北京
图源小红书、网络
美工美邦整理编辑（ID：laozhang-sj）
万万没想到，作为从城市潮流生活起家的名创优品，最近竟然也搞起了广告下乡。
名创优品市场下沉，让广告进村，主打还是入乡随俗！以至于很多网友第一反应都以为是AI。
也不怪网友怀疑，潮玩下乡，听起来的确挺“疯”的！
不过它没有用所谓的潮流话术，而是特意用了 “新年抱只墩墩鸡，金银财宝滚满地”“十里八村都在传，今年送礼送潮玩” 等这类极具乡村味道的顺口溜，读起来朗朗上口，非常契合农村的生活语境。
同时红白的配色，在乡村开阔的场景下显得格外喜庆、醒目。
虽说文案很简单直白，但它巧妙的将自家产品与“走亲访友”“办年货”的春节场景绑定，让潮玩从“年轻人的玩物”变成了可用于走亲访友的“实用年货”。
不得不说，名创优品这波市场下沉策略很讨巧，它用极低的成本触达了小镇青年、返乡人群等目标用户，为接下来春节期间的门店引流和产品销售做了很好的铺垫。
网友也是直呼：“好疯狂！”
近些年，越来越多的大品牌热衷于乡村墙绘广告，比如腾讯的AI软件“元宝”。
它没有泛泛喊口号，而是直接瞄准了乡村不同人群的具体难题，通过“问题+答案”文案形式，通过乡土口语化的表达与乡村真实生活场景形成强关联。
把复杂的AI工具转化成了村民熟悉的 “答疑解惑帮手”，让村民直观感受到工具的实用性，降低理解门槛。
只能说不是五万一块的机场广告投不起，而是提桶跑路的农村刷墙更有性价比！
不过也有品牌特意用乡村墙绘广告的形式，做线上传播宣传，比如2025年年底，汽车领域平台懂车帝就来了波“AI刷墙”。
其实懂车帝的意图很明显，它是想通过营造场景反差感来实现线上破圈，制造话题引发讨论，本质上是将“农村墙体”作为创意媒介使用，最终服务的还是线上传播。
不过这种形式不宜过多，如果一味的靠以假乱真的把戏搞营销的话，势必会逐渐消耗掉用户对品牌的好感度，甚至让人感到麻木、反感。
毕竟主打“真实”观感的营销广告，却用AI技术去模仿甚至“伪造”最原始、最接地气的乡村墙绘，本身就很讽刺。
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