贵州茅台，紧急提示，谨防飞天茅台虚假申购

贵州茅台紧急提示！

据贵州茅台官微消息，近期，线上平台再次出现冒用茅台名义，发布“开放企业直供通道”“企业1499飞天申购，点击链接获取详情”“飞天茅台官方申请入口”“无需搭售、点击链接立即申请”“1499元企业申购通道”等虚假招商信息，有关内容均属不实宣传，存在误导消费者、甚至诈骗风险。公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息。目前，公司各省区自营店正在与原有企业团购客户签订2026年销售合同，通过线下对接，进行资质审核、合同签约，未通过公开链接或社交媒体直接受理申请。

贵州茅台提示各市场主体和广大消费者，认准官方渠道，警惕虚假招商。公司正积极配合有关部门对相关虚假招商行为调查处理，依法追究有关责任主体法律责任，切实维护市场秩序和消费者权益。

面向纳税达标企业开放1499元/瓶飞天茅台申购

近期，部分茅台省区直营店面向纳税达标企业，开放1499元/瓶飞天茅台（53度、500ml）申购。与去年相比，今年的政策明显优化，达标企业在申购平价飞天茅台时，无需再搭配购买其他非标茅台产品，且不需返瓶。

针对网传“部分茅台自营店面向纳税达标企业开放1499元/瓶飞天茅台申购”一事，茅台酒销售公司有关人士表示，自营店正在与原有企业团购客户签订2026年销售合同，所售产品根据企业团购客户消费需要选定(包含飞天500ml贵州茅台酒等主力产品)。目前仅针对原有企业团购客户，未对新增企业客户开放。

贵州茅台酒营销市场化转型

2025年12月28日，2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开，会议以“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”为主题。会上，新上任的贵州茅台董事长陈华明确提出，2026年将全面取消原有的分销方式，推进营销市场化转型，核心方向包括构建线上线下融合的渠道网络、强化消费端触达能力等。

陈华表示，“我们明确将‘以消费者为中心、推进市场化转型’作为茅台酒2026年市场营销工作的首要任务来抓，目的是通过一系列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。”会上，陈华强调，通过线上线下协同发力，推动茅台酒实现市场投放精准科学，产品价格平稳有序，渠道生态持续向好，努力构建供需适配、量价平衡的良好格局。

从财报数据来看，直销渠道的毛利率要高于经销渠道，而这一消息被看作是茅台深化渠道改革、重塑产品体系的举措。

12月31日晚间，贵州茅台官微发布消息，为了贯彻落实“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”这一2026年度市场工作的主题。从2026年1月1日起，i茅台APP将陆续上架2019~2026各年份的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒以及茅台酒精品系列、生肖系列、陈年酒系列等核心主打产品。

1月13日，贵州茅台发布公告，披露了董事会2026年度第一次会议通过的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。方案主要包括产品体系、运营模式、渠道布局以及价格机制四大方面，其中明确提出，运营模式由“自售+经销”的传统销售模式向“自售+经销+代售+寄售”多维协同的营销体系转变；价格机制则以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。

二级市场方面，1月4日晚间，贵州茅台（600519）发布公告称，2025年12月31日，公司通过集中竞价交易方式首次回购股份87059股，已回购股份占公司总股本的比例为0.0070%，购买的最高价为1385.76元/股、最低价为1377.22元/股，已支付的总金额为1.2亿元（不含交易费用）。

公开资料显示，这是贵州茅台上市以来第二轮回购，2025年1月—8月，公司进行了首轮回购，总共回购了392.76万股股份，耗资近60亿元。

截至本周五收盘，贵州茅台报1382元/股，总市值1.73万亿。