1.19精彩回放| 市场营销的必要框架与必要蜕变

当中国经济从产品短缺走向产能过剩，从出口导向转向提振内需，企业与企业之间的竞争主战场正在从研发生产转向市场营销。

市场营销一方面有很多经典，比如精准营销、4P策略、深度洞悉客户需求等等，这些经典，哪些还能适用？哪些要与时俱进；另一方面，营销不断面临技术和生态变迁带来的新挑战，而且处于挑战的前沿。且不说自媒体和大数据，仅仅人工智能的数智化浪潮就值得营销人思考要不要与时俱进，如何面对“重做一遍”的机遇或挑战？

作为企业的一把手或市场营销职能的总负责人，如何构建和把握企业在市场营销方面的整体框架和方略？如何组建人机协同、内外协作的队伍？如何实现自媒体、内容社交平台与经典平台的整合营销？如何真正通过营销提升用户的获得感、认同感和忠诚度？如何让营销真正服务于业绩的良性循环，实现可持续且有成长性的正增长？尤其是处于不同行业、不同发展阶段的企业，如何选择与之匹配的营销理论与营销工具？

北大国发院BiMBA商学院将举办承泽商学第22期，并启动新营销与业务成长系列，邀请北大国发院BiMBA商学院原院长、营销学教授张黎，北大国发院BiMBA管理特聘实践教授、新加坡国立大学商学院兼任教授周宏骐，北大国发院营销学长聘副教授、全球女性领导力研究中心主任、美国凯洛格商学院营销博士马京晶，北大国发院助理研究员、管理创新实验室副主任杜晓梦一起研讨营销的必要框架与迭代蜕变。

主 办：北大国发院

承 办：北大国发院传播中心、北京大学首席营销官（CMO）研修项目

协 办：北大国发院CMO Club

时 间：2026年1月19日18:30—21:30

地 点：线上播出

议 程

18:30—18:35 主持人开场

主持人：王贤青——北大国发院传播中心主任

18:35—19:00 主题演讲一：营销不只是实现，更是驱动业务增长

张 黎：北大国发院BiMBA商学院原院长、营销学教授、发树讲席教授

19:00—19:25 主题演讲二：CMO生存基建：商业新法则与营销新打法

周宏骐：北大国发院BiMBA管理特聘实践教授, 新加坡国立大学商学院兼任教授

19:25—19:50 主题演讲三：消费者情感培养的外围路径与中心路径

马京晶：北大国发院营销学长聘副教授、全球女性领导力研究中心主任、美国凯洛格商学院营销学博士

19:50—20:15 杜晓梦：AI时代的营销变革

杜晓梦：北大国发院助理研究员、管理创新实验室副主任

20:15—21:25 主题对话：市场营销的必要框架与必要蜕变

主持：王贤青——北大国发院传播中心主任

对话嘉宾：

张 黎：北大国发院BiMBA商学院原院长、营销学教授

周宏骐：新加坡国立大学商学院兼任教授、北大国发院BiMBA商学院课程教授

马京晶：北大国发院营销学长聘副教授、全球女性领导力研究中心主任、美国凯洛格商学院营销学博士

杜晓梦：北大国发院管理创新实验室副主任、北大营销学博士

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