是谷歌借助技术纽带，将Siri的搜索体验牢牢锁定在自身生态内，进而守护每年在iOS生态中500亿至600亿美元的搜索广告收入，相较于这笔巨额收益，区区10亿美元不过是维系流量壁垒的排他性投资。

这一博弈堪称互联网商业史的经典重演，如同早年微软将IE浏览器绑定Windows系统，将潜在竞争者隔绝于iOS生态之外。这种流量生意的核心，就是巨头间的资源互换与利益捆绑，苹果获得AI技术迭代的低成本解决方案，谷歌则守住核心的广告基本盘，而最终买单的，就是被锁定在生态内的用户与潜在竞争者。

阿里千问的突破

当OpenAI在广告变现中纠结，谷歌与苹果在流量博弈中互相偷家，阿里千问打通全生态的动作，显然要更高出一个层次，不仅跳出了流量变现的初级维度，还捎带手构建起了AI商业化的终极闭环。

与谷歌、OpenAI仅停留在信息层或接口层的探索不同，阿里千问并非简单为AI接入电商，而是让AI直接生长在完整的商业基础设施之上，淘宝是货架，支付宝是钱包，飞猪是向导，高德是路径规划工具，这些沉淀二十年的生态资源，被千问以AI为中枢实现系统级调度，从此在千问App中，用户也能用几个字的指令让奶茶自动出现办公桌上。

这种生态打通的价值，在于让AI从信息提供者升级为真正的高粘度用户。

一句“帮我制定去北京的旅游计划”，千问可直接调用高德、飞猪完成规划生成订单，实现“说一句就送到”的全链路履约；询问“如何办护照”，便能直达支付宝政务服务入口，完成政策解读、材料梳理与办理引导。

超400项AI办事能力的上线，标志着AI正式迈入实用时代，而这背后，是阿里最强模型+最丰富生态的独特优势，一众海外AI大厂尽管有着各种最强显卡，却因为缺乏履约的基础设施，迟迟无法实现可控的商业闭环。

对阿里而言，千问的生态布局绝非单一产品升级，而是集团层面的效率重构，AI成为连接各项业务的中枢，既为淘宝、支付宝输送高质量流量，撬动转化率与复购率提升，又通过交易收益反哺模型研发，形成了从AI到体验再到解决实际问题的正循环。一言以蔽之，在这种模式下，AI不再是孤立的盈利单元，而是打破赛场僵局的临门一脚，其商业化上的确定性，显然是依赖广告或流量博弈的模式所完全难以比拟的。