ChatGPT和谷歌双双落地AI广告丨合规周报（第222期）

21世纪经济报道记者肖潇 报道

每周，“合规周报”会盘点上一周国内外人工智能、互联网平台治理、科技竞争上值得关注的动态。

本周，我们重点关注ChatGPT和谷歌都在落地的AI广告模式——电商赞助的香饽饽被越来越多AI公司看中，但每家的着陆方式都不同，跟此前的互联网广告也并非同一路线。广告新模式在逐渐成型，对各大公司和社会公众的影响会越来越清晰。

同时，英国监管机构要规制马斯克的Grok，美国反垄断机构开始关注“人才收购”模式，这两起海外的监管风向值得关注。国内方面，同样有两起司法和行政监管的动态引起了激烈讨论：携程正式被反垄断立案调查，AI陪伴涉黄获刑案进入二审。

ChatGPT官宣广告投放测试

1 月 17日，OpenAI 官方宣布将在 ChatGPT 中测试广告投放。该测试将于未来几周内在美国率先启动，仅面向免费版用户及每月 8 美元的 ChatGPT Go 订阅用户，而Plus、Pro 等高价订阅用户及 18 岁以下用户将无广告干扰。

据介绍，广告将以对话底部标注形式呈现，与回答内容明确区分，且仅在与用户当前需求高度相关时触发。比如，提问有哪些墨西哥小吃时，ChatGPT会在回答底部展示一些食材供应商。

此次正式推出时，OpenAI在博客中大篇幅地陈述了广告的五大原则，希望取得用户的信任。公司尤其强调了两点：

第一，独立性。广告不会影响回答客观性，绝不接受任何金钱交易影响ChatGPT的答案。同时，在涉及健康、心理健康、政治等敏感话题的对话中不会显示广告；

第二，对话隐私原则，用户对话数据不会向广告商共享。而且用户可以随时关闭个性化推荐，确保控制权。

谷歌测试 AI 购物广告，让AI有自己的优惠码

1 月 12 日，谷歌宣布将在 Gemini AI 大模型及谷歌搜索 AI 模式中推出新型购物广告功能，并发布了 “通用商业协议”（UCP），构建 AI 购物生态。

此次推出的 “Direct Offers” 广告功能，允许零售商部分用户推送专属折扣——但是由谷歌的AI决定是否以及何时展示。这一模式被官方描述为：“更像是销售人员在恰当时机与用户谈判折扣，而非标准广告展示”。

可以看到，谷歌把AI定位一种撮合谈判工具，而非简单的导流入口——传统的广告曝光度和搜索排名并没有得到强调。Direct Offers 目前仅在 AI 搜索对话场景中测试，谷歌表示未来还将扩展至捆绑优惠、免运费等更多形式。

谷歌还推出了一个更大的AI+电商框架，名为UCP的开放标准协议，七旨在建立AI与电商系统之间的统一框架。跟ChatGPT此前的“即时支付”功能类似，UCP希望商品从发现、选购到结账的全流程都能在AI界面里完成。

谷歌CEO表示，AI将成为未来电商购物的重要组成部分。目前，多家大型零售商和支付机构已参与这一标准，包括 沃尔玛、Shopify、Target、Visa 与 PayPal。

英国正式启动对X和Grok的调查，源起深度伪造

1月12日，英国通信监管机构Ofcom宣布，已正式对马斯克旗下社交平台X及其AI聊天机器人Grok启动调查。“有报道称，X平台上的Grok 人工智能聊天机器人账号被用于制作和传播他人的裸露图像，这可能构成私密影像滥用或色情内容，令人深感担忧。”Ofcom在说明中解释。

争议源自X平台年初的工具更新。更新后，用户可直接调用Grok的生图功能，一键“魔改”X平台里的帖图。这种一条龙的工具使用，迅速被用于深伪内容生产。

一名海外深伪技术独立研究者的监测数据显示：在该功能上线后，Grok每小时生成并发布的裸体或性暗示深伪图片，平均高达7000张，远超全球其他平台。同一时间段内，原本排名全球前五的色情深伪内容平台合计发布量，仅为每小时79张。

根据英国《网络安全法》，社交媒体平台负有保障用户安全的法定义务。作为执法机构，Ofcom有权对违法平台处以高额罚款，情节严重者甚至可封禁其在英国的服务。下一步，监管方将基于已向X方面调取的材料进行分析，并发布初步裁定。

美国反垄断监管开始关注AI行业的“人才收购”交易

据媒体报道，美国联邦贸易委员会 (FTC) 正在审查大型科技公司的一种新做法：不直接收购创业公司，而是挖走其员工。

近年来，多起此类“人才收购”案例引发关注。此前来自国内开发者的明星产品Manus宣布被Meta收购，收购金额可能达到25亿美元，创始人肖弘将出任 Meta 副总裁。专家向21记者分析指出，其很可能采用的便是人才收购模式。

在硅谷巨头对芯片和AI公司的收购中，这一模式越来越常见，典型交易特点是“三不 ”：不买业务、不买断知识产权、不消灭被收购公司的法律主体。主要目的之一是避开对控制权变更和大规模资产转移的认定，以避免反垄断审查。

FTC 主席在接受媒体采访时表示：“我们将开始审查这些人才收购，以确保它们不是试图绕过本机构的并购审查程序。”

千问打通阿里App矩阵，覆盖外卖、机票、电商购物

1月15日，阿里巴巴旗下千问App宣布完成重要功能升级，将AI深度打通至淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪和高德等阿里生态业务，实现从消费需求理解到交易执行的闭环服务。

千问执行任务的能力，来自底层API接口合作。比如，用户在千问聊天框发出指令“帮我点两杯拿铁”，AI 即会调用淘宝闪购的商家资源和商品数据库，生成一份推荐清单，全程无需跳转至其他App。

目前需要用户在千问主动打开“应用授权”，每项外部App有一次单独的个人信息授权。在确认订单选择、付款结账环节，还需要用户手动点击确认。

携程遭反垄断调查 OTA行业监管升级

1 月 14 日，国家市场监督管理总局正式通报，依据《中华人民共和国反垄断法》，对携程集团有限公司涉嫌滥用市场支配地位，实施垄断行为立案调查。携程方面确认，监管部门已进驻总部协同调查。

2025 年 8 月以来，贵州、河南等地监管部门曾多次约谈携程，指出其存在价格欺诈、限制商家定价等问题。

多个报道梳理指出，携程长期积累的争议包括：要求酒店、民宿商家签订 “二选一” 协议，限制其在美团、飞猪等竞品平台上架；利用“调价助手”等技术手段，影响商家定价权——这些可能是调查接下来关注的具体方向。

AI陪伴涉黄获刑第一案，二审开庭

1 月 14 日，国内首起 AI 服务提供者涉黄获刑案件在上海市第一中级人民法院二审开庭，该案因涉及 AI 生成内容的法律责任认定，成为行业关注焦点。

此前，上海市徐汇区人民法院于2025年9月一审作出判决：因其开发的AI聊天应用 Alien Chat（AC） 大量生成淫秽性内容，一名主要运营者和一名产品开发者构成制作淫秽物品牟利罪，分别获刑四年和一年六个月。

一审法院认为，开发者通过越狱提示词。主动突破合规限制，因此对AI生成内容具有决定性控制权，两名被告不服提起上诉。一对一的人机聊天内容是否具有社会危害性、系统提示词与大量涉黄内容是否具有刑法意义上的因果关系，是二审的争议焦点。