“死了么”爆火！1.23亿独居用户正在撑起一个新赛道

编者按：

最近爆火的“死了么”app，你听说没？

这款为独居人打造的app，因名字太过直接，被推上了流量风口。

为啥它投入仅千元，目前估值就已高达上亿？

推荐你看这篇文章，看看这款app背后反映出哪些市场需求。

2026开年，一款名为“死了么”的APP猝不及防地站上了流量风口。

据了解，这款APP是为独居人群打造的轻量化工具，用户需在上面填写紧急联系人的邮箱，然后每日签到打卡，证明自己还“健在”，一旦连续多日没在应用内操作，系统就会在次日自动发送邮件告知紧急联系人。

根据相关媒体报道，该应用程序由三名95后在一个月内完成开发，开发成本仅有千余元。从产品设计的角度来看，其页面简单，功能单一，算不上一款精细的产品，且目前仅支持IOS系统。然而，就是这样一款产品，却在年初突然蹿红。1月10日，该应用冲至苹果AppStore付费下载榜第一。与此同时，其资费模式也从刚开始的免费变成收费1元，随即在登顶排行榜首后提高至8元。即便如此，下载量仍保持高位增长。

图源：苹果app store

值得一提的是，1月13日晚上，“死了么”APP发布微博，称“经多方审慎决策，‘死了么’APP将于即将发布的新版本中，正式启用全球化品牌名Demumu。”（后续文章中我们还是沿用其出圈名称“死了么”）

图源：微博

数据显示，截至2024年，中国独居人口规模已达1.23亿。显然，“死了么”的爆火并不是单一产品的胜利，而是1.23亿独居人口撑起的“孤独经济”全面渗透的信号。当独居焦虑逐渐成为社会共识，多元的消费场景与商业机会自然也应用而生。而纵观短视频内容创作行业，一条围绕独居场景的流量赛道也正在加速成型。

千元成本背后，

“死了么”APP如何快速破圈？

据中国新闻周刊报道，“死了么”项目大约在2025年年中立项，其创意来自于抖音、小红书等平台中年轻用户对于独居状态下如何应对突发意外的高频讨论，这些讨论让3个95后敏锐洞察到需求。在投入1000多元、经历了不到一个月的实际开发时间后，“死了么”APP便于去年6月10日上线，年底又进行了两次修复bug的更新。

正如我们在开头提到的，这款APP的技术门槛并不高，功能也十分简单：直接呈现在用户面前的只有一个签到打卡的主动功能——此前，用户甚至无需注册账号，只需随意填写一个名字和紧急联系人的邮箱，就能直接进入签到页面。而另一个被动功能——向紧急联系人自动发送邮件，则会在用户连续两日未签到后触发。

图源：苹果app store

尽管设计极为简单，但在不温不火了半年之后，这款并未经过推广的产品却意外于今年年初爆火，大大超过了创始团队的预期。

根据点点数据统计，去年12月30日，“死了么”首次登上App Store 中国区付费应用总榜，位列第94名；今年1月7日，排名从65名先后升至第25、第8名，并于1月10日登顶。截至1月13日下午6点，该APP仍牢牢占据苹果付费APP 排行榜第一。

此外，据蓝鲸新闻报道，自BBC等国际媒体报道后，“死了么”在海外市场的表现尤其显著，目前日均新增用户量已增长至初期的“500到800倍”。除中国市场外，美国已成为最大的海外用户聚集地。与此同时，公司估值已跃升至近1亿元，翻了100倍。目前团队仍维持出让10%股权的计划，但相应的融资规模已升至千万元级别。

这款“低成本爆款”能快速破圈，原因自然是多方面的。

首先是由刚需人群筑造的流量基础。

贝壳研究院《新独居时代报告》显示，早在2024年，中国独居人口已达1.23亿。其中20-50岁的中青年占比超过90%，25-35岁一线城市独居白领占比达68%。

庞大的人群基数背后，“孤独死”的隐忧逐渐成为群体共识。尽管不少用户在网上戏谑地设想着自己独居意外身亡的情境，但在玩笑和自嘲的外衣之下，却也包裹着真实的恐惧和担忧。而市场上同类轻量化安全工具稀缺，“死了么”的出现可以说精准填补了市场空白。

其次，其争议性名称则大幅提升了传播效率。

这个和“饿了么”有异曲同工之妙的强记忆名称，虽然因为过于直白而被部分用户认为“晦气”“不吉利”，从而引发了一些争议，却凭借敢于直面死亡议题的黑色幽默特质一面戳中了不少包容、接受能力强的年轻用户的共鸣，另一面则迅速引起讨论，在各种社交网络平台激发了用户的分享、玩梗欲，再叠加媒体报道，形成滚雪球效应，最终让这款草根产品从工具升级为大众话题，无需营销费用，就完成了从垂直圈层到全民热议的破圈。

短视频独居赛道迎来黄金期？

事实上，伴随着“死了么”的爆火，对其产品设计的吐槽和对其后续发展势头的讨论也一直层出不穷。但不管后续发展如何，这款极简应用的走红也精准验证了大规模独居群体催生出的巨大市场需求。而在短视频行业，独居也已然成为一种普遍的创作主题，受到了广泛关注。

据统计，在抖音，与#独居 相关的多个话题之下，视频播放量已经超过500亿；而在小红书上，相关笔记的浏览量同样超过百亿。越来越多的创作者正以独居为主题深耕内容赛道，并不断突破小众圈层。

图源：抖音

@晚安阿紫，主打分享自己的独居vlog。视频中，她将自己租住的小屋布置得格外温馨，还养了两只可爱的小猫。独自生活的她不仅会在家中为自己制作各式各样的美食，还有着丰富多彩的兴趣爱好，如粘土、拼豆、拼图、做立体美甲、做手工香薰蜡烛等。她在大部分视频中都不会过多言语，只是在轻柔的BGM中，静静地展示着自己充实而有趣的闲暇时光。

@晚安阿紫 抖音截图

在她的镜头下，独居不再是孤单的代名词，而是一种自洽的生活哲学。视频中，极具氛围感的独居环境和她闲适、悠然的生活状态让众多用户沉浸其中，极具解压、疗愈效果。截至目前，该账号在抖音上已经吸粉668.7W。

而在@晚安阿紫 之外，还有很多创作者如@大圆子、@你心中的小可爱、@小奶桔 等均凭借记录自己的独居日常而收获了众多关注。她们在展现自己的精致生活之余，也透过视频传达了一种“一个人也能好好生活”的积极理念，而这也恰好承载了对千万空巢青年对于生活的希望。

还有一些博主则将创作目光瞄向了更为实用的领域，如小红书家居博主@宋礼花 就精准锁定了“独居女性”这一垂直目标群体，围绕她们的居住痛点与审美需求，提出了“适女化”的创新装修概念，并由此来打造相关内容。

例如，在装修新家厨房时，她从女性的身高、体力、使用习惯等特点入手，提出了一系列女性友好设计，使得新厨房相比传统设计更加便捷、安全；还会基于女性用户的泡脚需求在厕所设计泡脚空间并预留好上下水管道，诸如此类的设计解决了很多女性日常生活时可能会遇到的小困扰。这种差异化且极具借鉴意义的内容定位，成功吸引了目标人群的关注和情感共鸣。

@宋礼花 小红书截图

还有一些博主则聚焦于为独居女性提供各式动手实践干货，旨在帮助女性解决实际生活中会切实遇到的“小问题”。如@女生独立计划、@她行技能站、@独立女生小课堂 等。其中，@女生独立计划 于2024年2月底在小红书上发布第一条作品，后续仅凭17篇笔记吸粉30万，截至目前其粉丝量已达到111.2万。

该账号的主题是“向独居女性传授各种实用的生活必备知识”，内容囊括了如数码产品的维修和选购攻略、水龙头、换灯泡等家具的日常维修、家居微改造等与生活息息相关的多维度实用内容。每篇笔记她都会以图文或视频的形式详细展现具体操作过程中的每个步骤，看起来一目了然，成为众多独居女性用户的实用生活指南。

@女生独立计划 小红书截图

结语

据《新独居时代报告》预测，到2030年，独居人口数量或将达到1.5亿人—2亿人，独居率或将超过30%。其中，20-39岁的独居青年或将从2010年的1800万增加到2030年的4000万—7000万人，增长约1-2倍。

数据背后折射的趋势似乎是显而易见的：独居正从一种个人选择，演变为一种社会趋势。这意味着，“独居经济”并不是依附于某个爆款应用的孤立现象，而是将渗透到各个行业的一场系统性变革——从居住、消费到健康、安全等多个领域，围绕“一个人如何生活得更好”这一核心命题，诸多行业都有可能在其中发掘新的破局点。

而聚焦内容创作行业，以独居场景为切入口的内容创作显然也还有着巨大的挖掘空间：从解决实际生活的痛点到回应内心深处的情感需求，从展示生活方式到构建更深层次的意义体系，从触发情感共鸣到促成深度的连接互动……针对不同年龄段独居者在不同生活场景中的实际需求，在实用、情感、兴趣、价值等维度下进行更细致的纵深挖掘，都将持续拓展这条赛道的想象空间。

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